NAM

NAM ist eine polnische Marke für dekorative Kosmetik und Hautpflege mit Sitz in Kartuzy im Norden Polens. Sie wurde im Herbst 2020 vom Kosmetikhersteller WIBO Adamczak sp. k. als dritte hauseigene Marke des Unternehmens eingeführt, nach WIBO (1989) und Lovely (1995) [11]. Von Beginn an war sie als vegane, tierversuchsfreie Make-up-Linie zu Drogeriepreisen positioniert und wird in Polen über die Kette Rossmann sowie den eigenen Onlineshop vertrieben.

Die Marke tritt mit dem Slogan „more than makeup“ auf und beschreibt ihre Produkte als dekorative Kosmetik, die zugleich die Haut pflegt. Der polnische Slogan „Bo tak NAM się podobasz“ spielt mit dem Wort nam – dem polnischen Pronomen für „uns“ – und wird im Englischen mit „Because we like you just the way you really are“ wiedergegeben [15].

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NAM wurde von WIBO Adamczak sp. k. entwickelt, einem 1989 in Kartuzy gegründeten Familienunternehmen der Kosmetikbranche. Nach Angaben des Unternehmens wurden die Rezepturen rund zwei Jahre lang im hauseigenen Labor von WIBO verfeinert, bevor die Marke 2020 auf den Markt kam [15]. Eingeführt wurde sie als dritte Marke des Herstellers, nach der ursprünglichen WIBO-Linie und Lovely [11].

Als Gründer wird keine Einzelperson genannt. Zum Marktstart war Natalia Pietrusiak die einzige namentlich mit der Marke verbundene Person; die polnische Berichterstattung beschreibt sie als Direktorin für Kreation und Marketing bei WIBO [15]. Fachmedien führen WIBO davon unabhängig als Familienunternehmen der Familie Adamczak, was dem juristischen Firmennamen WIBO Adamczak sp. k. entspricht. Die Materialien der Marke selbst nennen keinen Gründer; NAM ist als unternehmenseigene Untermarke von WIBO zu verstehen und nicht als gründergeführtes Projekt.

NAM stellt Selbstakzeptanz und Hautpflege in den Mittelpunkt, nicht Deckkraft. Make-up solle „nicht verbergen, wer ein Mensch ist, sondern sein Wesen hervorheben“, so das Unternehmen; als Ziel nennt es professionelle Kosmetik, die Qualität, Verantwortung und Pflege für die Haut verbindet. Inklusivität, Achtsamkeit und ökologische Verantwortung sind die Werte, auf die sich das Unternehmen am häufigsten beruft.

Die Linie ist auf das Drogeriesegment ausgerichtet. Deutsche Handelslistungen führen einzelne Artikel im einstelligen Euro-Bereich, und die Marke steht neben anderen Rossmann-Marken statt in Prestige-Kanälen [16]. Die Positionierung von NAM fügt sich in die Welle veganer und „clean“ ausgerichteter Beauty-Marken der frühen 2020er-Jahre ein, in der Rezepturen ohne tierische Bestandteile und recycelbare Verpackungen als zentrale Verkaufsargumente auftreten und nicht als Zusatz.

Das Sortiment von NAM konzentriert sich auf dekorative Kosmetik – Foundations, Puder, Lippenprodukte und Augen-Make-up – ergänzt um ein kleines Hautpflegesortiment. Zu den namentlich geführten Produkten zählen der Latex Lipgloss, der für einen glasartigen Glanz beworben wird, das Glow Shield Pressed Powder mit Sonnenschutz sowie das Daily Shield Tint Serum, eine Mischung aus Foundation und Serum. 2022 erschien die Kollektion „Get Wet“, über die das Fachmagazin Global Cosmetic Industry berichtete [17].

Nach Angaben des Unternehmens verbinden die Rezepturen von NAM einen hohen Anteil an Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs mit Wirkstoffen wie Extrakt der schwarzen Rose, Schneealgen, Niacinamid, veganem Kollagen und Hyaluronsäure [12]. Zudem vermarktet die Marke einen Finish-Komplex namens bestFILTERneeded, der laut NAM für ein glattes, strahlendes Finish wie mit einem Filter sorgt. Zwei Patente des Mutterunternehmens bilden die Grundlage für einen Teil der Technologie, die WIBOs Marken gemeinsam nutzen: eines betrifft ein Mikroverkapselungsverfahren für Puder, das andere eine Textur für aufhellende Kosmetikprodukte [13].

NAM beschreibt einen „Less-Waste“-Ansatz bei der Verpackung: Herkömmlicher Kunststoff werde zugunsten von Glas und Mono-Material-Komponenten reduziert, die sich leichter recyceln lassen sollen. Die Marke gibt an, dass ihre Produkte vegan und tierversuchsfrei sind; das Mutterunternehmen berichtet darüber hinaus von einer Zertifizierung durch PETA [12]. Die veröffentlichte „Blacklist“ nennt Inhaltsstoffe, die das Unternehmen nach eigenen Angaben ausschließt, darunter Parabene und Mineralöl [4]. Als Hersteller mit Sitz in der EU erklärt WIBO, dass seine Produkte der europäischen Kosmetikverordnung entsprechen.

In Polen hat NAM Auszeichnungen von Verbraucher- und Branchenseite erhalten. 2021 wurde die Marke mit der Auszeichnung „Dobra Marka“ (Gute Marke) bedacht, 2023 wurde sie als „Gwiazda Branży Kosmetycznej“ (Stern der Kosmetikbranche) benannt [2]. Über Polen hinaus fand sie Beachtung in Fach- und Publikumsmedien im Zusammenhang mit Produkteinführungen und der Ausweitung des Vertriebs, unter anderem in der deutschen Beauty-Presse, die 2023 die Aufnahme ins Online-Sortiment von Rossmann Deutschland vermerkte [16].

NAM ist aktiv. Die Website war Stand 2026 aktuell, mit einem Copyright-Hinweis für 2026, einem Katalog von 2025 und neu gelisteten Produkten. Der Direktverkauf über den eigenen Onlineshop der Marke ist auf Polen begrenzt, während der Handelsvertrieb über die Landesgrenzen hinausreicht – insbesondere zu Rossmann in Deutschland und, Händlerlistungen zufolge, über lokale Wiederverkäufer in nordische Märkte. Der polnischsprachige Blog der Marke zeigt zuletzt weniger Beiträge, der Produktkatalog wird jedoch weiterhin aktualisiert.