Trilogy

Trilogy ist eine neuseeländische Naturkosmetikmarke für Hautpflege, die 2002 von den Schwestern Sarah Gibbs und Catherine de Groot gegründet wurde und deren zentraler Rohstoff zertifiziert biologisches Hagebuttenöl ist [1]. Das Unternehmen positioniert sich im Segment zertifizierter Naturkosmetik und untermauert seine Aussagen zu Natürlichkeit und Bio-Qualität mit Zertifizierungen durch Dritte statt mit Werbesprache. Seit 2018 gehört es der Private-Equity-Gesellschaft CITIC Capital, die den Mutterkonzern übernahm und von der Börse nahm [2].

Als Gründungsjahr nennen das Unternehmen und die meisten Quellen 2002; eine einzelne redaktionelle Meta-Beschreibung führt 2003 an, während der Fließtext desselben Profils und alle übrigen Quellen 2002 angeben [3].

Trilogy ging aus Sarah Gibbs’ früherer Arbeit in der Herstellung pflanzlicher Rohstoffe hervor. Ab 1998 führte sie ein Unternehmen, das pflanzliche Inhaltsstoffe für die Nahrungsergänzungs- und Kosmetikindustrie produzierte. Eine afrikanische Kooperative trat an das Unternehmen heran, um Hagebuttenöl verarbeiten zu lassen, das daraufhin international in großen Mengen verkauft wurde; Gibbs entwickelte anschließend ein Extraktionsverfahren, das die reinsten Bestandteile des Öls isolieren sollte [3]. 2002 gründete sie gemeinsam mit ihrer Schwester Catherine de Groot Trilogy als zeitgemäße Naturkosmetiklinie mit Hagebuttenöl im Mittelpunkt.

Nach Darstellung des Unternehmens war der Start eine Antwort auf eine Lücke, die die Schwestern als Verbraucherinnen selbst wahrnahmen. „Wir haben Trilogy definiert, indem wir genau verstanden haben, was Frauen wie wir von Naturkosmetik erwarten“, sagte Gibbs und beschrieb damit die Absicht, Naturprodukte zu schaffen, die unkompliziert und klar erklärt sind [3].

Hagebuttenöl bleibt das Markenzeichen des Unternehmens. Das Certified Organic Rosehip Oil wird als 100 % reines Hagebuttenkernöl ohne zugesetzte Duftstoffe und ohne Konservierungsmittel verkauft, kaltgepresst aus wild geernteten Hagebutten aus den Bergregionen von Lesotho und Chile. Nach Angaben des Unternehmens wird jede Charge einzeln geprüft, um einen Mindestgehalt von 80 % essenziellen Fettsäuren zu bestätigen. Verwandte Produkte sind Rosehip Oil Antioxidant+ und Instant Glow Rosehip Oil, ergänzt um ein breiteres Sortiment an Gesichts- und Körperpflege.

Über das Hagebuttenöl hinaus greifen die Rezepturen auf Inhaltsstoffe wie Bakuchiol zurück — das Unternehmen stellt es als natürliche Alternative zu Retinol dar —, außerdem auf Vitamin C, Hyaluronsäure und Vitamin E; eigene Wirkstoffkomplexe werden als Rosapene und Glycablend bezeichnet. Laut Trilogy durchlaufen die Produkte unabhängige klinische Studien in externen Laboren; den eigenen Ansatz beschreibt das Unternehmen als „nature-led science“ (sinngemäß: naturgeleitete Wissenschaft).

Als Mission nennt Trilogy, „die tägliche Hautpflegeroutine in ein Ritual der Selbstfürsorge zu verwandeln, in eine tägliche Verbindung mit der Natur“. Die Positionierung rückt Zertifizierungen als Schutz vor beliebig verwendeten Branchenaussagen in den Mittelpunkt. „Oft als eine Branche des Blendwerks gesehen, gibt es kaum Regulierung rund um die Begriffe ‚natürlich‘ und ‚biologisch‘“, schreibt das Unternehmen; „deshalb entscheiden wir uns dafür, unsere Aussagen mit strengen Zertifizierungen durch Dritte zu untermauern“ [4]. Die eigenen Werte ordnet es um Authentizität, Verantwortlichkeit, Rückverfolgbarkeit und Transparenz.

2012 wurde Trilogy als erste neuseeländische Hautpflegemarke nach NATRUE zertifiziert, einem internationalen Standard für Naturkosmetik [4]. Die Produkte tragen zudem die Bio-Zertifizierung BioGro, und nach Angaben des Unternehmens ist das Sortiment tierversuchsfrei.

Trilogy gibt an, dass der Unternehmensbetrieb seit 2007 CO2-neutral ist, zertifiziert nach dem neuseeländischen Programm, das heute Toitū Net Carbonzero heißt (früher CarboNZero) [5]. Bei der Verpackung berichtet das Unternehmen, viele Produkte von Kunststoff auf Glas umgestellt, Rezyklat aus Post-Consumer-Kunststoff für Tuben eingeführt und Karton nach dem Standard des Programme for the Endorsement of Forest Certification (PEFC) verwendet zu haben. Beschrieben werden außerdem Spenden von Hautpflegeprodukten an neuseeländische Wohltätigkeitsorganisationen, darunter das Krebs-Unterstützungsprogramm Look Good Feel Better.

Die Muttergesellschaft Trilogy International Limited (TIL Group) war zuvor an den Börsen in Neuseeland und Australien notiert. Im April 2018 schloss CITIC Capital China Partners, der Private-Equity-Arm von CITIC Capital, die Übernahme der TIL Group ab; danach wurde das Unternehmen von beiden Börsen genommen [2]. Zum Portfolio der TIL Group gehörten damals auch die Marken ECOYA, Goodness, Lanocreme und By Nature.

Das Unternehmen gibt an, dass seine Produkte seit 2002 mehr als 300 Auszeichnungen gewonnen haben, und verweist auf die Auszeichnung „Best of Clean Beauty“ des Magazins Allure für Rosehip Oil Antioxidant+ [6]. Genannt wird zudem die Berichterstattung in Publikationen wie Vogue, Elle, Harper's Bazaar und Allure.

Trilogy ist weiterhin kommerziell aktiv und international tätig; nach eigenen Angaben verkauft das Unternehmen in mehr als 25 Ländern über rund 6.000 Geschäfte und betreibt regionale Websites für Neuseeland, Australien, das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten. Der Status wird hier als übernommen geführt, was die Eigentümerstruktur widerspiegelt: Seit der Transaktion mit CITIC Capital im Jahr 2018 befindet sich das Unternehmen in privater Hand statt an der Börse [2], während weiterhin neue Produkte auf den Markt kommen.