The Library of Fragrance

The Library of Fragrance ist der europäische Handelsname der Demeter Fragrance Library, eines US-amerikanischen Parfumhauses, das sich auf Einzelnoten-Düfte rund um alltägliche und natürliche Gerüche wie Erde, Gras, Tomate und Babypuder spezialisiert hat. Gegründet wurde das Unternehmen 1993 von Christopher Brosius, einem früheren Parfumeur bei Kiehl's, und Christopher Gable als Projekt, um gewöhnliche Gerüche in tragbare Colognes zu füllen [3]. In Europa firmiert es seit 2015 unter dem Namen The Library of Fragrance; diesen Namen wählte das Unternehmen für den Markteintritt in Großbritannien, da es die Marke Demeter in dieser Region nicht hält [3].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Die US-Mutterseite wird als E-Commerce-Shop mit aktiven Social-Media-Kanälen betrieben, und der europäische Onlineshop ist live; das Unternehmen vertreibt seine Düfte weiterhin auf dem US-amerikanischen und dem europäischen Markt.

Brosius und Gable gründeten das Unternehmen 1993 mit dem Gedanken, dass die Gerüche der Natur bereits vollständig sind und kaum verändert werden müssen, um getragen zu werden [3]. Die ersten drei Colognes — Dirt, Grass und Tomato — kamen 1996 im New Yorker Kaufhaus Henri Bendel auf den Markt. Das Jahr 1996 wird mitunter als Beginn der Marke genannt: Die US-Seite „About“ datiert das Unternehmen auf 1996, doch bezieht sich dies auf die erste Produkteinführung und nicht auf die Gründung, die Wikipedia und redaktionelle Berichte auf 1993 legen [3][4].

Brosius, der bei Kiehl's ausgebildet worden war, verließ das Unternehmen 2002 und gründete später die Parfumerie CB I Hate Perfume.

Nach dem Start bei Henri Bendel im Jahr 1996 baute das Unternehmen seinen Katalog an Einzelnoten-Colognes über die folgenden Jahrzehnte aus. 2015 startete es in Großbritannien als The Library of Fragrance und nahm damit einen eigenen europäischen Namen an, da die Marke Demeter in der Region bereits von einem anderen Unternehmen genutzt wurde [3]. Redaktionelle Berichte aus dem Jahr 2014 verwiesen auf die Ausweitung der Marke in den britischen Einzelhandel, darunter die Listung bei Boots [6].

Brosius und Gable verkauften die Demeter Fragrance Library 2002 an die Freedom Marketing Group, woraufhin Mark Crames die Leitung übernahm [3]. Crames wird auf der US-Markenseite als CEO und Chef-Parfumeur geführt. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als familiengeführt, mit weniger als 25 Beschäftigten, von denen sieben zur Familie gehören [4].

Das Haus baut seine Identität auf Einzelnoten-Düften auf — jeder Duft fängt einen einzelnen, klar erkennbaren Geruch ein, was das Unternehmen als ideal für das Layering darstellt. Nach Angaben des Unternehmens besteht seine Mission darin, „die Essenz des Gartens und die grenzenlose Schönheit der Natur in tragbare Düfte zu destillieren“, ausgehend von der Überzeugung, dass „die Düfte der Natur von Natur aus perfekt sind und nur minimale Eingriffe brauchen, um genossen zu werden“ [4]. Das erklärte Prinzip fasst die Zeile „Simple. Subtle. Singular scents. Each day. Everywhere.“ zusammen. Duft versteht das Unternehmen als etwas Persönliches und Offenes: Der Duft einer Trägerin oder eines Trägers drehe sich „ganz um sie selbst“ und erzähle eine eigene Geschichte. Die Colognes enthalten eine niedrige Parfumölkonzentration von rund 2 bis 4 %, was unter der von Eau de Toilette oder Eau de Parfum liegt.

Die Gründungsdüfte der Marke — Dirt, Grass und Tomato — stehen weiterhin sinnbildlich für ihren ungewöhnlichen Ansatz; Dirt, angeblich inspiriert von der Erde auf dem Familienhof eines Mitgründers, wird häufig als der Duft genannt, der das Konzept definiert. Zu den weiteren bekannten Düften zählen Play-Doh, Baby Powder und Gin & Tonic. Über die Colognes hinaus reicht das Sortiment bis zu Körperlotionen, Duschgels, Roll-on-Parfumölen, Diffuserölen, Kerzen und weiteren Formaten der Körperpflege. Die US-Seite listet mehr als 300 verschiedene Düfte. Die Herstellung findet in Selinsgrove, Pennsylvania, statt; laut Unternehmen werden die Produkte in den USA gefertigt und recycelbar verpackt [5].

The Library of Fragrance ist ein aktives, seit langem bestehendes Parfumhaus. Die US-Mutterseite ist ein funktionierender E-Commerce-Shop mit mehr als 300 Düften und aktiven Social-Media-Kanälen, und die europäische Seite ist weiterhin online. Als Unternehmenssitz ist Great Neck im US-Bundesstaat New York verzeichnet; die Markenhistorie nennt zusätzlich einen ursprünglichen Standort im East Village in New York City sowie die heutige Fertigung in Selinsgrove, Pennsylvania [3][4].