Noelle

Noelle ist eine kroatische Beauty-Marke mit Sitz in Zagreb, die vor allem für vegane Make-up-Pinsel bekannt ist. Darüber hinaus umfasst das Sortiment Kosmetik, Kosmetiktaschen, Trinkgefäße und verwandte Accessoires. Betrieben wird die Marke von der NOELLE d.o.o., einem beim Handelsgericht in Zagreb eingetragenen Unternehmen, das von der Gründerin und Eigentümerin Marijeta Duvnjak geleitet wird.[3] Der Vertrieb erfolgt direkt über den eigenen Onlineshop, der in die gesamte Europäische Union liefert;[4] die Marke positioniert sich über vegane, tierversuchsfreie Produkte und nachhaltige Materialien.

Die Identität der Marke basiert auf dem Gedanken des Selbstausdrucks, zusammengefasst im Slogan „You weren't born to blend in.“[1] Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und betreibt einen Onlineshop.

Noelle wurde von Marijeta Duvnjak gegründet, die das Unternehmen als Unternehmerin und „Visionärin aus Wien“ beschreibt.[2] Während Duvnjaks eigener Hintergrund wienerisch ist, ist das Geschäft selbst kroatisch: Die NOELLE d.o.o. ist in Zagreb eingetragen und hat dort ihren Sitz in der Radnička cesta 80.[3]

Zu den Anfängen der Marke gibt es zwei Datumsangaben. Duvnjak hat erklärt, die Idee zu einer veganen, tierversuchsfreien Beauty-Marke sei 2017 entstanden.[5] Das Unternehmen NOELLE d.o.o. wurde im darauffolgenden Jahr beim Handelsgericht in Zagreb unter dem Aktenzeichen Tt-18/44280 eingetragen.[3] Duvnjak ist als Geschäftsführerin und Eigentümerin des Unternehmens verzeichnet.

Das Sortiment von Noelle konzentriert sich auf Make-up-Pinsel – einzeln und in Sets erhältlich, die Base, Contour, Highlighter, Blush und Augen abdecken –, daneben stehen Kosmetik, Kosmetiktaschen, Trinkgefäße und weitere Accessoires.[1]

Besonderes Gewicht legt die Marke auf die verwendeten Materialien. Nach Angaben des Unternehmens verbinden die Pinsel synthetische, tierversuchsfreie Borsten mit Zwingen aus recyceltem Aluminium und FSC-zertifizierten Holzgriffen; der Versand erfolgt in Verpackungen aus recyceltem Karton als Teil einer erklärten Selbstverpflichtung zur Plastikfreiheit.[2] Noelle beschreibt die eigenen Produkte als vegan und tierversuchsfrei und gibt an, dass sie nicht an Tieren getestet werden.[1]

Noelle versteht Schönheit als Mittel des Selbstausdrucks und der Individualität statt als Anpassung. Die Kommunikation der Marke ermutigt die Kundschaft, sie selbst zu sein – festgehalten im Hashtag „#WeLoveYouToBeYourself“ und in der Aussage, „mein Körper und mein Gesicht sind ein Rahmen, in dem ich mich zeige“.[2] Neben dem Selbstausdruck nennt das Unternehmen Inklusivität und Nachhaltigkeit als weitere erklärte Werte.

Noelle ist eine aktive, unabhängig geführte Marke ohne dokumentierte Muttergesellschaft. Sie betreibt einen Onlineshop im Direktvertrieb, der in EU-Länder liefert.[4]