Wibo

Wibo ist eine polnische Marke für dekorative Kosmetik, die 1989 in Kartuzy an der polnischen Ostseeküste gegründet wurde [1]. Ins Leben gerufen wurde sie von dem Ehepaar Wiktor und Jadwiga Bożena Adamczak; der Name setzt sich aus den ersten beiden Buchstaben ihrer Vornamen zusammen — Wiktor und Bożena [5]. Nach Angaben des Unternehmens ist es Marktführer für dekorative Kosmetik in Polen; das Sortiment umfasst Make-up für Augen, Gesicht, Lippen und Nägel.

Die Marke ist weiterhin aktiv und wird als Familienunternehmen geführt. Eigentümerin ist die WIBO Adamczak sp. k., die für 2024 mehr als 170 Beschäftigte und einen Umsatz von 223,35 Millionen PLN meldete und der auch die Schwestermarken Lovely und NAM gehören [6].

Wibo entstand während der wirtschaftlichen Transformation Polens nach dem Ende des Kommunismus, als Konsumgüter noch knapp waren. In einem späteren Interview mit der Fachpresse erinnerte sich Jadwiga Bożena Adamczak an den bescheidenen Ausgangspunkt des Paares: „Ich arbeitete in einem Finanzamt, und mein Mann war Geschäftsführer von Społem. Wir haben gemeinsam beschlossen, ein Kosmetikunternehmen zu gründen“ [5]. Sie beschrieb das Vorhaben als ihre eigene Initiative, angetrieben von dem Wunsch nach einer erschwinglichen polnischen Kosmetikmarke.

Die ersten Produkte des Unternehmens waren Nagellacke in drei klassischen Farben — eine Antwort auf die begrenzte Auswahl auf dem polnischen Markt der frühen 1990er-Jahre. Von diesem schmalen Anfang aus erweiterte sich das Sortiment nach und nach um Mascara sowie Augen-, Gesichts- und Lippenprodukte neben den ursprünglichen Nagellinien.

In den 2000er- und 2010er-Jahren wuchs das Unternehmen von einem kleinen Hersteller zu einer etablierten nationalen Marke. 2008 erhielt es zwei polnische Marktauszeichnungen: „Perła Rynku Kosmetycznego“ (Perle des Kosmetikmarktes) und „Laur Konsumenta“ (Lorbeer der Verbraucher) in der Kategorie Neuentdeckung [8].

Bis 2014 umfassten die Marken Wibo und Lovely zusammen rund 120 Produktlinien, was etwa 500 einzelnen EAN-Codes entsprach; Produktions- und Lagerfläche waren auf über 4.000 Quadratmeter gewachsen, und der Exportanteil war auf etwa 25 % des Umsatzes gestiegen, nach 19 % im Jahr zuvor [5]. Zu den Exportmärkten zählten damals Deutschland, Ungarn, Tunesien, Griechenland, Iran und Russland; daneben fertigte das Unternehmen auch Handelsmarken für westeuropäische Anbieter.

Wibo gehört der WIBO Adamczak sp. k., einer familiengeführten Kommanditgesellschaft mit Sitz in Kartuzy, und wird von dieser betrieben [4]. Das Unternehmen vereint drei Marken für unterschiedliche Zielgruppen: Wibo als Make-up-Hauptmarke, Lovely für ein jüngeres Publikum und NAM als spätere Ergänzung, die als vegan und tierversuchsfrei positioniert ist [9]. Die Töchter der Gründer übernehmen zunehmend Verantwortung im Unternehmen, das nach Darstellung der Familie über Generationen hinweg in Familienhand bleiben soll.

Die Angaben zur Beschäftigtenzahl unterscheiden sich je nach Zeitraum: Ein Fachartikel von 2014 nannte rund 150 Mitarbeitende, ein späteres Unternehmensprofil mehr als 170 [5][6]. Die beiden Zahlen lassen sich als Punkte auf derselben Wachstumskurve lesen und stehen nicht im Widerspruch zueinander.

Wibo positioniert sich als Drogerie- beziehungsweise Massenmarktmarke — trendorientierte dekorative Kosmetik zu zugänglichen Preisen. Nach Angaben des Unternehmens folgen die Produkte „den neuesten Trends bei Farben und Texturen“, zu Preisen „für jedes Budget“. Erklärtes Ziel ist es, Kosmetik zu entwickeln, die gute Qualität mit einem erschwinglichen Preis verbindet. Auf Unternehmensseite werden sechs Werte genannt — Qualität, Innovation, Fachwissen, Wachstum, Leidenschaft und Loyalität — unter dem Leitspruch „Powered by passion, created with colours“ [4].

Das Sortiment von Wibo deckt Augen, Gesicht, Lippen und Nägel ab, dazu kommt Make-up-Zubehör. Das bekannteste Vorzeigeprodukt der Marke ist ihre Mascara: Im eigenen Material des Unternehmens wird die Mascara Queen Size Lashes als „berühmt“ bezeichnet, und mehrere Mascaras seien in Polen zum Produkt des Jahres gekürt worden. Weitere Produkte, die die Marke hervorhebt, sind der Nagellack French Manicure, die Foundation Skin Perfector, der Gloss Juicy Shot und die Quattro-Lidschatten.

Laut Wibo arbeitet das Unternehmen vollständig tierversuchsfrei; PETA führt Wibo in seiner Cruelty-free-Datenbank und vermerkt, dass weder die Inhaltsstoffe noch die Fertigprodukte an Tieren getestet werden [7]. Die Herstellung erfolgt am Standort des Unternehmens in Kartuzy, Polen [4].

Über die Marktauszeichnungen von 2008 hinaus war Wibo Gegenstand polnischer Fachberichterstattung, darunter ein Beitrag im Kosmetikfachmagazin Wiadomości Kosmetyczne über das Familienunternehmen und dessen Wachstum [5]. Die Fachpublikation Global Cosmetic Industry berichtete über die Einführung einer Kollektion unter der Untermarke NAM [9].

Wibo ist aktiv. Die Marken- und Unternehmenswebsites werden weiterhin gepflegt, und polnische Unternehmensregister weisen für 2024 einen Umsatz von 223,35 Millionen PLN sowie mehr als 170 Beschäftigte aus. Das Unternehmen verweist auf mehr als 35 Jahre Erfahrung in der Herstellung dekorativer Kosmetik. Der Vertrieb erfolgt über polnische Drogerieketten, darunter Rossmann, sowie über mehr als 500 Verkaufsstellen in Spanien; hinzu kommt die Handelsmarkenfertigung für andere europäische Anbieter.