Vila Hermanos

Vila Hermanos ist ein spanischer Hersteller von Raumdüften und Kerzen mit Sitz in Atzeneta d'Albaida in der Region Valencia. Die Ursprünge des Unternehmens reichen bis ins Jahr 1884 zurück, als es im benachbarten Albaida als traditionelle Wachsfabrik, eine cerería, gegründet wurde und handgefertigte Kerzen herstellte [1]. Weit über ein Jahrhundert lang blieb es in den Händen der Familie Vila, bevor 2011 der Eigentümer wechselte; danach wurde es als Hersteller hochwertiger Duftkerzen, Diffuser und, seit Kurzem, Eau de Parfum neu positioniert. Das Unternehmen ist aktiv und zeigt bis 2025 und in das Jahr 2026 hinein einen stetigen Strom neuer Kollektionen und Messeauftritte [2].

Das Unternehmen firmiert unter dem Namen Vila Hermanos Cerería SA und führt mit Ladenac Milano eine zweite, stärker im Premiumsegment angesiedelte Marke. Es arbeitet sowohl unter eigenem Namen als auch als Private-Label-Hersteller für andere Marken und beschreibt sein Handwerk als das Schaffen von Düften, die mit Erinnerungen und Gefühlen verbunden sind.

Das Unternehmen begann 1884 in der Stadt Albaida im Landesinneren der Provinz Valencia als Hersteller handgefertigter Bienenwachskerzen, deren Wachs im Ort selbst gebleicht wurde [3]. Spanischen Medienberichten zufolge fanden diese frühen Kerzen ihren Weg in Kirchen, Adelshäuser und an Königshöfe. Die Familie Vila führte das Unternehmen rund 127 Jahre lang und hielt dabei an der traditionellen Kerzenherstellung fest.

Diese lange Phase des Familienbesitzes endete 2011, als der Unternehmer Patrick Douenat das Geschäft gemeinsam mit seinem Partner Stefano Chirico von der Familie Vila erwarb [3]. (Die englischsprachige Presseseite der Marke schreibt den Namen „Patrick Douenant“, während mehrere unabhängige spanische Redaktionsquellen ihn als „Patrick Douenat“ wiedergeben; dieser Artikel folgt der breiter belegten Schreibweise.) Zum Zeitpunkt des Verkaufs arbeitete das Unternehmen bei einem Umsatz von rund 1,4 Millionen Euro mit Verlust [3]. Douenat, in spanischen Berichten als ein „in der Karibik geborener und in Europa ausgebildeter“ Unternehmer beschrieben, führte das Unternehmen weg von einfachen Massenkerzen und hin zu hochwertigen Raumdüften.

Die Neupositionierung fiel mit einem starken Wachstum zusammen. Bis 2018 hatte der Umsatz nach einem Bericht der spanischen Wirtschaftszeitung Expansión rund 8 Millionen Euro erreicht, ein Zuwachs von etwa 471 % seit der Übernahme [4]. Zu diesem Zeitpunkt hatte das Unternehmen Pläne für den Eintritt in den südkoreanischen und den chinesischen Markt formuliert.

Seit 2011 wird das Unternehmen von Patrick Douenat geführt, der in redaktionellen Porträts als „Parfumeur aus Berufung und Ökonom von Ausbildung“ beschrieben wird. Neben der Marke Vila Hermanos führt die Gruppe Ladenac Milano, positioniert als Premiummarke und in spanischen Berichten als persönliches Projekt Douenats beschrieben, das spanische Handwerkskunst mit französischem Savoir-faire und italienischem Stil verbindet. Ladenac betreibt einen Flagship-Store an der Conde de Aranda 3 im Madrider Viertel Salamanca [4].

Die Zwei-Marken-Struktur ist bewusst gewählt. In Expansión stellte Douenat die Trennung als Weg dar, die Identität jeder Marke zu schützen, statt sie in einem einzigen, ausufernden Sortiment zu verwässern.

