Tenax

Tenax ist eine italienische Marke für Haarstyling für Männer mit Sitz in Fiesole bei Florenz. Sie wird von Ludovico Martelli S.r.l. hergestellt, dem Familienunternehmen, das vor allem für die Rasiermarke Proraso bekannt ist. Die Linie wurde 2017 als erste Haarpflegelinie der Gruppe eingeführt und erweiterte die langjährige Barbershop-Tradition von der Rasur hin zu Stylingprodukten wie Pomaden, Gel und Shampoo [9]. Die Marke ist weiterhin aktiv und verfügt Stand 2026 über einen laufenden Onlineshop sowie internationalen Vertrieb [3].

Der Name geht auf das lateinische tenax zurück, was fest, haltend und beharrlich bedeutet – ein Verweis auf den Halt, den die Produkte bieten sollen.

Tenax gehört zum Florentiner Grooming-Unternehmen Ludovico Martelli S.r.l., dessen Geschichte bis 1908 zurückreicht [4]. Dieses Datum bezieht sich jedoch auf das Mutterunternehmen und nicht auf Tenax selbst: Unabhängige redaktionelle Quellen und Händler datieren den Start der Marke Tenax auf 2017, als Martelli erstmals in den Markt für Haarstyling einstieg [9][10]. Der deutsche Fachhändler Der Gepflegte Mann beschreibt Tenax als „eine italienische Haarpflegemarke aus dem Hause Proraso“, hergestellt von einem Unternehmen, das „1908 in Florenz gegründet“ wurde.

Nach Angaben des Designstudios Almagreal, das die Markenidentität gestaltete, gilt: „Nach dem internationalen Erfolg von Proraso debütiert Ludovico Martelli auf dem Markt mit einer eigens für das Haar entwickelten Linie“ [5]. Die einzelnen Gründer der Linie Tenax sind nicht öffentlich dokumentiert.

Die Marke gehört zu Ludovico Martelli S.r.l., dem in Florenz ansässigen Unternehmen, dem auch Proraso gehört [7]. Der Wikipedia-Eintrag zur Muttergesellschaft hält fest: „Proraso ist eine Marke für Körperpflege und Grooming, die dem italienischen Unternehmen Ludovico Martelli srl gehört.“ Der eingetragene Firmensitz von Martelli liegt in der Via Faentina 169/12 in Fiesole im Raum Florenz. Im Jahr 2017 – dem Jahr der Einführung von Tenax – meldete die Gruppe einen Umsatz von 61 Millionen Euro, was als Höchststand beschrieben wurde [7].

Tenax tritt unter dem Motto „Il grooming all'italiana“ auf, also Grooming auf italienische Art. Das Unternehmen führt die Linie auf „vier Generationen im Barbershop“ zurück und beschreibt seine Produkte als „von Profis für Profis entwickelt, um jeden Style bei jedem Typ zu halten“ [3]. Betont wird italienische Handwerkskunst; die Produkte sind mit „Made in Italy“ gekennzeichnet [8].

Die von Almagreal entwickelte visuelle Identität bezeichnet das Studio als „eine kluge Kombination aus Hipster und Vintage“ [5] – ein Look, der zur breiteren Wiederbelebung klassischer Barbershop-Pomaden passt. Die Website der Marke positioniert das Sortiment als von Profis für Haarstyling-Begeisterte entwickelt.

Tenax ist eine vollständige Haarstyling-Linie für Männer und kein einzelnes Vorzeigeprodukt. Den Kern bilden Pomaden auf Wasserbasis in mehreren Finishes – darunter eine Pomade Total Hold Extra Shine, eine Pomade Extra Strong Hold und eine matte Variante, jeweils in 125 ml – dazu ein stark glänzendes Haargel und ein Menthol-Shampoo. Händler führen außerdem Varianten wie eine Clay-Pomade und ein Meersalzspray.

Die Rezepturen basieren auf Wasser und sind laut Tenax um Inhaltsstoffe wie Bienenwachs, Carnaubawachs, Glycerin und Menthol aufgebaut, wobei Menthol im Shampoo für einen kühlenden Effekt sorgt. Alle Produkte werden in Italien hergestellt [8].

Tenax ist eine aktive Marke. Stand 2026 ist der Onlineshop tenaxpomade.com weiterhin in Betrieb, und das Sortiment wird in mehreren Märkten vertrieben – darunter Italien, die Vereinigten Staaten (über Proraso USA), Deutschland und die nordischen Länder – über Fachhändler und allgemeine E-Commerce-Kanäle [3]. Die eigene Website der Marke ist eine schlichte Produktpräsentation ohne Abschnitt zur Unternehmensgeschichte; Angaben zur Herkunft stammen überwiegend von der Muttergesellschaft, aus redaktioneller Berichterstattung und von Grooming-Händlern.