Van Gils

Van Gils ist eine niederländische Herrenmode- und Duftmarke. Das Unternehmen begann als Schneiderei und erweiterte sein Angebot später um Parfum; heute umfasst der Name zwei miteinander verbundene Geschäftsbereiche: ein Herrenmodelabel und eine Duftlinie, die unter dem Slogan „Release your real you“ (sinngemäß: das eigene wahre Ich entfesseln) vertrieben wird. Die Unternehmensgeschichte beschreibt Van Gils als niederländische Schneiderei, die „seit 1948“ [9] tätig ist, gegründet von Miel van Gils – der auch mit seinem vollständigen Vornamen Hermiel verzeichnet ist [3][9]. Die Duftlinie, die Beauty-Seite des Namens, wird in den Niederlanden hergestellt und weltweit über Parfumerien und Drogerien verkauft [2].

Das Unternehmen stellt Selbstvertrauen und Treue zu sich selbst statt Trendorientierung in den Mittelpunkt seiner Identität. Die Parfums werden weiterhin produziert, und das Unternehmen beschreibt sich selbst als „strictly itself since the 80's“ (sinngemäß: seit den 80er-Jahren strikt man selbst).

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Laut der Unternehmensgeschichte auf der Modeseite führt Van Gils seine Gründung auf das Jahr 1948 in der niederländischen Region Brabant zurück, als Miel van Gils eine Schneiderei eröffnete [9]. Die eigene Darstellung des Unternehmens beschreibt einen bescheidenen Anfang – der Gründer startete sein Bekleidungslabel „mit nur ein paar geliehenen Nähmaschinen“ [3] – aus dem ein europäisches Modelabel wurde, da das Unternehmen nach eigenen Angaben dem eigenen Stil treu blieb, statt vorübergehenden Trends zu folgen.

Die Quellen verzeichnen den Namen des Gründers in zwei Formen: „Miel van Gils“ auf der Modeseite und „Hermiel van Gils“ auf der Duftwebsite [3]. Gemeint ist dieselbe Person; „Miel“ ist die Kurzform von „Hermiel“.

Das Bekleidungsgeschäft kam zuerst, die Düfte folgten. Nach Angaben des Unternehmens startete die Parfumlinie in den 1980er-Jahren mit Strictly for Men, das als Linie „für charismatische und selbstbewusste Männer“ [5] beschrieben wird. Externe Duftdatenbanken datieren die Veröffentlichung des ersten Parfums genauer auf 1985, während die markeneigenen Seiten lediglich „die 1980er-Jahre“ nennen [12]. In den folgenden Jahrzehnten kamen weitere Düfte hinzu, zuletzt Strictly No.01, ein von Whisky inspirierter Duft aus dem Jahr 2023.

Eine Anmerkung zu den Jahreszahlen: „1948“ bezieht sich auf die Gründung der Marke Van Gils als Schneiderei und Modehaus, während „1985“ – anderswo häufig zitiert – den Start der Duftlinie markiert und nicht die Gründung des Unternehmens selbst [9][12].

Die Herrenmodemarke Van Gils gehört zu Logo International, einer niederländischen Gruppe, die auch O'Neill und We Fashion besitzt [8]. Die Duftlinie bezeichnet das Unternehmen als eigene Linie, die in den Niederlanden hergestellt und nicht an ein separates Parfumhaus lizenziert wird [2].

Van Gils rückt Selbstvertrauen und Authentizität in den Mittelpunkt seiner Kommunikation. „Wer mit Selbstvertrauen lebt, lässt sich nicht davon leiten, was andere tun. Man ignoriert die Trends und bleibt sich selbst treu“, schreibt das Unternehmen auf seiner Über-uns-Seite und stellt seine Produkte damit unter das Motto, als das eigene wahre Ich zu leben, statt der Mode zu folgen. Das Unternehmen positioniert sich als über die Zeit hinweg konstant und verwendet dafür die Zeile „strictly itself since the 80's“ sowie den Slogan „Release your real you“. Die Düfte sind in Preis und Vertrieb auf einen breiten Markt ausgerichtet und werden weltweit über Parfumerien und Drogerien verkauft.

Parfum ist die Beauty-Kategorie der Marke. Aushängeschild und erster Duft der Linie ist Strictly for Men, den das Unternehmen als „charakteristisch, maskulin und verführerisch“ [5] beschreibt; angegeben werden Kopfnoten aus Zitrone, Bergamotte und Verbene, ein Herz aus Thymian, Koriander und Kardamom sowie eine warme Basis. Zu den späteren Ergänzungen zählen Between Sheets und Basic Instinct unter den früheren Düften sowie eine neuere Gruppe für ein jüngeres Publikum – die „I“-Düfte (darunter I For Her und I Dare) und die Neuheit Strictly No.01 aus dem Jahr 2023. Die Parfums werden in den Niederlanden hergestellt.

Van Gils ist aktiv. Die Duftwebsite ist aktuell, trägt einen Copyright-Vermerk für 2016–2026 sowie eine Produkteinführung aus dem Jahr 2023, und die Parfums werden weiterhin in den Niederlanden produziert und international verkauft. Der Herrenmodebereich wird unter der Muttergesellschaft Logo International fortgeführt, wobei der Einzelhandel zunehmend unter der Schwestermarke We Fashion gebündelt wird.