AIVA Organics

AIVA Organics ist ein finnisches Unternehmen für Hautpflege und Kosmetik mit Sitz in Helsinki, das 2021 von Jonna Jalkanen gegründet wurde [11]. Das unter dem Namen AIVA Skincare Oy firmierende Unternehmen baut sein Sortiment um eine kleine Anzahl vielseitig einsetzbarer, öko-zertifizierter Produkte auf, die aus nordischen Pflanzeninhaltsstoffen hergestellt werden. Der zentrale Gedanke ist Reduktion: Statt einer aufwendigen Routine schlägt AIVA vor, dass zwei Kernprodukte die meisten alltäglichen Hautpflegebedürfnisse abdecken können.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Jüngste Produkteinführungen und ein Hinweis auf eine „demnächst neue Website“ auf der Startseite deuten auf eine laufende Entwicklung hin, auch wenn der aktuellste datierte Inhalt, der bei der Recherche gefunden wurde, ein Blogbeitrag vom August 2024 war [4], ohne dass spätere Social-Media- oder redaktionelle Aktivität auftauchte.

AIVA wurde von Jonna Jalkanen gegründet, die zuvor jahrelang mit Premium-Mode- und Beauty-Marken gearbeitet hatte. Nach Angaben der Fachpublikation Cosmetics Business umfasste ihr Werdegang Positionen mit Bezug zu Dior, Givenchy und Elle; zudem hatte sie zuvor die Babypflegemarke Sophie la Girafe Baby gegründet [9]. Diese Baby-Linie wurde zum unerwarteten Ausgangspunkt für AIVA: Jalkanen entwickelte ein natürliches, biologisches Sortiment für Säuglinge und stellte fest, dass sich ihre eigene trockene, schuppige Haut verbesserte, als sie es verwendete. Das Unternehmen berichtet, dass Eltern zu fragen begannen, warum Erwachsene ihre Haut nicht so einfach pflegen könnten wie die ihrer Babys — eine Frage, die sie dazu veranlasste, eine reduzierte Linie für Erwachsene aufzubauen.

Das Ergebnis wurde von Anfang an als premiumorientierte, aufwandsarme Alternative zu mehrstufigen Routinen positioniert. AIVA fasst dies in dem von ihm so genannten „1 + 1 = 10“-Prinzip zusammen: Die beiden Kernprodukte, The Cream und The Oil, werden so dargestellt, dass sie sich zu mehr als zehn verschiedenen Anwendungen kombinieren lassen — vom Reinigen und Befeuchten bis hin zur Verwendung als Maske, Körperöl oder Massageöl.

Die charakteristische Kombination der Marke besteht aus The Cream, einer antioxidativen Feuchtigkeitscreme (40 ml), und The Oil, einem vielseitig einsetzbaren Pflegeöl (200 ml), das für Gesicht, Körper und Haar beworben wird. Beide werden auch zusammen als The Duo Geschenkset verkauft, das im Shop als Vorzeigeprodukt der Marke geführt wird. Beide Produkte werden als für alle Altersgruppen, Hauttypen und Geschlechter geeignet beschrieben und sind mit einem milden, unparfümierten Duft ausgestattet.

AIVAs Rezepturen basieren auf dem, was das Unternehmen als Borealis Beauty Blend bezeichnet — eine Mischung aus wilden nordischen Beerenölen, die das Unternehmen als beruhigend und antioxidativ wirkend beschreibt. Wiederkehrende Hauptinhaltsstoffe sind Sanddorn, Blaubeere, Jojobaöl und Teeextrakte, von denen mehrere aus biologischem Anbau stammen. Nach Angaben des Unternehmens sind seine Produkte dermatologisch für alle Hauttypen sowie klinisch belegt.

Das Sortiment hat sich seither über das ursprüngliche Duo hinaus erweitert. 2023 führte das Unternehmen The Skin Capsule ein, ein pflanzenbasiertes Beauty-Nahrungsergänzungsmittel, und 2024 ergänzte es eine Haarpflege-Linie, bestehend aus The Shampoo und The Conditioner. Eine frühere britische redaktionelle Besprechung erwähnte zudem Sonnenschutzprodukte mit SPF20 und SPF50, die im aktuellen Shop nicht mehr auftauchen, was darauf hindeutet, dass sich das Sortiment im Laufe der Zeit verschoben hat.

