Paris Hilton

Paris Hilton ist eine amerikanische Celebrity-Parfumlinie, die 2004 von der gleichnamigen US-amerikanischen Medienpersönlichkeit und Unternehmerin gegründet wurde [5]. Die Marke gehört Hiltons Unternehmen 11:11 Media, LLC, während die Düfte in Lizenz von Parlux Fragrances hergestellt und vertrieben werden – einem Unternehmen aus Fort Lauderdale in Florida, das die Lizenz seit dem Start der Linie hält [6]. Die Linie ist weiterhin aktiv: Der dreißigste Duft, ICONIC, kam im April 2025 exklusiv bei Ulta Beauty auf den Markt, und die Website der Marke trägt ein Copyright von 2026.

Die Linie basiert auf einer einzigen Kategorie – Parfum – und wuchs von einem ursprünglich als limitierte Auflage geplanten Duft zu einer langlebigen Kollektion, die das Unternehmen als 30 Düfte in 20 Jahren beschreibt. Die Fachpresse hat sie als frühe Vorlage für die später folgende Kategorie der Celebrity-Düfte hervorgehoben.

Die Linie startete 2004 mit einem Debütduft namens Paris Hilton for Women, der in einer Lizenzpartnerschaft mit Parlux Fragrances entstand [5]. Nach Angaben von Wikipedia war das erste Parfum ursprünglich als limitierte Auflage gedacht, verkaufte sich aber gut genug, um ein bleibendes Produkt zu werden. Dieselbe Quelle nennt einen Anstieg der Verkäufe von Parlux um 47 % nach der Einführung, der vor allem auf das Parfum mit dem Namen Hilton zurückging.

Hilton beschreibt das Projekt als persönlich, mit Wurzeln in einem Interesse für Parfum seit Kindertagen. Auf der Über-uns-Seite der Marke erinnert sie sich: „I've loved perfumes ever since I was a little girl“ (sinngemäß: Ich liebe Parfums, seit ich ein kleines Mädchen war), und erzählt, sie habe zu einem Familienmitglied gesagt: „One day, I'm going to have my own perfume“ (sinngemäß: Eines Tages werde ich mein eigenes Parfum haben). Das Unternehmen betont ihr fortdauerndes kreatives Engagement und gibt an, dass „vom Namen bis zu den Duftnoten jedes Detail unverkennbar ihres ist“.

Die Parfummarke liegt innerhalb von 11:11 Media, LLC, dem Medien- und Lizenzunternehmen, das Hilton gemeinsam mit Bruce Gersh gegründet hat; die Website der Marke wird unter dem Namen dieses Unternehmens veröffentlicht [1]. Hergestellt und vertrieben werden die Düfte von Parlux Fragrances. Das Unternehmen beschreibt sich als Hersteller und internationaler Distributor von Prestige-Designer-, Lifestyle- und Celebrity-Düften und führt Paris Hilton neben Namen wie Billie Eilish, Kenneth Cole und Pierre Cardin unter den gehaltenen Lizenzen auf [8]. Parlux ist seit der Einführung der Linie im Jahr 2004 Lizenznehmer für die Düfte [5].

Die Linie ist im Prestigesegment angesiedelt und wird als gründergeführt und persönlich dargestellt, nicht als passive Prominenten-Empfehlung. Die erklärte Identität des Unternehmens dreht sich um Hiltons eigenen Geschmack und ihren langjährigen Slogan „Stay Sliving“, der sich durch sämtliche Materialien der Marke zieht. Auf der Über-uns-Seite wird das Debüt als etwas beschrieben, das „das Spiel der Celebrity-Düfte verändert“ und „einen neuen Maßstab für starbesetzte Düfte gesetzt“ habe – eine Aussage des Unternehmens selbst und keine Einschätzung von außen.

Parfum ist die einzige Kategorie der Linie. Neben dem ursprünglichen Paris Hilton for Women und seinem Gegenstück für Herren umfasst die Kollektion langlebige Düfte wie Heiress und Can Can sowie die mehrteilige Rush Collection (Gold Rush, Rosé Rush, Ruby Rush, Platinum Rush und Love Rush). Der jüngste Flaggschiffduft, ICONIC, erschien im April 2025 als dreißigstes Parfum der Linie und als erste Einführung, die an einen einzigen Handelspartner gebunden war, Ulta Beauty [6]. Das Unternehmen vermarktet das Sortiment im Prestige-Preissegment; verkauft wird es über mehrere Kanäle, darunter den Direktvertrieb an die Kundschaft und den Einzelhandel.

Die Linie gewann 2009 bei den FiFi Awards die Auszeichnung Female Celebrity Fragrance of the Year [5]. Ihre kommerzielle Größenordnung führte zu wiederholter Berichterstattung in der Fachpresse: Women's Wear Daily berichtete, die Düfte hätten einen geschätzten Gesamtumsatz von mehr als 2,5 Milliarden US-Dollar erzielt, und „jede Minute werden weltweit neun Flakons von Paris Hilton Fragrances verkauft“ [6]. Die Angaben zum kumulierten Umsatz unterscheiden sich je nach Stichtag, da sie mit der Zeit wachsen – Wikipedia nennt für 2020 mehr als 2,5 Milliarden US-Dollar an Parfumeinnahmen, während frühere Darstellungen die Summe eher bei 2 Milliarden US-Dollar ansetzten [5][6]. In einem WWD-Porträt von 2026 nannte Parlux-Präsidentin Lori Singer Hilton den „OG“ des Unternehmens und sagte, die frühe gemeinsame Arbeit habe „dazu beigetragen, die Kategorie zu definieren“ [7].

Die Marke ist aktiv. Die jüngste Flaggschiff-Einführung war ICONIC im April 2025, der Lizenznehmer Parlux war Stand 2026 weiterhin aktiv, und die Parfum-Website zeigt ein Copyright von 2026 [6][7]. Die Linie wird weiterhin international verkauft.