Lord

Lord ist ein ägyptischer Hersteller von Nassrasurprodukten mit Sitz in Alexandria, der vor allem für Double-Edge-Rasierklingen für Rasierhobel sowie für Einwegrasierer bekannt ist, die unter eigenem Namen und über Handelsmarken-Vereinbarungen vertrieben werden. Die Geschichte der Marke reicht bis 1930 zurück, als die Alexandria Metal Products Company die nach eigener Darstellung erste mechanisierte Rasierklingenfabrik des Nahen Ostens eröffnete [1]. Heute gehört das Unternehmen zur Lord International Co.; es ist weiterhin aktiv und exportiert in mehr als 75 Länder.

Zwar werden Klingen aus „schwedischem Stahl“ beworben, doch bezieht sich dies auf das Ausgangsmaterial und nicht auf die Herkunft der Marke; Ursprung und Fertigung von Lord sind ägyptisch. Das Unternehmen positioniert sich als einer der größeren weltweiten Produzenten von Nassrasurprodukten und beliefert neben den eigenen Markenserien auch Supermarktketten in Europa und Amerika.

Das Unternehmen datiert seine Gründung auf das Jahr 1930 und die Alexandria Metal Products Company [1]. Eine der firmeneigenen Websites führt das moderne Geschäft dagegen auf 1978 zurück, als Prinzessin Alexandra die erste Fabrik für Rasierklingen aus Edelstahl in Ägypten und im Nahen Osten einweihte [4]; die Jahreszahl 1930 taucht durchgängig im Slogan der Marke („Quality Razors since 1930“) und auf den Geschichtsseiten auf, während 1978 eher einen Modernisierungsschritt als eine eigene Gründung markiert.

Einen Wendepunkt brachte das Jahr 1978, als das Unternehmen ein Gemeinschaftsunternehmen mit der britischen Firma Wilkinson Sword gründete – eine Vereinbarung, die nach Angaben des Unternehmens die Fertigungssysteme, Abläufe und Qualitätskontrollen verbesserte. 1981, als Wilkinson Sword sein internationales Geschäft umstrukturierte, wurde das ägyptische Unternehmen vollständig verkauft und in Lord Precision Industries umbenannt; später folgte der Ausbau zur Lord International Co. [4]. Im Lauf seiner Geschichte war der Betrieb auch als Wilkinson Sword Middle East bekannt.

Nach dem Verkauf von 1981 ging das Unternehmen an die Familie Soliman über und gehört heute zur Soliman Holding Group [3]. Einige externe Händler geben die Muttergesellschaft als „Solomon Holding Group“ an, dabei handelt es sich jedoch offenbar um eine falsche Schreibweise von Soliman – dem Familiennamen, der in den Quellen des Unternehmens wie auch in anderen Quellen einheitlich verwendet wird [5].

Lord stützt seine Identität auf jahrzehntelange Erfahrung im Rasierklingenbau, günstige Preise und flexiblen Service. Das Unternehmen fasst seinen Ansatz in drei Säulen zusammen, die es als sharp shaving, sharp pricing und sharp service bezeichnet – gemeint sind damit die Stahlklingen, wettbewerbsfähige Preise sowie eine schnelle und flexible Belieferung. Laut dem Unternehmen ist „Innovation der Schlüssel zum Fortschritt“, ein Grundsatz, den es mit Liebe zum Detail und einer Ausrichtung auf die Kundschaft verbindet. Es präsentiert sich als einer der fünf größten Handelsmarken-Hersteller von Rasierern und bietet nach eigenen Angaben Klingen „für jeden Hauttyp, jede Vorliebe und jedes Budget“.

Lord entwickelt und fertigt Nassrasurprodukte von Rasierhobeln mit Double-Edge-Klingen bis hin zu Mehrklingensystemen, darunter Einwegrasierer mit einer, zwei und drei Klingen. Die Double-Edge-Klingen sind das Vorzeigeprodukt, das unter dem Namen Lord und über Zweitmarken verkauft wird. Neben der Marke Lord fertigt das Unternehmen Rasierer unter mehreren weiteren Namen, darunter ASCO, Big Ben, Shark, Crown, Racer, Silver Star, Rainbow, Blue Sword, Ok und Queen [4]. Zudem produziert es Klingen für Handelsmarken-Serien von Supermärkten in Europa, Nordamerika und Südamerika.

Die Fertigung ist am Hauptsitz in der Freihandelszone Amreya in Alexandria konzentriert; ein regionales Vertriebsbüro befindet sich in Zeist in den Niederlanden.

Unter Anhängern der klassischen Nassrasur haben die Double-Edge-Klingen von Lord einen seit Langem etablierten Ruf; der auf Nassrasur spezialisierte Händler Shave.net beschreibt sie als bekannt für Schärfe und Qualität sowie als kompatibel mit den meisten Rasierhobelköpfen [5]. Die Einweihung der Edelstahlfabrik durch Prinzessin Alexandra, eine Cousine von Königin Elisabeth II., im Jahr 1978 wird in den Unternehmensdarstellungen als bemerkenswerter Moment angeführt.

Lord ist ein aktiver Hersteller. Die Unternehmenswebsites sind weiterhin online und bewerben ein aktuelles Sortiment an Rasierern und Handelsmarkenprodukten; das Unternehmen gibt eine Belegschaft von rund 3.000 bis 3.500 Beschäftigten an und exportiert in mehr als 75 Länder.