Vila Hermanos stellt Duftkerzen, Stäbchen- und Raumdiffuser, Raumsprays und seit 2025 auch Eau de Parfum her. Der Katalog ist in mehr als zwanzig benannte Kollektionen gegliedert — darunter Apothecary, Cameo, Valencia Special Edition und Winter Solstice — und nach Angaben des Unternehmens wurde dabei eine Bibliothek von über 150 Raumdüften entwickelt. Die Düfte sind nach Duftfamilien geordnet, von Zitrus und Blumig bis zu Holzig, Chypre und Gourmand.

Das Haus präsentiert sich als Pionier von Duftkerzen aus natürlichem Pflanzenwachs. Die Rezepturen kommen nach Unternehmensangaben ohne Paraffin und ohne Palmöl aus, und die Kerzen werden mit Dochten aus Naturbaumwolle gefertigt. Jüngere saisonale Kollektionen setzen auf grüne und frische Noten wie Matcha-Tee und Minze, dazu auf pflanzliche Wirkstoffe wie Thymian, Eukalyptus, Rosmarin, Salbei und Bergamotte. Die Valencia Special Edition ist insbesondere um die Orangenblüte herum aufgebaut, als Symbol für das mediterrane Erbe der Region.

Für die Duftentwicklung arbeitet das Unternehmen nach eigenen Angaben mit großen französischen Parfumhäusern sowie mit internen und internationalen Parfumeuren, den sogenannten „Nasen“, zusammen. Über die eigenen Marken hinaus übernimmt es auch Private-Label-Aufträge für andere Marken; spanische Medienberichte nennen Armani und Moncler unter den Auftraggebern [5].

Das Unternehmen fasst seine Arbeit in emotionalen statt in rein funktionalen Begriffen. „Düfte sind Erinnerungen, und Erinnerungen sind unbezahlbar“, heißt es in einer seiner Aussagen, und Douenat hat denselben Gedanken in Interviews noch direkter formuliert: „Ich verkaufe keine Kerzen — ich verkaufe eine Empfindung, eine Erinnerung, dieses Gefühl, das einem in den Sinn kommt.“ Der erklärte Ansatz ist ein Handwerk „ohne Abkürzungen“, mit Qualität als Leitprinzip und einem Schwerpunkt auf natürlichen Materialien, der aus der langen Tradition der Kerzenherstellung stammt.

Vila Hermanos knüpft seine Umweltaussagen an die Verwendung von natürlichem Pflanzenwachs anstelle von Paraffin und an den Verzicht auf Palmöl. Das Unternehmen gibt an, über die Zertifizierungen ISO 9001 und ISO 14001 zu verfügen, wobei letztere das Umweltmanagement abdeckt, und am Standort in Valencia im Rahmen eines öffentlichen Programms für erneuerbare Energien eine Photovoltaikanlage zum Eigenverbrauch installiert zu haben. Diese Zertifizierungen werden in den eigenen Unterlagen des Unternehmens angeführt.

2025 wurde das Unternehmen von der spanischen Zeitung La Razón als „Multinationales Unternehmen des Jahres in der gehobenen Raumparfümerie und Luxus-Kerzenherstellung“ ausgezeichnet; bekannt gegeben wurde die Auszeichnung im Mai 2026 [2]. Zudem berichtet es von Nominierungen bei den Academy of Perfume Awards 2026 in den Kategorien Bestes Herren-Design und Bester Raumduft.

Vila Hermanos ist aktiv. Das Unternehmen hält einen regelmäßigen Nachrichtenrhythmus — rund elf Beiträge zwischen Ende 2024 und Mitte 2025 — zu neuen Kollektionen, Messen wie der Intergift und Auszeichnungen. 2025 kam die erste Eau-de-Parfum-Kollektion auf den Markt, mit der das Sortiment über Raumdüfte hinaus in die persönliche Parfümerie erweitert wurde; 2024 beging das Unternehmen sein 140-jähriges Bestehen.