YBPN

YBPN, kurz für „Your Beauty Professional Network“, ist der Name, unter dem ein deutsches Netzwerk unabhängiger, inhabergeführter Parfümerien gegenüber der Kundschaft auftritt, und zugleich die Bezeichnung der kleinen Eigenmarke dieses Netzwerks. Beides gehört zur beauty alliance Deutschland GmbH & Co. KG, einer Verbundgruppe von Parfümerie-Einzelhändlern mit Geschäftsadresse in Leverkusen und Sitz in Bielefeld [3]. YBPN ist damit kein Kosmetikhersteller mit eigener Geschichte, sondern ein gemeinsamer Handelsauftritt, unter dem die Mitgliedsgeschäfte firmieren, ergänzt um eine Handvoll Eigenmarkenprodukte.

Der Name steht für zwei Dinge zugleich. In den Geschäften und online ist YBPN das Dach, unter dem sich die Mitgliedsparfümerien, ihr Personal und ihre Beauty-Behandlungen präsentieren. Im Regal ist es das Label auf einer kurzen Reihe von Make-up-Artikeln, darunter ein Lippenöl und ein Lippenbalsam, die nach Angaben des Netzwerks ausschließlich in den eigenen Parfümerien und Onlineshops verkauft werden.

YBPN hat keinen einzelnen Gründer. Die Marke ist aus der genossenschaftlichen Struktur der beauty alliance hervorgegangen, in der unabhängige Parfümerie-Inhaber Einkauf, Marketing und Dienstleistungen bündeln, ihre eigenen Geschäfte und Geschäftsnamen aber behalten. Zwei dieser Geschäfte, die Parfümerie Becker in Euskirchen und Basler Beauty in Stuttgart, werden auf der YBPN-Website als Beispiele für Arbeitsorte des Personals genannt.

Keine Quelle nennt ein Gründungsjahr für das YBPN-Label oder die dahinterstehende Verbundgruppe, und die Angaben des Unternehmens zu seinem Alter weichen voneinander ab. Auf der YBPN-Website heißt es, das Netzwerk bringe die Schönheit seiner Kundschaft „seit über 60 Jahren“ zur Geltung [2], während eine Pressemitteilung der beauty alliance vom Januar 2020 von „mehr als 50 Jahren“ Geschichte spricht [5]. Beide Angaben beziehen sich auf die Parfümerie-Verbundgruppe und ihre Vorgänger, nicht auf den Namen YBPN selbst, und keine von beiden nennt ein Anfangsdatum.

Der früheste unabhängige Bericht über die YBPN-Eigenmarke stammt aus der deutschen Fachzeitung Lebensmittel Zeitung. Im Juni 2018 meldete sie, dass die Verbundgruppe nach der Einführung einer neuen Dachmarke nun ihre erste Eigenmarke unter dem Namen YBPN auf den Markt bringe. Diese sollte das Profil der Mitgliedshändler gegenüber Wettbewerbern schärfen und richtete sich an eine junge Zielgruppe [4]. Wann genau die Dachmarke selbst eingeführt wurde, geht aus dem Bericht nicht hervor.

Jüngere Kundschaft zu erreichen, blieb ein Thema in der Kommunikation der Verbundgruppe. Im Januar 2020 erklärte Geschäftsführer Frank Haensel, ein Auftritt auf der Fitnessmesse FIBO in Köln im Jahr 2019 habe die Gruppe ermutigt, neue Kommunikationswege zu erproben und längerfristig mit ausgewählten Influencern zusammenzuarbeiten, um diese Zielgruppe direkter anzusprechen [5]. In derselben Erklärung beschrieb er Pläne, die in den Kosmetik-Lounges der Mitgliedsparfümerien angebotenen Behandlungen in die Online-Händlersuche von YBPN aufzunehmen, damit Kundinnen und Kunden gezielt nach einer bestimmten Behandlung in ihrer Nähe suchen können.

YBPN gehört der beauty alliance Deutschland GmbH & Co. KG und wird von ihr betrieben [3]. Das Unternehmen ist eine in Bielefeld eingetragene Kommanditgesellschaft mit der beauty alliance Beteiligungs- und Verwaltungs-GmbH als Komplementärin und wird von den Geschäftsführern Christian Lorenz und Frank Haensel geleitet.

Das Fachmedium EPC News bezeichnete die beauty alliance 2021 als größte Verbundgruppe inhabergeführter Parfümerien in Deutschland mit 231 Parfümerie-Einzelhändlern und rund 1.100 Standorten. Den Gesamtumsatz der Verbundgruppe bezifferte es auf rund 800 Millionen Euro, womit sie nach dieser Darstellung der zweitgrößte Akteur im deutschen Markt für selektive Kosmetik war [6]. Derselbe Bericht ordnete das deutsche Unternehmen unter dem Dach der beauty alliance International mit Sitz in der Schweiz ein, die nach diesen Angaben mehr als 2.000 Parfümerien in ganz Europa verbindet. 2021 erweiterte die Verbundgruppe ihren Aufsichtsrat um Stephan Seidel, einen früheren Geschäftsführer von Clarins in Deutschland; den Vorsitz des Gremiums hatte damals Dirk Cebulla inne.

