Unwash

Unwash ist eine US-amerikanische Haarpflegemarke, die auf Co-Washing basiert – die Reinigung des Haares mit einer pflegenden Formel statt mit einem klassisch schäumenden Shampoo. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Südkalifornien und vertreibt eine Reihe von Trockenreinigern, pflegenden Waschprodukten, Masken und Kopfhautpflege; seinen Ansatz fasst es mit dem Slogan „Uncomplicated Hair, Undeniably You.“ (sinngemäß: Unkompliziertes Haar, das unverkennbar Sie selbst sind) zusammen. Der Vertrieb über Salons begann 2014 [1], obwohl die Marke bereits 2013 – und damit vor diesem Salon-Debüt – von Athena Cosmetics übernommen worden war, einem Unternehmen aus Ventura, Kalifornien [2].

Die Marke positioniert sich als pflegeleichte Alternative in Profiqualität zu herkömmlichem Shampoo und wird über Salons, den landesweiten Einzelhandel sowie die eigene Website verkauft. Stand 2026 ist sie weiterhin aktiv, mit einem vollständigen aktuellen Sortiment und einem laufenden Business-to-Business-Programm für Stylistinnen und Stylisten.

Unwash beschreibt den eigenen Ausgangspunkt als eine einzige Frage: ob es „einen besseren Weg gibt, das Haar zu pflegen, ohne seine natürliche Vitalität zu opfern oder übermäßig viel Zeit im Salon zu verbringen“. Aus dieser Prämisse entstand eine Co-Washing-Linie, die Haarroutinen vereinfachen soll. Erklärtes Ziel des Unternehmens ist es, der Kundschaft dabei zu helfen, sich „von überkomplizierten Haarpflegeroutinen zu lösen und die eigene Zeit durch mehr Bequemlichkeit besser zu nutzen“.

Die Fachberichterstattung von Cosmetics Business nennt Gil Dalva als Gründer der Marke [3]. Auf der eigenen Website nennt Unwash keinen Gründer, und WWD zitiert in seiner Berichterstattung stattdessen eine Person aus der Marketingleitung, ohne zu benennen, wer das Unternehmen gegründet hat [2] – die Gründerzuschreibung stützt sich damit auf eine einzige Fachquelle.

Die Chronologie der Marke ist insofern ungewöhnlich, als die Eigentümerschaft dem Markteintritt vorausgeht. Athena Cosmetics übernahm Unwash 2013, der Salonvertrieb startete im Jahr darauf mit einem anfänglichen Sortiment von vier Produkten [1]. Im Mai 2016 trat die Marke landesweit in den Einzelhandel bei Ulta Beauty ein; die vier Einführungsprodukte lagen dort zwischen 28 und 36 US-Dollar und wurden im Prestige-Segment für Haarpflege neben Namen wie Carol's Daughter und DevaCurl platziert [2]. WWD berichtete, dass vor diesem Ulta-Debüt rund 4.000 US-Salons die Marke geführt hatten [2].

Im September 2020 gab das Unternehmen eine Partnerschaft mit der gemeinnützigen Organisation Water.org bekannt und verknüpfte seine Co-Washing-Botschaft mit Wassereinsparung und dem Zugang zu sauberem Wasser [3].

Unwash gehört Athena Cosmetics, einem Unternehmen aus Ventura, Kalifornien, das auch Mutterkonzern der Wimpernmarke RevitaLash ist. Diese Eigentümerschaft wird von WWD berichtet, auf der eigenen Website von Unwash jedoch nicht offengelegt [2]; die dort genannte Basis in Südkalifornien passt zum Standort Ventura von Athena.

Die zentrale Aussage des Unternehmens lautet, dass „der beste Haartag nur eine Wäsche entfernt“ sei, und es bewirbt einen nach eigenen Angaben „pflegeleichten und unkomplizierten Ansatz“, der Routinen straffen soll und dabei „die Individualität feiert und die einzigartige Schönheit annimmt, die in jeder Strähne steckt“. Das Vorzeigeprodukt, der Bio-Cleansing Conditioner, wird vom Unternehmen als nicht schäumende Formel beschrieben, die mit kationischen (sanft pflegenden) Reinigungssubstanzen Schmutz und Rückstände löst, ohne dem Haar seine natürlichen Öle zu entziehen.

Neben der Endkundenlinie betreibt Unwash ein Salon-Pro-Programm für lizenzierte Stylistinnen, Stylisten und Saloninhaber, das Fachhandelsrabatte und Provisionen bietet – was die Wurzeln im professionellen Vertrieb widerspiegelt.

Der Katalog von Unwash ist in Linien für Reinigung, Styling, Reparatur und Farbpflege gegliedert. Der Bio-Cleansing Conditioner bildet den Kern des Co-Washing-Systems; die Beauty-Publikation Into The Gloss bezeichnete ihn als „Patriarchen“ dieses Systems und hob ihn als eines der wenigen Co-Wash-Produkte hervor, die für alle Haartypen empfohlen werden, auch für feineres oder fettigeres Haar [4]. Zu den weiteren namentlich genannten Produkten gehören der Anti-Residue Cleanse, eine Reihe von Trockenreinigern und eine Hydrating Masque.

Zu den Formulierungsangaben für das Vorzeigeprodukt zählen nach Angaben des Unternehmens der Verzicht auf aggressive Sulfate und Parabene sowie die Eignung für coloriertes Haar; hervorgehoben werden Inhaltsstoffe wie hydrolysiertes Keratin, Borretschsamenöl, Sheabutter und Sanddorn. Das Unternehmen gibt an, seine Produkte nicht an Tieren zu testen, und erklärt, sämtliche Unwash-Produkte würden in den Vereinigten Staaten und in Kanada entwickelt und hergestellt.

Mit der Water.org-Partnerschaft von 2020 stellte die Marke Co-Washing als Möglichkeit dar, den Wasserverbrauch zu senken und zugleich den Zugang zu sauberem Wasser in Gemeinden zu unterstützen, in denen er fehlt. Gründer Gil Dalva beschrieb die Kooperation als Beitrag dazu, „Teil der Lösung zu sein – mit Produkten, die es unserer Kundschaft ermöglichen, Wasser zu sparen, ohne es überhaupt zu merken“ [3].

Unwash ist aktiv. Die Website ist Stand 2026 vollständig in Betrieb, mit einem aktuellen Sortiment in den Bereichen Reinigung, Styling, Reparatur und Farbpflege sowie einem fortlaufenden Salon-Pro-Programm; Eigentümerin ist weiterhin die aktive Muttergesellschaft Athena Cosmetics. Der Geschäftsbetrieb der Marke ist auf die USA ausgerichtet.