Vilhelm Parfumerie

Vilhelm Parfumerie ist ein Nischen-Parfumhaus, das 2015 in New York von Jan Ahlgren gegründet wurde, einem ehemaligen schwedischen Model und Handtaschendesigner [4][5]. Das Unternehmen entwickelt erzählerisch geprägte Parfums in Zusammenarbeit mit etablierten französischen Parfumeuren; der Name trägt einen schwedischen Akzent über die New Yorker Wurzeln. Das Unternehmen wurde von der Creative Perfume Company SA übernommen und wird heute von Paris aus geführt, besteht dabei aber als aktives Label fort und nicht als eigenständiges, unabhängiges Unternehmen [5].

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Die Ursprünge des Hauses reichen in Ahlgrens frühere Laufbahn als Gestalter von Ledertaschen zurück. Nach eigenen Angaben entstand die Idee bei der Lektüre über Handschuhmacher im Frankreich des 18. Jahrhunderts, die ihre Lederwaren parfümierten; dies veranlasste ihn dazu, einen Parfumeur zu suchen. Über einen gemeinsamen Bekannten lernte er den in New York ansässigen Parfumeur Jérôme Épinette kennen, und die erste Kollektion erschien im Mai 2015 [4]. Der Markenname geht auf Ahlgrens Großvater zurück, der täglich einen eigens gemischten Duft trug.

Von Anfang an verstand sich das Label als Brücke zwischen zwei Städten. Vilhelm Parfumerie beschreibt sich selbst als „a creative bond between past and present, between imagination and reality… between New York and Paris“ (sinngemäß: eine kreative Verbindung zwischen Vergangenheit und Gegenwart, zwischen Vorstellung und Wirklichkeit … zwischen New York und Paris). Das Unternehmen versteht seine Düfte als vielschichtig und wandelbar: Sie sollen sich im Lauf eines Tages verändern und an Erinnerungen anknüpfen. Ahlgren formulierte es so, er habe gewollt, dass die Düfte „complex and layered, as they are in memories or imagined scenes“ (sinngemäß: komplex und vielschichtig sind, so wie sie es in Erinnerungen oder vorgestellten Szenen sind) seien.

Vilhelm Parfumerie wurde von der Creative Perfume Company SA übernommen, die den weltweiten Vertrieb und den Ausbau des Handelsgeschäfts übernahm, während Ahlgren als Creative Director an Bord blieb [5]. Der Zeitpunkt der Übernahme wird uneinheitlich wiedergegeben: Ein datierter Redaktionsbeitrag von BeautyMatter aus dem Dezember 2018 verzeichnet sie für 2018 [5], während eine spätere Web-Zusammenstellung auf Grundlage von Fragrantica das Jahr 2022 nennt [9]. Der Käufer wird in beiden Darstellungen übereinstimmend genannt.

Das Haus präsentiert sich als Kunstatelier, das begrenzte, von Geschichten getragene Kollektionen hervorbringt statt eines breiten kommerziellen Sortiments. Die erklärten Werte kreisen um Überraschung, Kontrast und „bold emotions through deep sensations“ (sinngemäß: starke Emotionen durch tiefe Empfindungen); jeder Duft soll einen Moment nachbilden, in den die Kundschaft eintreten kann. Diese künstlerische, auf die Nische ausgerichtete Selbstdarstellung geht mit einer Positionierung im Luxussegment einher, in dem einzelne Düfte im unteren dreistelligen Euro-Bereich verkauft werden.

Der Katalog ist um Eaux de Parfum aufgebaut, von denen mehrere in der Nischenszene größere Bekanntheit erlangt haben. Dear Polly, eingeführt 2015, ist eine aromatische Komposition mit Bergamotte und Apfel über schwarzem Tee, schwarzem Amber, Moschus und Eichenmoos. Mango Skin, erschienen 2018, verbindet Mango, Brombeere und schwarzen Pfeffer mit Iriswurzel, Jasmin und Lotus über Vanille und Patschuli. Zu den weiteren benannten Düften zählen Dear Lord, Great Lord, Room Service, Basilico & Fellini und Morning Chess.

Die Produktion verteilt sich über Frankreich. Nach Angaben des Unternehmens entstehen die Düfte in Paris mit den Parfumeuren Jérôme Épinette, Bertrand Duchaufour und Marc-Antoine Corticchiato und greifen auf die in Grasse ansässigen Hersteller Technicoflor und Robertet zurück. Die Mazeration findet in einem zweiten Werk in Zentralfrankreich statt, wo auch abgefüllt und endgefertigt wird, bevor die Ware für den Vertrieb in ein Lager in der Normandie geht.

Das Label wurde in der Fachpresse der Nischenparfumerie behandelt. BeautyMatter berichtete 2018 über die Übernahme [5], und Fragrantica dokumentierte im Rahmen seiner Nischenberichterstattung die Einführung des Dufts „Don't Tell Jasmine“ im Jahr 2018 [8].

Die Marke ist als übernommen eingestuft: Sie wurde von der Creative Perfume Company SA gekauft [5] und wird heute von einer Pariser Basis aus geführt, wobei Ahlgren als Creative Director gehalten wurde. Sie ist weiterhin kommerziell aktiv, betreibt Online-Shops für Europa und die USA und unterhält eine 2021 eröffnete Boutique in der 58 rue Pierre Charron im 8. Arrondissement von Paris.