veg-up

veg-up ist eine Marke für natürliche, biologische und vegane Kosmetik, die von Laboratoires BeWell hergestellt wird, einem kleinen handwerklichen Kosmetiklabor in Serravalle in der Republik San Marino. Das Unternehmen wurde 2007 von Angelita Della Bella gegründet [5]. Die Endkundenlinie veg-up mit bio-veganem Make-up wurde einige Jahre später auf der Fachmesse Biofach in Nürnberg im Jahr 2016 vorgestellt [5]. Die Marke umfasst Gesichts- und Körperpflege, Make-up, Haarpflege sowie feste Reinigungsprodukte und positioniert sich im Bereich dessen, was das Unternehmen als „clean and conscious beauty“ bezeichnet.

Die Marke ist weiterhin aktiv und betreibt neben dem Profigeschäft des Mutterlabors einen eigenen Online-Shop. Die Rezepturen tragen Bio- und Vegan-Zertifizierungen; zudem betont das Unternehmen die handwerkliche Herstellung sowie Verpackungen mit geringer Umweltbelastung.

Laboratoires BeWell wurde 2007 in San Marino von Angelita Della Bella gegründet [5][1]. Nach Angaben der sanmarinesischen Wochenzeitung Il Ponte war Della Bella ab dem Jahr 2000 als Managerin im Bereich kosmetischer Apparate tätig. Da sie diesen Markt als gesättigt empfand, wechselte sie in die Herstellung und gründete das Labor, um natürliche Profikosmetik zu produzieren [5]. In den ersten Jahren belieferte das Unternehmen Salons, Spas und Kosmetikfachkräfte. Die Presse beschrieb ein kleines Team von rund elf Personen aus den Bereichen Logistik, Beratung, Verwaltung, Vertrieb und Forschung [5].

Der Name veg-up gehört zur Endkundenlinie des Unternehmens mit bio-veganem Make-up und Hautpflege, die 2016 auf der Biofach vorgestellt wurde, einer internationalen Fachmesse für Bio-Produkte in Nürnberg [5]. Die Rezepturen wurden damals als auf pflanzlichen Wirkstoffen und Wasser basierend beschrieben, ohne synthetische Lösungsmittel, synthetische Duftstoffe, Silikone und Erdölderivate [5].

Der Ursprung der Marke erstreckt sich über zwei benachbarte Gebiete. Labor und Firmensitz befinden sich in der Republik San Marino, in Serravalle [1], während die vom Unternehmen ausgewählten Verpackungen als in Italien hergestellt beschrieben werden [1]. Der Unternehmenssitz liegt in San Marino; der Hinweis „made in Italy“ bezieht sich auf die Verpackungsmaterialien und nicht auf den Standort des Unternehmens.

veg-up gehört Laboratoires BeWell und wird dort hergestellt. Dasselbe Labor betreibt zudem unter dem Namen BeWell Green eine professionelle Linie für Spas und Kosmetiksalons im Geschäftskundenbereich. Della Bella wird sowohl in den eigenen Kanälen der Marke als auch in der Reportage von Il Ponte als Gründerin und Leiterin des Unternehmens genannt [5].

Das Unternehmen versteht seine Arbeit als „perfekte Verbindung von Wissenschaft und Natur“. veg-up beschreibt sein Ideal als „clean and conscious beauty, eine grüne Rezeptur und nachhaltige Verpackung“ und gibt an, ausschließlich natürliche, biologische und vollständig vegane Kosmetik auszuwählen. Die Rezepturentwicklung verantwortet Dr. Federica Giuzio, die das Unternehmen als Kosmetologin, Apothekerin und ästhetische Chirurgin beschreibt und die als wissenschaftliche Leiterin für sämtliche Produkte fungiert. Neben Pflanzenextrakten, marinen Wirkstoffen und weiteren natürlichen Inhaltsstoffen kommen laut veg-up auch patentierte und hochwirksame Moleküle zum Einsatz, mit dem erklärten Ziel einer Wirksamkeit, die die Physiologie der Haut respektiert.

Das Sortiment von veg-up erstreckt sich über mehrere Kategorien: Gesichtspflege (Reinigungsprodukte, Seren, Cremes, Öle und Masken), Körperpflege, Make-up, Haarpflege, Sonnenpflege und feste Kosmetik. Zu den Vorzeigeprodukten und meistverkauften Artikeln, die das Unternehmen nennt, zählen ein Körperwickel mit Phosphatidylcholin gegen Cellulite, ein Bronzing-Produkt namens Terracotta, ein Sonnenaktivator mit Aloe und Beta-Carotin, ein kompakter Concealer sowie ein Lipgloss mit Volumeneffekt.

Die Linien tragen zwei Zertifizierungen: AIAB, ein italienischer Standard für Bio-Kosmetik, und VeganOK, das die Abwesenheit von Inhaltsstoffen tierischen Ursprungs bescheinigt [1]. Das Unternehmen gibt an, dass seine Produkte zu 100 % vegan und frei von GVO, Vaseline, Paraffinen und Parabenen sind [1]. Zu Tierversuchen sagte Della Bella gegenüber Il Ponte: „Ich habe nie an Tieren experimentiert, auch vorher nicht“ – ein Verweis auf das Verbot von Tierversuchen, das San Marino 2007 eingeführt hat [5].

veg-up beschreibt einen Ansatz mit geringer Umweltbelastung sowohl in der Herstellung als auch im Versand. Nach Angaben des Unternehmens wird alles von Hand im eigenen Labor produziert, ohne umweltbelastende industrielle Verfahren. Für die Verpackung werden eigenen Angaben zufolge überwiegend recycelter und recycelbarer Karton oder PET verwendet. Beim Versand werden die Bestellungen mit Verpackungschips auf Maisbasis und Papierfüllung geschützt, wobei Klebeband ausschließlich aus Papier verwendet wird.

Im Jahr 2016 veröffentlichte Il Ponte, eine Wochenzeitung in San Marino, eine Reportage mit dem Titel „Cosmetica, la bellezza targata BeWell“ (von Melania Rinaldini), die das Labor und seine bio-vegane Linie veg-up porträtierte [5].

Die Marke ist aktiv. Sie unterhält einen eigenen Online-Shop mit aktuellen Produkten, und das Mutterlabor ist weiterhin im Bereich der professionellen Kosmetik tätig.