V76 by Vaughn

V76 by Vaughn war eine amerikanische Marke für Herrenpflege, die 2014 von dem Editorial-Hairstylisten Vaughn Acord gegründet wurde [3]. Sie entstand unter dem Dach von Luxury Brand Partners (LBP), der Prestige-Beauty-Gruppe, zu deren Portfolio auch Oribe und R+Co zählten [3]. Die Linie umfasste Haar-, Gesichts- und Körperpflege sowie weitere Anwendungen und basierte auf dem, was das Unternehmen als klassische Basics in einer Neuauflage für den modernen Mann beschrieb – mit einem mühelosen, unkomplizierten Ansatz.

Die Marke ist nicht mehr aktiv. Luxury Brand Partners führt V76 by Vaughn unter „Former Brands“, also den ehemaligen Marken, neben Oribe, Becca Cosmetics und Pulp Riot, womit die Muttergesellschaft sie weder besitzt noch betreibt [2]. Die Domain v76.com ist weiterhin erreichbar, zeigt jedoch keine öffentlichen Markeninhalte.

V76 by Vaughn ging aus der Arbeit von Vaughn Acord hervor, einem Spezialisten für Herrenpflege und Editorial-Hairstylisten. Vor dem Aufbau seiner Pflegepraxis begann Acord seine Laufbahn als Musiker und Model in New York, arbeitete in Europa und war eine Zeit lang bei Bumble and bumble tätig [3]. Nach Angaben des Unternehmens sollte die Linie Produkte bieten, die auf die Bedürfnisse von Männern zugeschnitten sind, die Pflegeroutine vereinfachen und Männern helfen, bestmöglich auszusehen. In einer Karriere von fast vier Jahrzehnten stylte Acord unter anderem Bill Clinton, Bruce Springsteen, Al Pacino und Ashton Kutcher – Arbeiten, die zu seiner Editorial- und Styling-Laufbahn gehörten und keine Markenpartnerschaften waren [3].

Im Januar 2016, zwei Jahre nach dem Start, wurde die Marke überarbeitet und mit neu gestalteter Verpackung sowie einer neuen Website erneut eingeführt. Die Farbwelt wechselte von Türkis, Violett und Kieferngrün zu neutralen Braun-, Schwarz- und Bordeauxtönen, begleitet von einer reduzierten, direkten Ansprache [3]. Das neu aufgestellte Sortiment umfasste 23 Produkte in vier Bereichen – Boldly Barbered, Well Groomed, Face Forward und Well Gifted – und wurde um Neuheiten wie ein Beard Oil, ein Tonic Hair & Scalp Spray und eine Smooth Shave Cream ergänzt. Damals rechnete das Unternehmen mit einem Einzelhandelsumsatz von rund 10 bis 15 Millionen US-Dollar und setzte sich das Ziel, 5.000 Händler in den Vereinigten Staaten zu erreichen [3].

V76 by Vaughn wurde von Luxury Brand Partners betrieben, einer Gruppe, die Prestige-Beautymarken mit künstlerischer Handschrift entwickelt und über gehobene Salons und ausgewählte Händler vertreibt. Heute wird die Marke unter den ehemaligen Marken des Unternehmens geführt und gehört damit nicht mehr zum aktuellen Portfolio [2]. Die verfügbaren Quellen enthalten keinen Hinweis darauf, dass die Marke als Unterlinie eines anderen Unternehmens weitergeführt wurde; sie wurde offenbar eher abgestoßen oder eingestellt als übernommen.

Das Unternehmen positionierte V76 by Vaughn als Würdigung der Tradition der Herrenpflege mit amerikanischer Prägung und verband klassische Basics mit einem einfachen, unkomplizierten Ansatz. Die eigene Website fasste die Linie als „American-made products for the well-groomed man“ zusammen [6]. Die Marke war im Prestige-Segment angesiedelt und folgte damit dem Modell der Muttergesellschaft, über Salons und handverlesene Händler statt über den Massenmarkt zu verkaufen.

Das Sortiment deckte die Herrenpflege für Haar, Gesicht, Körper und ergänzende Anwendungen ab. Dokumentiert sind unter anderem eine Grooming Cream, ein Beard Oil, ein Tonic Hair & Scalp Spray und eine Smooth Shave Cream, wobei die Produkte nach Angaben des Unternehmens in den Vereinigten Staaten hergestellt wurden [6]. Zur Neueinführung 2016 war die Marke bei Händlern wie Neiman Marcus, Space NK und Bluemercury gelistet, verzeichnete eine internationale Präsenz in Dubai und Abu Dhabi und unterhielt ein Profi-Programm für Salons [3].

V76 by Vaughn existiert nicht mehr. Luxury Brand Partners führt die Marke unter „Former Brands“, was bedeutet, dass die Gruppe sie weder besitzt noch betreibt [2]. Die Domain v76.com liefert weiterhin eine Antwort, stellt aber keine öffentlich zugänglichen Inhalte bereit, und die verfügbaren Quellen dokumentieren keine jüngere Markenaktivität.