Laut der Pressemitteilung vom Januar 2020 verzichtet die Verbundgruppe bewusst auf externe Investoren und setzt auf langfristiges Eigentum durch ihre Mitgliedshändler. Demnach waren viele Mitgliedsbetriebe bereits innerhalb der Inhaberfamilien an eine neue Generation übergegangen, und Geschäfte, die bisherige Mitglieder aufgegeben hatten, wurden in vielen Fällen von anderen Mitgliedern der Gruppe übernommen.

YBPN stellt sich vor allem über Menschen und weniger über Produkte dar. Die Website des Netzwerks bezeichnet das Personal in den Mitgliedsparfümerien als „Beauty Professionals“ und gibt an, dass es Kundinnen und Kunden zu Duft, Make-up und Hautpflege berät. Zwei von ihnen, beide als Expertinnen für Kosmetik und Hautpflege beschrieben, werden auf der Website namentlich vorgestellt, eine davon mit 43 Jahren Berufserfahrung.

Das erklärte Ziel des Unternehmens ist es, den Besuch in einer YBPN-Parfümerie zu einem echten Erlebnis zu machen; der Slogan lautet „YBPN macht Beauty zum Erlebnis“. Beauty-Behandlungen stehen im Mittelpunkt dieser Idee. Neben den Verkaufsflächen betreiben viele Mitgliedsparfümerien Kosmetik-Lounges mit einer Reihe kosmetischer Behandlungen, die das Netzwerk als kurze Auszeit vom Alltagsstress vermarktet.

Auch Aussagen der Geschäftsführung legen den Schwerpunkt auf Service. 2020 bezeichnete die Verbundgruppe persönliche Beratung und hochwertige Dienstleistungen im Geschäft als Kern dessen, womit sich ihre Mitglieder in einem umkämpften Markt abheben [5].

Die YBPN-Website dient zugleich als Beauty-Magazin. Sie veröffentlicht Beiträge über Make-up-Looks, Nageltrends, Duftfamilien und Hautpflegeroutinen, ein Kundenmagazin namens BEAUTYtalk und einen Newsletter sowie Interviews mit Mitarbeitenden des Netzwerks. Ein Großteil dieser redaktionellen Inhalte stellt Produkte anderer Beauty-Häuser vor, die in den Mitgliedsgeschäften verkauft werden; einige Beiträge sind als Werbung gekennzeichnet.

Die YBPN-Eigenmarke ist klein und konzentriert sich auf Make-up, insbesondere auf Lippenprodukte. Die beiden auf der Website des Netzwerks gezeigten Artikel sind das Shiny Lip Oil und der Smoothly Lip Balm „Kiss me Tender“. Nach Angaben des Netzwerks wurden diese Eigenmarkenprodukte eigens für YBPN entwickelt und sind ausschließlich in YBPN-Parfümerien und den zugehörigen Onlineshops erhältlich [2].

Für das Sortiment sind weder Angaben zu Inhaltsstoffen noch Zertifizierungen oder Herstellungsorte veröffentlicht, und eine vollständige Produktliste ist öffentlich nicht verfügbar. Über die Eigenmarke hinaus führen die Geschäfte und die Website des Netzwerks Parfum, Make-up und Hautpflege anderer Beauty-Häuser.

Die Berichterstattung über YBPN beschränkt sich auf deutsche und europäische Fachmedien. Die Lebensmittel Zeitung berichtete 2018 über die Einführung der Eigenmarke [4], und EPC News beschrieb die Marke YBPN 2021 in einem von der Verbundgruppe gelieferten Text als Synonym für Professionalität, Kompetenz, individuelle Beratung, Service und ein Einkaufserlebnis in den Parfümerien und online [6]. Auszeichnungen für die Marke oder ihre Produkte sind nicht bekannt.

YBPN ist aktiv. Die Website trug im Oktober 2026 einen Copyright-Vermerk für 2026 und zeigte laufende Aktionen, und das Lippenöl und der Lippenbalsam der Eigenmarke wurden zu diesem Zeitpunkt weiterhin auf den Seiten des Netzwerks präsentiert. Die Größe des Netzwerks wird je nach Seite und Jahr unterschiedlich angegeben: Die YBPN-Startseite nennt mehr als 800 Parfümerien und mehr als 44 Onlineshops [1], die Über-uns-Seite mehr als 900 Parfümerien, über 6.000 Mitarbeitende und über 1.000 Kosmetik-Lounges [2] und die Pressemitteilung von 2020 1.100 Mitgliedsparfümerien und 700 Kosmetik-Lounges [5]. Das Eigenmarkensortiment wird über die deutschen Parfümerien und Onlineshops des Netzwerks vertrieben; keine Quelle belegt einen Verkauf von Produkten der Marke YBPN außerhalb Deutschlands. Die Marke unterhält außerdem Konten auf Instagram, TikTok, Facebook und Pinterest.