treaclemoon

treaclemoon ist eine britische Marke für Bade- und Körperpflege, die für farbenfrohe, süß duftende Duschgele, Peelings und Badeprodukte bekannt ist. Sie tritt als „Treaclemoon UK“ auf und beschreibt ihr Sortiment als „uncomplicated beauty for you and our planet“ (sinngemäß: unkomplizierte Schönheit für dich und unseren Planeten), das auf verspielten Düften sowie veganen, tierversuchsfreien Rezepturen basiert. Im Februar 2025 wurde die Marke von der niederländischen Körperpflegegruppe Royal Sanders B.V. übernommen, einem Portfoliounternehmen der 3i Group, und steht seither neben Labels wie Soft & Gentle, Provoke, Van Gils und Odorex [5].

Vertrieben wird die Marke über britische Handelsketten wie Boots, Tesco, Waitrose und Co-op sowie über den eigenen Onlineshop; in Deutschland und Österreich erfolgt der Vertrieb über eine eigenständige Vertriebsgesellschaft. Das Gründungsjahr ist in den Quellen nicht einheitlich überliefert.

Das genaue Gründungsjahr von treaclemoon ist unklar, da die verfügbaren Quellen einander widersprechen. Die Homepage der Marke verweist auf „die vergangenen 15 Jahre“ des Wachstums, was auf einen Ursprung um 2010–2011 hindeutet [1]. Wirtschaftsdatenbanken datieren die Marke teils auf 2007 „in England“, teils auf 2014, während die britische Gesellschaft Treaclemoon Brands Ltd im Februar 2015 eingetragen wurde und die deutsche Vertriebsgesellschaft Vendoleo GmbH 2011 entstand [5]. Da sich diese Angaben auf unterschiedliche Unternehmensebenen und nicht auf ein einziges bestätigtes Datum beziehen, wird hier kein Gründungsjahr genannt.

Ähnlich vielschichtig ist die nationale Herkunft. treaclemoon präsentiert sich als britische Marke mit britischem Einzelhandelsvertrieb und britischen Gesellschaften im Hintergrund – der operativ tätigen Blue Orange Ltd mit Sitz in Hertfordshire sowie der Treaclemoon Brands Ltd. Wirtschaftsquellen, die die weitere Konzernstruktur beschreiben, führen Deutschland als Sitz der Vendoleo GmbH an, also jener Gesellschaft, die treaclemoon in Deutschland und Österreich vermarktet [5]. Die nach außen sichtbare Identität der Marke selbst ist britisch.

Das Portfolio von treaclemoon konzentriert sich auf Dusch- und Badeprodukte. Einer Transaktionsübersicht zufolge umfasst das Sortiment „Duschgele, Peelings, Seifen, Badezusätze und Handcremes“ [5]. Kern der Reihe sind die 500-ml-Dusch- und Badegele, die unter verspielten, von Desserts inspirierten Duftnamen wie Brazilian Love, That Vanilla Moment und My Coconut Island sowie in wechselnden Limited Editions verkauft werden. Körperpeelings und Geschenksets runden das Angebot ab.

Das Unternehmen positioniert die Marke als unkompliziert und fröhlich, zusammengefasst im Slogan „uncomplicated beauty for you and our planet“ [1]. Nach Angaben von treaclemoon sind alle Produkte „zu 100 % vegan“ und enthalten natürliche Extrakte; die Rezepturen werden als „zu über 95 % natürlichen Ursprungs gemäß ISO 16128, einschließlich Wasser“ beschrieben. Die Produkte tragen den Hinweis „dermatologisch getestet“.

Nachhaltigkeit ist ein zentraler Bestandteil des Selbstbildes von treaclemoon. Nach Angaben des Unternehmens bestehen die Flaschen aus „zu 100 % recyceltem Prevented Ocean Plastic“, also aus Material, das an wichtigen Wasserwegen in Südostasien gesammelt wird, bevor es das Meer erreichen kann [2]. Die Marke stellt dies als Bekämpfung des Plastikmülls an der Quelle dar und zitiert OceanCycle-Mitgründer Robert Goodwin mit den Worten, „der beste Ansatz und die beste Rendite bestehen darin, zu verhindern, dass er überhaupt erst ins Wasser gelangt“ [2]. treaclemoon erklärt, bei Kunststoffalternativen „an der Spitze des Wandels innerhalb der Möglichkeiten der Branche“ stehen zu wollen.

Betont werden zudem Tierschutz- und Vegan-Nachweise: Das Unternehmen bezeichnet sich als „von PETA anerkannt vegan und tierversuchsfrei“ und erklärt, keine Tierversuche durchzuführen „und dies auch nie zu tun“ [3].

treaclemoon gehört Royal Sanders B.V., einem niederländischen Körperpflegeunternehmen, das zum Portfolio der Investmentgesellschaft 3i Group zählt. Royal Sanders erwarb die Marke treaclemoon im Februar 2025 im Rahmen einer Bolt-on-Akquisition [5]. In der Folge führte das Unternehmen treaclemoon in seiner Eigenmarkenriege neben Soft & Gentle, Provoke, Van Gils, Sanicur und Odorex.

Später im selben Zeitraum übernahm Royal Sanders auch die Vendoleo GmbH – ein 2011 gegründetes Unternehmen mit Sitz in Planegg bei München –, die als „der Markenanbieter der Bade- und Duschmarken Treaclemoon und Oriniq in Deutschland und Österreich“ beschrieben wird [5]. Mit dieser Transaktion gelangte das deutsche und österreichische Marketinggeschäft von treaclemoon unter dieselbe Eigentümerschaft.

treaclemoon ist weiterhin als Eigenmarke von Royal Sanders aktiv. Der Onlineshop ist in Betrieb und führt aktuelle Limited-Edition-Düfte; die Produkte werden weiterhin über britische Lebensmittel- und Drogerieketten wie Boots, Tesco, Waitrose und Co-op sowie über den Drogerievertrieb in Deutschland und Österreich verkauft [5]. Seit der Übernahme im Februar 2025 agiert die Marke innerhalb der Royal-Sanders-Gruppe und nicht mehr als eigenständiges Unternehmen.