Wonderskin

Wonderskin ist eine US-amerikanische Beauty-Marke, die 2020 von Michael Malinsky gegründet wurde, der als Mitgründer und Geschäftsführer fungiert [9]. Sie basiert auf einer einzigen markanten Idee: einem abziehbaren Lip-Stain, der als deckender blauer Film aufgetragen und anschließend abgerieben oder abgezogen wird, um darunter eine langanhaltende Tönung freizulegen. Dieses Produkt, der Wonder Blading Lip Stain, wurde auf TikTok vielfach geteilt und machte aus einem kleinen Direktvertriebslabel ein schnell wachsendes Make-up-Geschäft.

Rechtlich ist das Unternehmen als Wonderskin, LLC eingetragen und hat seinen Sitz in Fair Lawn, New Jersey [9]. Die Beauty-Fachpresse verortet den Hauptsitz dagegen in London und hält zugleich fest, dass der Großteil der Produktion in den Vereinigten Staaten liegt [6]; beide Orte sind damit öffentlich dokumentiert. Die Marke betreibt getrennte Onlineshops für die USA sowie für die EU und Großbritannien.

Nach Angaben des Unternehmens entstand Wonderskin, „um der Mühsal des ständigen Nachschminkens und der Wahl zwischen langem Halt und Tragekomfort ein Ende zu setzen“ (sinngemäß: die Mühe des ständigen Nachschminkens beenden und nicht zwischen Halt und Komfort wählen müssen), und liefere ein Ergebnis „ohne Austrocknen, Verschmieren oder Verblassen“ [3]. Die Gründungsidee dreht sich um ein eigenes Verfahren namens Wonder Blading, das laut Wonderskin Pigment in der Haut versiegelt und so wasserfeste, wischfeste Farbe ergibt.

Zum Gründungsjahr gehen die Angaben auseinander. CB Insights und das CEO-Interview in Glossy datieren die Gründung auf 2020 [9][7], während das Fachmagazin BeautyMatter 2021 nennt [6]. Das frühere Datum ist breiter belegt und passt zum Marktstart des Lip-Stains im Jahr 2020.

Wonderskin versteht sich als Marke für langanhaltendes Make-up und fasst die eigene Haltung in dem Satz zusammen: „Beauty should be effortless, long-lasting, and transformative“ (sinngemäß: Schönheit sollte mühelos, langanhaltend und verwandelnd sein) [3]. Als Slogan dient „Innovative long-wear beauty“. Das Sortiment reicht von Make-up für Lippen, Augen, Brauen und Gesicht bis zu einer kleineren Hautpflegelinie mit Feuchtigkeitspflege und Tools. Die Preise bewegen sich auf einem zugänglichen Niveau, mit dem Lip-Stain als Vorzeigeprodukt bei 22 US-Dollar und den meisten übrigen Artikeln in vergleichbarer Höhe; der Verkauf läuft vor allem über eigene Direktvertriebskanäle, darunter TikTok Shop.

Das Signaturprodukt ist der Wonder Blading All-Day Lip Stain, eine abziehbare Lip-Stain-Maske. In einer Besprechung beschrieb WWD, wie „jeder der 16 Farbtöne in einem beunruhigend blauen Ton aufgetragen wird, sich dieser blaue Film aber in weniger als einer Minute einfach abrubbeln oder abziehen lässt und eine natürliche oder kräftige Tönung freigibt“ [8]. Es gibt zwei Auftragsmethoden: die Technik „Stain & Go“, bei der das Pigment nach etwa 20 Sekunden mit einem feuchten Tuch abgewischt wird, und die Methode „Peel & Reveal“, bei der der Wonder Blading Activator Mist das Pigment zu einem abziehbaren Film fixiert und die Farbe dadurch satter ausfällt. Die Farbauswahl ist seither gewachsen; für 2026 sind auf der US-Seite 19 Töne gelistet.

Neben dem Lip-Stain gehören zur Linie die Hyper Bond All-Day Stay Serum Foundation, der 1440 Longwear Eyeliner, der mit dem Versprechen von „1440 Minuten wisch- und verschmierfestem Halt“ beworben wird, sowie ein Wonder Blading Blush Stain. Bewertungsportale führen den Lip-Stain als vegan, tierversuchsfrei und frei von Parabenen, Gluten und PFAS, auch wenn diese Angaben auf der eigenen Produktseite zum Zeitpunkt der Erfassung nicht angezeigt wurden.

Der Wonder Blading Lip Stain wurde in der Lippenkategorie in Allures Best-of-Beauty-Auswahl 2020 aufgenommen, wie WWD berichtete [8]. Dieselbe Besprechung hielt fest, dass das Produkt rund 300 Millionen Aufrufe auf TikTok erreicht hatte und bei Amazon der meistverkaufte Lip-Stain war, „mit über 7.000 Fünf-Sterne-Bewertungen“ [8]. In einem Interview mit Glossy sagte Malinsky 2025, seit dem Marktstart seien mehr als 6 Millionen Einheiten des 22-Dollar-Lip-Stains verkauft worden und das Unternehmen habe 2025 einen Umsatz von über 125 Millionen US-Dollar verbucht [7].

2020 kam der Wonder Blading Lip Stain auf den Markt – jenes Produkt, das die Marke prägen sollte. Der bedeutendste spätere Meilenstein folgte 2025, als Wonderskin eine Series-A-Runde über 50 Millionen US-Dollar unter Führung der Wachstumsbeteiligungsgesellschaft Insight Partners aufnahm, ausgestaltet als Minderheitsbeteiligung [6]. Die Runde wurde für Mai 2025 berichtet, wobei Malinsky die Mehrheit behielt [9]. Nach Zahlen, die er gegenüber Glossy nannte, wuchs der Umsatz 2023 und 2024 jeweils um rund 300 % [7].

Wonderskin ist aktiv. Zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen die Series-A-Runde von 2025, der berichtete Umsatz von mehr als 125 Millionen US-Dollar für 2025 und eine laufende Aktion auf der Website im Jahr 2026 [7]. Über die Onlineshops für die USA sowie für die EU und Großbritannien ist das Unternehmen in mehreren Regionen tätig und bleibt unabhängig unter der Kontrolle seines Gründers.