Selen Kozmetik

Nach Angaben des Unternehmens bestand das erste Geschäftsfeld darin, die Produkte eines kanadischen Kosmetikunternehmens in der Türkei und im Nahen Osten zu vertreiben. Laut der Wirtschaftszeitung Dünya handelte es sich bei diesem Partner um Belvedere International. 2014 berichtete das Blatt, Bülent Yorgun, der das Unternehmen nach seiner Tochter Selen benannt hatte, habe seine Investitionen von ausländischen Marken auf eine eigene Marke verlagert [8].

Diese eigene Marke entstand 2013, als Selen Yorgun Tavit URBAN Care auf den Markt brachte. Fortune Turkey beschrieb 2017, wie sie die Nachfolge ihres Vaters angetreten und der Firma mit der heimischen Haarpflegelinie eine neue Ausrichtung gegeben hatte [9]. Ekonomist bezeichnete sie später als Vertreterin der zweiten Generation im Unternehmen. Selen Kozmetik selbst stellt URBAN Care als den Punkt dar, an dem das Unternehmen nach eigenen Worten zu „einer der Weltmarken“ wurde [2].

2020 folgte ein weiterer Schritt: Das Unternehmen begann, Hawaiian Tropic als lokaler Vertriebspartner in der Türkei zu verkaufen [5]. Selen Yorgun Tavit leitet Selen Kozmetik als CEO; in dieser Funktion wurde sie 2024 in der Fachpresse genannt [14].

URBAN Care ist die einzige Beauty-Marke im Besitz von Selen Kozmetik. Die Haarpflegelinie wird unter eigenem Dach hergestellt, und die Gruppe beschreibt sie als eigene Marke, die sie weder in Lizenz führt noch für einen anderen Markeninhaber vertreibt.

Das übrige Geschäft betrifft Marken anderer Eigentümer. Hawaiian Tropic gehört Edgewell Personal Care; Selen Kozmetik übernimmt den Vertrieb der Marke in der Türkei. Zudem stellt das Unternehmen Handelsmarken für die nach eigener Darstellung führenden Discountketten der Türkei her [6]. Dazu gehören Linien, die unter den Namen A Plus und A Plus Naturals verkauft und für die Handelsketten gefertigt werden. Dass diese Marken Selen Kozmetik gehören, ist nicht dokumentiert.

Ekonomist zählte 2020 auch Live Clean zu den Marken des Unternehmens [10]. Im aktuellen Markenportfolio von Selen Kozmetik taucht die Marke nicht auf, und ein Eigentumsverhältnis ist nicht dokumentiert.

Zusammengenommen dienen diese drei Geschäftsfelder – die eigene Marke, der Vertrieb einer Fremdmarke und die Fertigung von Handelsmarken – nach Angaben der Gruppe dem Ziel, mit unterschiedlichen Beauty- und Körperpflegeangeboten „bewusste Verbraucherinnen und Verbraucher“ zu schaffen.

Selen Kozmetik befindet sich in Privatbesitz und wird von der Familie Yorgun kontrolliert. Dünya bezeichnete Bülent Yorgun 2014 als Eigentümer des Unternehmens, heute steht seine Tochter an dessen Spitze. Die genauen Beteiligungsverhältnisse wurden nicht offengelegt.

Investmentfonds haben sich wiederholt für Selen Kozmetik interessiert. Im Oktober 2020 berichtete Ekonomist, das Unternehmen sei aus eigenem Kapital gewachsen und führe mit mehreren Fonds Gespräche über eine Partnerschaft [10]. Drei Jahre später, im Oktober 2023, schrieb dieselbe Publikation, Selen Kozmetik erhalte häufig Partnerschaftsangebote von Fonds, plane zu diesem Zeitpunkt aber keine solche Partnerschaft [11]. Über einen späteren Anteilsverkauf, ein öffentliches Aktienangebot oder eine Notierung an der Borsa Istanbul wurde bislang nicht berichtet.