Vyrao

Vyrao ist ein in London ansässiges Parfumunternehmen, das von Yasmin Sewell, einer Creative Directorin aus der Modebranche, gegründet und 2021 auf den Markt gebracht wurde [1][3]. Die Parfums werden als stimmungshebende „Neuroscents“ positioniert, die auf Emotionen und Energie wirken sollen; nach Angaben des Unternehmens verbinden sie Neurowissenschaft mit hoher Parfumeurskunst. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, betreibt eine eigene Website mit Direktvertrieb sowie ein Netz von Handelspartnern und hat zuletzt Neuheiten in mehreren Duftkollektionen vorgestellt.

Vyrao bewegt sich an der Schnittstelle von Duft und Wellness – ein Ansatz, den der Leitsatz „Energy is everything“ (sinngemäß: Energie ist alles) zusammenfasst. Das Unternehmen versteht Duft nicht bloß als Geruch, sondern als Werkzeug für das Wohlbefinden und bezeichnet sich selbst als Urheber „eines neuen Duftgenres, das über den Duft auf Emotionen und Energie zielt“.

Vor Vyrao baute Yasmin Sewell eine Karriere in der Modebranche als Einkäuferin und Creative Directorin auf. In redaktionellen Beiträgen wird auf ihre frühere Arbeit bei Barneys, Farfetch und Browns verwiesen, wo sie zu den Ersten gehörte, die sich für Designer wie Christopher Kane und JW Anderson einsetzten. Die Marke führt ihren Ursprung auf Sewells „Überzeugung, dass gute Gefühle grundlegend für das Wohlbefinden sind“, zurück – eine Überzeugung, die sie in Duft übersetzen wollte [3].

Der Name trägt eine erklärte Bedeutung: Laut Vyrao steht er für „Ich bin grünend; ich bin kraftvoll; ich treibe neues Grün aus.“

Die Angaben zum Gründungsjahr gehen auseinander. Die Markengeschichte auf der eigenen Website hält fest, dass „Vyrao 2021 geboren wurde“ [3], und ein Beitrag in Wallpaper* vom Mai 2021 bestätigt einen Start im Jahr 2021 [7]. In einem Interview mit Grazia sagte Sewell, das Projekt habe „früher begonnen als erwartet, nämlich 2019“ [6] – ein Hinweis auf den Beginn der Entwicklungsarbeit, nicht auf den öffentlichen Marktstart. Vyrao ist ein in London ansässiges Unternehmen; Sewell selbst wurde in Australien geboren [6].

Die zentrale Prämisse von Vyrao lautet „Energy is everything“, und die Düfte werden eher als stimmungshebende Werkzeuge denn als herkömmliche Parfums präsentiert. Das Unternehmen erklärt, seine Düfte seien darauf angelegt, „die Stimmung zu heben und das Wohlbefinden zu steigern“, und beruft sich dabei auf „die Prinzipien der Neurowissenschaft und der Energieverstärkung“, um „hohe Schwingungen und Positivität zu wecken“ [3]. Diese Positionierung ordnet die Marke der Wellness-Beauty-Bewegung der 2020er-Jahre zu; Grazia beschrieb sie als „Duftmarke mit hoher Schwingung“, die Sewells Mode-Gespür mit einem langjährigen Interesse an Heilung und Wellness verbindet [6].

Das Sortiment ist teils nach emotionaler Wirkung geordnet – mit Kategorien wie Mindfulness & Intuition, Joy & Happiness sowie Grounding & Awareness – und nicht allein nach klassischen Duftfamilien.

Zu den Düften von Vyrao zählen Witchy Woo, The Sixth, Sun Ræ, Mamajuju, Ludeaux, Ludatrix, I am Verdant und Free 00, die über mehrere Kollektionen verkauft und durch Produkte für zu Hause wie Kerzen und Räucherwerk ergänzt werden. Entwickelt wurden die Düfte von der Parfumeurin Lyn Harris [7].

Das Unternehmen vermarktet seine neueren Düfte als „Neuroscents“ und beschreibt sie als „wissenschaftlich belegt“ und „hergestellt aus 80–87 % sauberen, natürlichen Inhaltsstoffen“ [2]. Zu einzelnen Produkten nennt Vyrao konkrete Zahlen; auf der Produktseite zu Witchy Woo etwa heißt es, der Duft sei „neurowissenschaftlich belegt, das Selbstwertgefühl um 90 %, die Achtsamkeit um 81 % und die Verführungskraft um 33 % zu steigern“ [5]. Dabei handelt es sich um Angaben des Unternehmens selbst.

Ein besonderes Merkmal ist ein Herkimer-Diamant-Kristall in den größeren Flakons der Marke; laut Vyrao findet er sich ausschließlich in den 50-ml-Größen [5]. In Interviews hat Sewell den Kristall als „den Leiter der Energie“ bezeichnet, und Wallpaper* berichtete, die Kristalle seien von der Heilerin Louise Mita „energetisch aufgeladen“ worden [7][6].

Vyrao gibt an, dass alle Parfums tierversuchsfrei sind und die Inhaltsstoffe „ethisch und nachhaltig beschafft“ werden, wobei nahezu alle aus Pflanzen und Blüten stammen [4]. Als Rohstofflieferanten nennt das Unternehmen unter anderem Robertet Grasse und LMR Naturals by International Flavors & Fragrances.

Zur Verpackung beschreibt die Marke Materialien aus „60 % Frischfasern und 40 % Zuckerrohrabfällen aus der Industrie“, die „vollständig recycelbar und biologisch abbaubar“ seien [4]. Zudem weist sie darauf hin, dass einige der Papierbestandteile das Umweltzeichen Blauer Engel des deutschen Umweltbundesamtes tragen.

Vyrao ist aktiv. Das Unternehmen betreibt eine eigene Website mit Direktvertrieb sowie ein Netz von Handelspartnern; zu den jüngeren Produkteinführungen zählen The Sixth, Sun Ræ, Mamajuju, Ludeaux und Ludatrix, und der Verkauf erstreckt sich über mehrere Regionen.