STYLPRO

STYLPRO ist eine britische Marke für Beauty-Werkzeuge mit Sitz in London, die vor allem für ein elektrisches Gerät zur Reinigung von Make-up-Pinseln bekannt ist, das Pinsel mit einer Drehbewegung wäscht und trocknet. Sie ist die Verbrauchermarke von STYLIDEAS, dem Unternehmen, das der Erfinder Tom Pellereau gründete, nachdem er 2011 die Staffel der BBC-Fernsehshow The Apprentice gewonnen und eine Investition von 250.000 Pfund von Lord Alan Sugar erhalten hatte [1][5].

Die Marke bewegt sich an der Schnittstelle zwischen kleinen Haushaltsgeräten und Beauty; das Sortiment hat sich von Pinselreinigungsgeräten auf verwandtes Zubehör wie Schwammreiniger, beleuchtete Reisespiegel und kompakte Beauty-Kühlschränke ausgeweitet. STYLPRO ist weiterhin aktiv und vertreibt Produkte direkt über die eigene Website und mehrere regionale Shops sowie über externe Händler.

STYLPRO geht auf Tom Pellereau zurück, den das Unternehmen als in London geborenen Ingenieur und lebenslangen Erfinder beschreibt. Nach Angaben der Marke zählten zu seinen frühen Ideen eine gebogene Nagelfeile, die er erfolgreich an Apothekenhändler vermittelte; sie entstand, nachdem er seine Schwester dabei beobachtet hatte, wie sie sich mit einem geraden Feilenbrett abmühte [3]. Das Unternehmen weist zudem darauf hin, dass Pellereau Legasthenie hat, was ihn nach eigener Darstellung eher dazu geführt habe, physische Gegenstände herzustellen, als mit Worten zu arbeiten.

Der Wendepunkt kam 2011, als Pellereau an der siebten Staffel von The Apprentice auf BBC One teilnahm, die zwischen dem 10. Mai und dem 17. Juli jenes Jahres ausgestrahlt wurde [5]. Er gewann den Wettbewerb und wurde Lord Alan Sugars erster Geschäftspartner; Sugar investierte 250.000 Pfund im Gegenzug für einen Anteil von 50 % [5]. Aus dieser Partnerschaft entstand die Gründung von STYLIDEAS. Das Unternehmen begann mit Nagelpflegeprodukten — die Berichterstattung zur Staffel verweist auf eine frühe Nagelpflegelinie und eine mit der neuen Investition eingeführte Reihe von Maniküre- und Pediküreprodukten —, bevor es zu den Beauty-Geräten überging, für die STYLPRO heute bekannt ist.

STYLPRO gehört STYLIDEAS, dem Unternehmen, das Pellereau gründete und weiterhin als CEO leitet [1][2]. Die Marke tritt online unter zwei nahezu identischen Domains auf, stylpro.com und stylideas.com, die beide dieselbe Identität „STYLPRO by STYLIDEAS“ präsentieren.

Das Unternehmen positioniert sich als Beauty-Innovationsunternehmen, das alltägliche Ärgernisse mit praktischen Werkzeugen löst. Das erklärte Selbstverständnis, zusammengefasst in der Zeile „we make beauty, make sense“ (sinngemäß: wir machen Beauty sinnvoll), besteht darin, reale Probleme anzugehen, denen Menschen in ihren Routinen begegnen [1]. STYLIDEAS nennt Innovation, Nachhaltigkeit und Authentizität unter seinen Werten und gibt an, dass die Produkte in unabhängigen Laboren mit Verbraucher-Feedback und maschinellen Haltbarkeitstests geprüft werden.

Zur Nachhaltigkeit beschreibt die Marke eine Investition in wiederverwendbare Bambusprodukte, die Einwegartikel ersetzen sollen, und verweist dabei auf die rund 11 Milliarden Feuchttücher, die nach ihren Angaben jedes Jahr auf britischen Deponien landen. STYLPRO gibt zudem an, dass die Produkte keine tierischen Inhaltsstoffe oder Nebenprodukte enthalten und tierversuchsfrei getestet sind [2].

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist der STYLPRO Original Makeup Brush Cleaner, ein elektrisches Handgerät, das einen Pinsel in Reinigungslösung dreht und ihn anschließend trocknet. Nach Angaben des Unternehmens handelt es sich um den „weltweit ersten Reiniger und Trockner für Make-up-Pinsel“ [1]. Rezensenten haben den Mechanismus mit einer Salatschleuder verglichen: Ein Pinsel wird an einem Aufsatz befestigt, in die Lösung getaucht und in rund 30 Sekunden pro Pinsel sauber und trocken geschleudert. Das zugrunde liegende Verfahren wird als Zentrifugal-Schleudertechnologie beschrieben [6].

Über den ursprünglichen Reiniger hinaus umfasst das Sortiment inzwischen die Schwammreiniger Spin & Squeeze und Squeeze, Reinigungslösungen, den beleuchteten Reisespiegel Glow & Behold sowie kleine Beauty-Kühlschränke zum Kühlen von Produkten. Die Marke verkauft online direkt an die Kundschaft und über Händler wie Boots und Amazon im Vereinigten Königreich.

Der Pinselreiniger von STYLPRO wurde in der britischen Beauty-Presse positiv besprochen. In Woman & Home schrieb die mitwirkende Beauty-Redakteurin Lucy Abbersteen, das Gerät habe ihr „so viel Zeit beim Waschen der Make-up-Pinsel von Hand gespart“, und kam zu dem Schluss, dass sie es weiterempfehlen würde [6]. Der Beauty-Blog Really Ree beschrieb, damit „einen vollständig sauberen UND TROCKENEN Pinsel“ erzielt zu haben, und bezeichnete das Ergebnis als sehr wirksam [7].

STYLPRO ist aktiv. Die Marke betreibt einen funktionierenden Direktvertriebsshop sowie regionale Websites für das Vereinigte Königreich, die EU, Japan, Australien, Thailand und Indien; zudem werden die Produkte von externen Händlern geführt. Mehrere Artikel im Hauptshop waren zeitweise als ausverkauft gekennzeichnet, doch die Marke vertreibt und bewirbt weiterhin ein aktuelles Produktsortiment, darunter den neueren Spiegel Glow & Behold [1].