AIVA beschreibt sich selbst als minimalistische, öko-zertifizierte Hautpflegemarke, „geschaffen aus reiner finnischer Natur“, und verbindet dies mit einer Haltung gegen konventionelle Anti-Aging-Botschaften. Gegenüber den European Natural Beauty Awards lehnte Jalkanen den Gedanken ab, das Alter zu korrigieren, und rückte die Marke stattdessen um Selbstakzeptanz und die Auffassung, dass „Selbstliebe und Glück das Wirkungsvollste sind, das man seiner Haut geben kann“ (sinngemäß: Selbstliebe und Glück sind das Wirkungsvollste, das man seiner Haut geben kann) [10]. Der Slogan des Unternehmens, „We believe in real“, und seine Beschreibung als „wildly minimalistic“ spiegeln dieselbe geschlechtsneutrale, unkomplizierte Positionierung wider, die sich an zeitknappe Erwachsene und empfindliche Haut richtet.

Nachhaltigkeit ist direkt mit dem minimalistischen Konzept verknüpft: Indem weniger, mehrfach nutzbare Produkte verkauft werden, argumentiert AIVA, dass der Verbrauch der Kundschaft reduziert wird. Das Unternehmen erklärt ein Zero-Waste-Bekenntnis und verwendet recycelbare, biologisch abbaubare Verpackungen, die 40 % recycelten Post-Consumer-Kunststoff enthalten [5]. Die Produkte werden als vegan beschrieben, und die zentrale Hautpflege trägt die Ecocert-COSMOS-Zertifizierung — COSMOS Natural für The Cream und COSMOS Organic für The Oil, wobei Letzteres mit 99 % natürlichem Ursprung und 90 % biologischem Anteil angegeben wird [6].

Mehrere Produkte von AIVA wurden bei Beauty-Awards ausgezeichnet, auch wenn einige Nennungen nur auf den eigenen Seiten des Unternehmens erscheinen. The Oil wurde laut der Produktseite der Marke 2022 als Best Face Oil bei den Nordic Natural Beauty Awards und den Stockholm Beauty Week Awards sowie im selben Jahr als Best Body Oil bei den Swedish Beauty Oscars ausgezeichnet [6]. 2023 war AIVA Nominierter bei den European Natural Beauty Awards [10]. 2024 wurde The Skin Capsule von der finnischen Zeitschrift Kauneus & Terveys als bestes Nahrungsergänzungsmittel ausgezeichnet und in deren Top Ten der Produkte des Jahres aufgenommen [8]. In der Presse präsentierte die französische Marie Claire The Cream unter bemerkenswerten Tagescremes, und dasselbe Produkt erhielt in der Inhaltsstoff-Bewertungs-App Yuka 100 von 100 Punkten [10].

AIVA Organics bleibt ein aktives, kleines Unternehmen — LinkedIn führt es in der Größenordnung von zwei bis zehn Mitarbeitenden [11] — und vertreibt über die eigene Direct-to-Consumer-Seite sowie eine Mischung aus nordischen, britischen und französischen Einzelhändlern. Obwohl die Marke weiterhin Anzeichen von Aktivität zeigt, darunter ein Banner auf der Startseite, das eine bevorstehende neue Website ankündigt, tauchte bei der Recherche kein datierter Inhalt nach August 2024 auf.

Über den Standort des Unternehmens besteht eine geringfügige Unstimmigkeit. Die eigene Seite von AIVA gibt als Sitz „AIVA Skincare Oy, Helsinki Finland“ an, was durch LinkedIn bestätigt wird [3][11], während ein Geschäftseintrag bei finder.fi eine Adresse in Oulu verzeichnet [14]. Die eigenen Angaben der Marke, gestützt durch LinkedIn, verorten ihren Sitz in Helsinki; der Oulu-Eintrag könnte eine sekundäre oder veraltete Registrierung widerspiegeln.