Alfaparf Milano

Alfaparf Milano ist eine professionelle italienische Haarpflegemarke, die 1980 von Roberto Franchina gegründet wurde. Er begann mit rund zehn Mitarbeitenden in Norditalien und stellte Produkte für den Salonvertrieb her [1]. Die Marke ist das Aushängeschild einer größeren Kosmetikgruppe, deren rechtliche Muttergesellschaft die Beauty & Business S.p.A. mit Sitz in Mailand und operativem Hauptstandort in Osio Sotto bei Bergamo ist [2]. Das Unternehmen tritt unter dem Slogan „The Italian House of Beauty“ (sinngemäß: Das italienische Haus der Schönheit) auf.

Heute reicht die Geschäftstätigkeit weit über eine einzelne Marke hinaus. Nach Angaben der Gruppe ist sie in mehr als 120 Ländern über 27 Niederlassungen und sieben Produktionsstätten tätig, beschäftigt über 2.800 Menschen und betreut mehr als 65.000 professionelle Anwender [2]. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, mit Produkteinführungen und Auszeichnungen bis in das Jahr 2024.

Das Unternehmen begann 1980 mit einem kleinen Team und einem Fokus auf den professionellen Salonmarkt. Der erste breite kommerzielle Erfolg gelang 1989 mit der Einführung von Semi di Lino („Leinsamen“), einer Linie auf Basis von Leinsamenextrakt, die bis heute das Vorzeigeprodukt der Marke bleibt [1]. Im Jahr darauf brachte das Unternehmen Evolution of the Color auf den Markt, ein permanentes Haarfärbeprodukt. Alfaparf Milano beschreibt sich selbst als in einer Familienunternehmenskultur verwurzelt und stellt die Menschen, die es „Alfaparfpeople“ nennt – Mitarbeitende, Stylisten, Kundinnen und Kunden sowie Partner –, in den Mittelpunkt seiner Arbeitsweise.

Die internationale Expansion begann in den 1990er-Jahren, zunächst über Exporte nach Spanien und Lateinamerika und dann über Handelsniederlassungen sowie erste Produktionsstätten in Brasilien, Mexiko, Argentinien und Venezuela. Im Jahr 2000 stellte das Unternehmen seinen Hauptsitz in Osio Sotto fertig, einen 25.000 Quadratmeter großen Standort, der Produktion, Lagerhaltung und Büros vereint. In den frühen 2000er-Jahren erweiterte es seine mexikanischen und brasilianischen Werke und eröffnete weitere Büros in Lateinamerika, den Vereinigten Staaten und Australien.

2009 übernahm die Gruppe die GTS SpA, ein Unternehmen, das auf professionelle Körperpflege, Gesichtsprodukte, Make-up und ästhetische Geräte für Kosmetikinstitute spezialisiert ist [1]. Das spätere Wachstum reichte bis nach Ost- und Nordeuropa, Afrika und Asien, begleitet von einem Vorstoß in den brasilianischen Verbrauchermarkt.

Die rechtliche Muttergesellschaft der Marke ist die Beauty & Business S.p.A. mit Sitz in Mailand [2]. Die Gruppe ist über mehrere Geschäftsbereiche und ein Portfolio von Marken tätig, das von professioneller Haarpflege über Hautpflege und Ästhetik bis hin zu Beauty-Geräten und Tierpflege reicht, und liefert sowohl Markenprodukte als auch Handelsmarkenlösungen. Innerhalb dieser Struktur ist Alfaparf Milano Professional die Aushängemarke im Bereich Haarpflege. Zu den Schwestermarken der Gruppe zählen Benvoleo, eine im März 2023 eingeführte nachhaltige professionelle Haarpflegelinie, sowie Yellow Professional, Selective Professional und das Farbgeschäft Eugène Perma Professionnel.

Alfaparf Milano ist im professionellen, salonorientierten Marktsegment positioniert. Das Unternehmen erklärt, sein Ziel sei es, „Schönheit in das Leben der Menschen zu bringen“, durch Haar- und Hautpflegeprodukte sowie Dienstleistungen, die Qualität und Kreativität mit einem italienischen Stil verbinden, den es als angeboren beschreibt. Das Manifest legt eine Mission fest, Schönheit über vier Säulen zu verbreiten: Produktleistung, Marktbeweglichkeit, italienisches Erbe gepaart mit globalem Verständnis sowie Nachhaltigkeit, gestützt auf Werte wie Exzellenz, Beweglichkeit, Mut, Offenheit, Integrität, Verantwortung und Leidenschaft für Schönheit.

Die Reihe Semi di Lino wird in unabhängigen Rezensionen und Händlerlistungen durchgängig als Kernlinie der Marke genannt [8]. Sie basiert auf Leinsamenextrakt und Aminosäuren; das Unternehmen vermarktet sie mit drei firmeneigenen Technologien: Urban Defence Pro, beschrieben als Schutz vor Umweltverschmutzung; Shine Fix Complex, der einen 24-Stunden-Glanzeffekt geben soll; und Color Fix Complex, ein UV-Filter und Antioxidans, das die Farbe verlängern soll [8]. Nach Angaben der Marke sind ihre Haarpflegeprodukte frei von Sulfaten, Paraffinen und Mineralöl – eine sulfatfreie Eigenschaft, die in mindestens einer unabhängigen Rezension bestätigt wird [9]. Die Fertigung verteilt sich auf Italien sowie Standorte in Mexiko und Brasilien [1].

Die öffentliche Anerkennung von Alfaparf Milano konzentriert sich auf unternehmerische Nachhaltigkeit statt auf Produktauszeichnungen. Das Unternehmen wurde 2021 und 2022 von Statista und Il Sole 24 Ore als „Sustainability Leader“ ausgezeichnet und erhielt 2024 eine Auszeichnung als „Leader della Sostenibilità“ für Umweltberichterstattung und Transparenz unter italienischen Unternehmen [7]. In der redaktionellen Berichterstattung wird der italienische Friseur Rossano Ferretti als Global Brand Ambassador der Marke beschrieben [8].

Das Unternehmen begann sein formelles Nachhaltigkeitsengagement im Herbst 2018 und setzte sich Ziele, die bis 2030 an 13 der Nachhaltigkeitsziele der Vereinten Nationen gebunden sind [5]. Es veröffentlichte 2019 seinen ersten Nachhaltigkeitsbericht nach den Standards der Global Reporting Initiative, richtete 2021 eine eigene Nachhaltigkeitsabteilung ein und erstellt eine jährliche Nachhaltigkeitsbilanz [5]. Auf der eigenen Nachhaltigkeitsseite merkt das Unternehmen an, dass es keine spezifischen Produktzertifizierungen wie B Corp, ISO oder Cruelty-free-Siegel besitzt.

Alfaparf Milano ist aktiv. Die Gruppe berichtet von einer großen multinationalen Präsenz; zu den jüngsten Aktivitäten zählen die Einführung der Schwestermarke Benvoleo 2023, eine Nachhaltigkeitsauszeichnung 2024 sowie unabhängige Produktrezensionen zu Semi di Lino, die 2024 veröffentlicht wurden [7].