The Spirit of Dubai

The Spirit of Dubai ist eine Luxus-Parfumlinie mit Sitz in Dubai, Vereinigte Arabische Emirate, die von der emiratischen Parfumgruppe Nabeel Perfumes hergestellt wird [1]. Als Hommage an die Stadt Dubai konzipiert, umfasst die Linie fünfzehn Düfte, von denen jeder einen einzelnen Aspekt der Stadt einfangen soll – von ihren Stränden und Türmen bis hin zu dem, was das Unternehmen als ihren „Ruf als Spielwiese der Reichen und Berühmten“ beschreibt. Die kreative Leitung liegt bei Asghar Adam Ali (Al Attar), Vorstandsvorsitzender von Nabeel Perfumes, der als Meisterparfumeur hinter allen fünfzehn Düften gilt [2].

Außerhalb der Parfumerie ist die Linie vor allem für Shumukh bekannt, eine einzelne Parfumpräsentation, die 2019 zwei Guinness-Weltrekorde aufstellte und vielfach als das teuerste jemals hergestellte Parfum beschrieben wurde [5][6].

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Nach Angaben von Nabeel Perfumes wurde The Spirit of Dubai als „ein neues Kapitel“ in der Parfumgeschichte des Unternehmens lanciert und greift Dubai als „eine Stadt auf, die eine große Vielfalt an Landschaften umfasst, mit fesselnden Kontrasten zwischen alter Tradition und dem Luxus einer kosmopolitischen Gesellschaft“. Das Unternehmen stellt die Linie unter den Leitsatz „Eine Inspiration. Eine Feier. Eine Hommage.“ und nennt als erklärte Werte Innovation, Qualität, Luxus, Kreativität und handwerkliches Können.

Die Reihe ist in zwei Kollektionen gegliedert. Die ersten acht Düfte bilden die vom Unternehmen so bezeichnete „First Generation“, eine Nischenkollektion, in der jeder Duft für eine andere Eigenschaft der Stadt steht. Eine spätere Gruppe mit dem Namen „Second Generation“ wird als „Ultra-Nischen“-Kollektion positioniert, die auf der früheren Arbeit aufbaut. Die Quellen nennen für diese zweite Gruppe unterschiedliche Zahlen: Eine Händlerauflistung beschreibt sie als sieben Düfte, was zur durchgängig angegebenen Gesamtzahl von fünfzehn passt, während eine Paraphrase der markeneigenen About-Seite von neun spricht [7][2]. In beiden Fällen gibt das Unternehmen die Gesamtzahl mit fünfzehn an.

Einen frühen öffentlichen Auftritt hatte die Linie auf der Esxence 2015, einer Duftmesse, die im März 2015 in The Mall in Mailand stattfand und auf der die First Generation gezeigt wurde. Später im selben Jahr gewann sie bei den Luxury Packaging Awards in London zwei Auszeichnungen – eine für ihre Einkaufstasche und eine für das „Dubai Royal Gift Set“ – in Konkurrenz zu Häusern wie Chloé, Lalique und Kenzo [3].

Im März 2017 eröffnete das Unternehmen eine internationale Flagship-Boutique in der 36 Hans Crescent in Knightsbridge, London, die es als erste Auslandsboutique dieser Art einer emiratischen Ultra-Luxus-Parfummarke bezeichnete [3]. Der markeneigene Newsroom verzeichnet nach dieser Eröffnung von 2017 keine datierten Aktivitäten mehr.

Die Signaturpräsentation der Linie ist Shumukh, dessen Namen das Unternehmen aus dem Arabischen mit „das Höchste verdienend“ übersetzt. 2019 in der Dubai Mall vorgestellt, ist Shumukh ein 1,97 Meter hohes Standobjekt, das laut Unternehmen und Guinness World Records mit 3.571 Diamanten von insgesamt 38,55 Karat sowie mit Gold, Silber, Perlen und Topas besetzt ist [4]. Guinness führte es in der Kategorie „die meisten Diamanten auf einem Parfumflakon“; ein zweiter Guinness-Rekord würdigte es als höchstes kommerziell erhältliches ferngesteuertes Duftsprühprodukt – gemeint ist ein Zerstäuber, dessen Höhe und Richtung sich per Fernbedienung verstellen lassen [5][6]. Das Unternehmen beziffert den Wert des Stücks auf 4,752 Millionen Dirham beziehungsweise rund 1,295 Millionen US-Dollar und gibt an, dass die Entwicklung mehr als drei Jahre und 494 Versuchsformulierungen in Anspruch nahm [4].

Der Duft stützt sich auf Noten, die das Unternehmen mit Amber, Sandelholz, Moschus, indischem Adlerholz (Oud), türkischer Rose, Patschuli, Ylang-Ylang und Weihrauch angibt. Oud und die arabische Parfumerie sind wiederkehrende Bezugspunkte der gesamten Linie.

Shumukh wurde 2019 international breit in den Medien behandelt – in den Worten eines Porträts als „das teuerste Parfum der Welt“, bewertet mit 1,295 Millionen US-Dollar und mit zwei Guinness-Weltrekorden [6]. Guinness World Records dokumentierte den Diamantenrekord direkt und schrieb den Entwurf Asghar Adam Ali Ibrahim zu, dem Inhaber der Gruppe Nabeel Perfumes; gefertigt wurde das Stück von Spirit of Dubai Parfums [5]. Die Luxury Packaging Awards von 2015 bleiben neben der Berichterstattung über Shumukh die wichtigste Anerkennung der Linie.

Die Marke ist aktiv. Die Website ist in Betrieb und trägt einen Copyright-Vermerk von Nabeel Perfumes aus dem Jahr 2023; Shumukh wird weiterhin als Aushängeschild präsentiert. Die Nachrichtenaktivität auf der Website ist spärlich: Der letzte datierte Eintrag im markeneigenen Newsroom ist die Eröffnung der Londoner Boutique 2017, während die externe Berichterstattung bis zu den Guinness-Rekorden von 2019 reicht [1]. Die Linie wird international über die eigenen Kanäle des Unternehmens vertrieben, darunter die Londoner Boutique und den Online-Versand in mehrere Länder.