Add Some Re-Boost

Add Some Re-Boost ist eine Linie pigmentreicher, tönender Haarfarbmasken von Grazette of Sweden, einem schwedischen Unternehmen für professionelle Salonprodukte. Die Linie besteht aus einem einzigen Produkt, der Re-Boost Colour Mask Treatment in der 150-ml-Größe, die in 20 Farbtönen erhältlich ist. Nach Angaben des Unternehmens verleihen die Masken der Haarfarbe „neues Leben und Glanz“, wobei das Ergebnis etwa vier bis zehn Haarwäschen anhält.

Die Linie ist kein eigenständiges Unternehmen. Sie ist eine von mehreren Add-Some-Unterlinien, die der nordische Beauty-Händler Lyko als eigenständige Markenseiten präsentiert, obwohl der in allen Auflistungen genannte Hersteller Grazette of Sweden ist. Grazette befindet sich seit 2021 mehrheitlich im Besitz der börsennotierten Lyko Group AB [5]. Add Some Re-Boost wird weiterhin aktiv über die nordischen Märkte vertrieben, sowohl über die Verbraucherseite von Lyko als auch über den Fachhandelsauftritt Lyko Professional.

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Add Some Re-Boost weist kein eigenes Gründungsjahr auf; das Erbe gehört zum Hersteller Grazette of Sweden, der 1974 in Göteborg von Hans Algeskog gegründet wurde [5][7]. Grazette entwickelt und produziert Beauty-Produkte in einer eigenen Fabrik in Göteborg und ist in den Bereichen Haarpflege, Hautpflege, Bartpflege und Styling tätig, wobei das Unternehmen auch Auftragsfertigung für andere Beauty-Marken übernimmt [7]. Der Vertrieb erfolgt über Einzelhandelsgeschäfte, Apotheken, Friseursalons und Spa-Einrichtungen.

Lyko führt Add Some Re-Boost sowohl auf seiner Verbraucher- als auch auf seiner Handelsseite als eigenen Markeneintrag und listet das Sortiment neben Drittanbietermarken auf, nicht nur unter dem Namen Grazette. Dieselbe Behandlung gilt für die Schwesterlinien Add Some Colour und Add Some Liquid Gloss, was darauf hindeutet, dass Lyko die Add-Some-Sortimente als eigene Handelsmarken-Unterlinien innerhalb seines Portfolios positioniert.

Die Eigentümerstruktur ist auf zwei Ebenen angesiedelt. Grazette of Sweden ist auf Markenebene der Hersteller von Add Some Re-Boost; darüber steht die Lyko Group AB (publ) als Konzerneigentümerin. Lyko erwarb am 2. August 2021 einen Anteil von 90,05 % an der Grazette of Sweden AB und zahlte 10,3 MSEK im Voraus zuzüglich einer Earn-out-Komponente von bis zu 40,5 MSEK, die an die Ertragsentwicklung über zweieinhalb Jahre gekoppelt war [5]. In der Fachpresse wurde der Deal seinerzeit so eingeordnet, dass er Lyko eine eigene Produktionskapazität in Göteborg verschaffte [7]. Grazettes Gründer Hans Algeskog blieb nach der Übernahme Geschäftsführer des Unternehmens [5].

Das Sortiment dreht sich um ein einziges Produkt, das in 20 Farben verkauft wird, darunter Töne wie Ash, Black, Copper, Rose Gold, Turquoise und Clear. Grazette beschreibt es als pigmentierte tönende Maske, die die Haarfarbe stärkt, verändert oder erhält und dabei Glanz verleiht und das Haar pflegt; das Unternehmen weist darauf hin, dass es für alle Haartypen geeignet ist und mit anderen Re-Boost-Tönen gemischt werden kann, um individuelle oder gedämpfte Farbtöne zu erzeugen.

Die Positionierung zielt auf eine dezente Auffrischung ab, nicht auf eine dramatische Veränderung. Eine redaktionelle Besprechung von Lyko zog den Kontrast direkt und merkte an, dass Grazette im Gegensatz zu Farbmasken von Maria Nila oder Revlon „keine Mega-Veränderungen, sondern nur ein bisschen neuen, poppigen Glanz“ biete [6]. Die Linie wird als professionelles Produkt präsentiert, das aus dem Salonkanal stammt.

Die Angaben zu den Wirkstoffen unterscheiden sich je nach Quelle. Die aktuelle Produktseite stellt „fortschrittliche Pigmenttechnologie“ in den Vordergrund und beschreibt die Maske als reich an pflanzlichem Protein [2]. Eine frühere Besprechung im Lyko Magazine hob stattdessen Vitamin E mit antioxidativen Eigenschaften hervor [6]; diese Angabe geht auf die redaktionelle Berichterstattung zurück und nicht auf die Produktseite, wo sie bei erneuter Prüfung nicht vorhanden war.

In einem Vergleichstest von Farbmasken im Lyko Magazine aus dem Jahr 2021 erhielt Add Some Re-Boost einen „Fab Score“ von 4,4 von 5. Es war nicht der Testsieger; ChromaID von Schwarzkopf Professional belegte mit 4,9 den Spitzenplatz [6]. Die Besprechung beschrieb die Masken als pflegend und schonend zum Haar, geeignet für Kundinnen und Kunden, die weiche, feine Pigmente für eine moderate Auffrischung der bestehenden Farbe wünschen.

Add Some Re-Boost ist aktiv. Bei der jüngsten Prüfung wurde die vollständige Kollektion von 20 Farbtönen sowohl auf lyko.com als auch bei Lyko Professional verkauft, und die Muttergesellschaft Grazette of Sweden ist weiterhin unter dem Eigentum der Lyko Group tätig.