Moncler

Moncler ist ein Luxusmodehaus, das 1952 in Monestier-de-Clermont, einem Alpendorf in der Nähe von Grenoble, von René Ramillon und André Vincent gegründet wurde [1]. Der Name ist eine Verkürzung dieses Ortsnamens. Ursprünglich französisch, ist das Unternehmen heute italienisch: Es firmiert als börsennotierte Moncler S.p.A., hat seinen Sitz in Mailand und wird von seinem geschäftsführenden Verwaltungsratsvorsitzenden Remo Ruffini kontrolliert, der das Geschäft 2003 übernahm und für den Luxusmarkt neu ausrichtete [2]. Bekannt ist das Haus vor allem für Daunenoberbekleidung, seit 2021 vertreibt es jedoch auch Parfum im Rahmen einer Lizenz – jener Teil des Sortiments, der für den Beauty-Handel relevant ist.

Moncler ist ein aktives, börsennotiertes Unternehmen. Der Börsengang an der Mailänder Börse erfolgte 2013, und für 2025 wies das Unternehmen einen Umsatz von 3,13 Milliarden Euro aus [2].

Moncler begann als Hersteller von Bergausrüstung. In den ersten Jahren produzierte das Unternehmen laut seiner Firmenchronik gesteppte Schlafsäcke, einen gefütterten Kapuzenumhang und Zelte für Arbeiter in großen Höhen [1]. Die ersten technischen Daunenjacken folgten 1954, als der französische Bergsteiger Lionel Terray für ihre Leistungsfähigkeit einstand und eine eigene Linie mit dem Namen „Moncler pour Lionel Terray“ entstand. Im selben Jahr wurden die Jacken der Marke für die Ausrüstung der italienischen Karakorum-Expedition ausgewählt, jener Unternehmung, die den Gipfel des K2 erreichte. 1968 war Moncler offizieller Ausrüster der französischen Abfahrtsnationalmannschaft bei den Olympischen Winterspielen in Grenoble [5].

Das heutige Unternehmen ist weitgehend das Werk von Remo Ruffini, einem Unternehmer aus einer Textilfamilie in Como. Als er 2003 übernahm, waren Daunenjacken nach seiner eigenen Beschreibung zweckmäßige Basics; er baute das Label um Produktqualität und Markengeschichte herum neu auf und verlegte den Betrieb nach Mailand [2]. Die South China Morning Post schrieb ihm später zu, die Daunenjacke in „das Kleidungsäquivalent einer hochwertigen Handtasche“ verwandelt zu haben – ein Statusstück, das in den Großstädten über alle Altersgruppen hinweg getragen wird [5].

Der Börsengang erfolgte am 16. Dezember 2013, und die Aktie stieg am ersten Handelstag um 47 %. 2018 startete das Unternehmen Moncler Genius, ein Programm mit monatlichen Kollektionen von Gastdesignern anstelle eines einzelnen Kreativdirektors. 2020 erwarb es die italienische Sportswear-Marke Stone Island für 1,15 Milliarden Euro und stellte einen Nachhaltigkeitsplan vor, den es „Born to Protect“ nennt [2].

Die Moncler S.p.A. wird an der Mailänder Börse gehandelt und steht weiterhin unter der Kontrolle von Remo Ruffini, ihrem geschäftsführenden Verwaltungsratsvorsitzenden. Die Parfumlinie entsteht nicht im eigenen Haus. Im Juni 2020 unterzeichnete das Unternehmen eine exklusive weltweite Parfumlizenz mit Interparfums, die bis zum 31. Dezember 2026 laufen soll und um fünf Jahre verlängert werden kann [4]. Stone Island, im selben Jahr erworben, steht innerhalb der Gruppe neben der Hauptmarke.

Das Haus stellt Berge und Entdeckung in den Mittelpunkt seiner Darstellung. Bei der Bekanntgabe der Lizenz nannte Philippe Benacin, Vorstandsvorsitzender von Interparfums, Moncler „die einzige Luxusmarke, die mit Bergen, Natur und der ständigen Suche nach Innovation und Weiterentwicklung verbunden ist“ [4]. Die Düfte übernehmen dieses Thema von der Oberbekleidung; das Unternehmen stellt Moncler Pour Femme und Moncler Pour Homme als Rückgriff auf die Natur und die Entdeckung neuer Landschaften dar.

Moncler stieg mit zwei Eau de Parfum in die Beauty-Branche ein, Moncler Pour Femme und Moncler Pour Homme, entwickelt unter der Interparfums-Lizenz und gemeinsam mit dem Duftstoffhaus Givaudan komponiert [3]. Der Damenduft ist um italienische Bergamotte, Jasmin Sambac, Heliotrop, Amber und Hölzer wie Zedernholz und Sandelholz aufgebaut; der Herrenduft dreht sich um Muskatellersalbei, Kiefernharz, Zypresse und Vetiver. Die Linie verwendet mehrere eigens entwickelte Akkorde mit den Namen Mountain Woods, Powdery Snow und Alpine Green.

Die Verpackung greift die alpine Identität der Marke auf. Die Flakons haben die Form einer Feldflasche, wie sie in den Bergen mitgeführt wird, mit silbernen Rippen, die an die Steppung einer Daunenjacke erinnern; das größere Format ist nachfüllbar und mit einem kleinen LED-Display ausgestattet, das über eine Bluetooth-App laufende Nachrichten anzeigt [3]. Verkauft werden die Düfte über Monclers eigene Geschäfte sowie über ausgewählte Kaufhäuser, Fachhändler und Duty-free-Shops.

Der Marktstart erfolgte gestaffelt. WWD berichtete von einer Einführung ab dem 5. Oktober 2021 in rund 200 Verkaufsstellen und etwa 50 Moncler-Boutiquen, mit einer breiteren Ausweitung auf mehrere tausend Verkaufspunkte, die für Anfang 2022 geplant war [3]; die ursprüngliche Lizenzankündigung von 2020 hatte die erste Linie für das erste Quartal 2022 vorgesehen [4].

Moncler ist ein aktives, weltweit tätiges Unternehmen. Für 2025 wies es einen Umsatz von 3,13 Milliarden Euro aus und ernannte im Januar 2026 Bartolomeo Rongone zum Konzernchef, mit Wirkung zum April desselben Jahres [2]. Die Parfumlinie wird im Rahmen der Interparfums-Lizenz fortgeführt, die mindestens bis Ende 2026 läuft.