TanOrganic

TanOrganic ist eine irische Selbstbräunungsmarke, die 2010 von der früheren Kosmetikerin Noelle O'Connor gegründet wurde und ihren Sitz in Dublin hat [1]. Sie gehört zur The Kind Brand Company Ltd. und bezeichnet sich nach eigenen Angaben als „die weltweit erste und einzige öko-zertifizierte, organische Selbstbräunungsmarke“ [2]. Das Unternehmen baut sein Sortiment auf Pflanzenölen und botanischen Inhaltsstoffen statt auf herkömmlichen Bräunungsrezepturen auf und ist weiterhin aktiv, mit anhaltender Beteiligung der Gründerin und Presseberichten bis ins Jahr 2026.

O'Connor gründete die Marke nach ihrer Zeit als Betreiberin von Medi-Spas, wo sie nach Angaben des Unternehmens Hautschäden durch aggressive Chemikalien beobachtete und eine sanftere Alternative schaffen wollte. Einem breiten Publikum wurde TanOrganic zuerst über das Fernsehen bekannt: 2010 trat die Marke in der irischen Ausgabe von Dragons' Den bei RTÉ auf, ein Auftritt, der für die Geschichte der Marke zentral wurde.

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Noelle O'Connor, früher als Kosmetikerin tätig, rief TanOrganic 2010 ins Leben [1]. Die Gründungsgeschichte, die das Unternehmen erzählt, dreht sich um ihre Arbeit im Spa: Nachdem sie gesehen hatte, wie die Haut ihrer Kundschaft unter aggressiven Bräunungsprodukten litt, entwickelte sie stattdessen Selbstbräuner auf Basis organischer Inhaltsstoffe. Im selben Jahr stellte sie das junge Unternehmen bei Dragons' Den bei RTÉ vor und sicherte sich eine Investition von 50.000 Euro von Gavin Duffy im Austausch für 45 % der Firmenanteile [8]. In den drei Monaten nach der Ausstrahlung erzielte TanOrganic Berichten zufolge einen Umsatz von rund einer Million Euro [9].

Als Partnerschaft erwies sich die Investition aus Dragons' Den als kurzlebig: O'Connor kaufte Duffys Anteil 2014 zurück [9]. Im August 2018 kehrte sie ins Fernsehen zurück, diesmal in der britischen BBC-Version der Sendung, und wurde laut Her.ie die erste Unternehmerin, die zweimal bei Dragons' Den auftrat [9]. Sie erhielt Angebote von vier der fünf Dragons, lehnte jedoch alle ab und erklärte später: „Ich war nicht bereit, das Unternehmen unter seinem Wert anzusetzen“ [10]. Im April 2020 feierte das Unternehmen sein zehnjähriges Bestehen und bereitete zu diesem Zeitpunkt den Markteintritt in Polen und Deutschland vor [10].

TanOrganic wird unter The Kind Brand Company Ltd. geführt, eingetragen an der Merrion Road in Dublin 4 [2]. Das Unternehmen ist unabhängig und gründergeführt geblieben; Übernahmen sind nicht verzeichnet, und O'Connor vertritt die Marke weiterhin öffentlich.

Das Unternehmen stellt Hautgesundheit und Umweltwirkung in den Mittelpunkt, zusammengefasst in der eigenen Aussage, dass „Menschen und Planet vor Margen kommen“ [2]. Der Gründungsgedanke lautet nach Darstellung der Marke: „Wenn einem wichtig ist, was man isst, sollte einem auch wichtig sein, was man auf die Haut aufträgt.“ TanOrganic beschreibt den eigenen Ansatz als Verbindung von Wissenschaft und natürlichen Inhaltsstoffen und nennt als Kernwerte unter anderem die Pflege der Haut, ökologische Verantwortung und das, was das Unternehmen „TanKind“ nennt, also einen Fokus auf Freundlichkeit gegenüber der Kundschaft. Die Produktidee fasst die Marke als „ein bisschen Sonnenschein in jeder Flasche“ zusammen.

Im Zentrum von TanOrganic steht der Selbstbräuner; nach Angaben des Unternehmens ist die Linie auf mehr als zwölf Produkte angewachsen, darunter Varianten für die Schwangerschaft, für empfindliche Haut und für die Wechseljahre. Zu den bekanntesten Artikeln zählen das Self-Tan Oil, die Self-Tan Lotion, das Self Tan Mousse und ein Instant Tan. Die Rezepturen basieren auf botanischen Inhaltsstoffen wie Aloe-vera-Saft, Arganöl, Borretschsamenöl und Süßorangenschalenöl, mit Dihydroxyaceton (DHA) als bräunendem Wirkstoff. Laut TanOrganic sind die Produkte ECOCERT-zertifiziert, vegan und tierversuchsfrei und tragen die Zertifizierungen der Vegan Society und von Cruelty-Free International [7]. Der Selbstbräuner wird zudem als dermatologisch getestet und für empfindliche Haut geeignet beworben.

Umweltbotschaften stehen im Zentrum der Positionierung von TanOrganic. Das Unternehmen gibt an, Verpackungen aus Glas, Zuckerrohr-Polymer und Bambus zu verwenden, die wegen ihrer Recyclingfähigkeit ausgewählt wurden, und bietet Öko-Nachfüllbeutel an. Beschrieben wird außerdem eine Initiative zur Plastikentfernung: Über ein soziales Recycling-Unternehmen in Goa, Indien, entferne die Marke nach eigenen Angaben für jede verkaufte Flasche „ein Pfund Plastik, das andernfalls im Meer landen würde, aus der Umwelt“ — dargestellt sowohl als Umweltmaßnahme als auch als Einkommensquelle für Müllsammlerinnen und Müllsammler und deren Familien [3].

O'Connor und TanOrganic haben in irischen Medien Aufmerksamkeit gefunden, vieles davon im Zusammenhang mit den Auftritten bei Dragons' Den. Her.ie berichtete über die britische Folge von 2018 und die öffentlichen Reaktionen darauf, und The Currency veröffentlichte 2020 ein Interview, das O'Connor als „die Frau, die vier britische Dragons abblitzen ließ“ porträtierte [9][10]. Die Marke ist außerdem weiterhin im irischen Fernsehen präsent und war 2026 in der RTÉ-Sendung Today zu sehen.

TanOrganic ist aktiv. Der eigene Online-Shop ist weiterhin in Betrieb, mit Blogbeiträgen aus jüngster Zeit von März 2026 und fortlaufender Fernsehpresse; vertrieben wird die Marke über eine Mischung aus direktem Online-Verkauf und Drittanbietern in Irland, Großbritannien, Europa, den Vereinigten Staaten und Australien. Zu den aufgeführten Verkaufsstellen gehören Apothekenketten und Kaufhäuser in Irland und Großbritannien sowie Händler wie Ulta Beauty und Sephora in Nordamerika.