Stila

Stila ist eine US-amerikanische Make-up-Marke, die 1994 von der Promi- und Editorial-Make-up-Artistin Jeanine Lobell gegründet wurde [5]. Das Unternehmen hat seinen Sitz im Großraum Los Angeles, mit Büros in Glendale, Kalifornien, und baute seinen frühen Ruf auf Farben in Profiqualität, alltagstauglichen Formeln und recycelbaren Papierverpackungen auf. Drei Jahrzehnte nach dem Start ist das Unternehmen weiterhin aktiv.

Bekannt ist die Marke vor allem für die Stay-All-Day-Reihe mit langanhaltenden Eyelinern und Lippenfarben. Die Eigentümerschaft wechselte seit Ende der 1990er-Jahre mehrfach, zuletzt nachdem ein Gerichtsstreit 2022 die Kontrolle des vorherigen Eigentümers beendete.

Stila wurde von Jeanine Lobell geschaffen, einer Make-up-Artistin, die für Editorial- und Laufstegarbeiten bekannt ist. Laut WWD hat Lobell „Stila 1994 gegründet“ und es rund fünf Jahre später an die Estée Lauder Companies verkauft [5]. Wikipedia hält ebenfalls fest, dass die Marke „1994 entstand“, geschaffen von Lobell.

Die Herkunft des Namens ist umstritten. Wikipedia und WWD führen ihn auf das schwedische Wort stil zurück, das „Stil“ bedeutet, und weisen darauf hin, dass Lobell in Schweden aufwuchs [4]. Die eigene FAQ der Marke gibt dagegen an, dass „Stila (STEE-la) vom italienischen Wort ‚stilare‘ abgeleitet ist, das ‚schreiben‘ bedeuten kann“ – ausgehend von der Idee, dass Make-up „so individuell sein sollte wie die eigene Unterschrift“ [3]. Unabhängige Quellen und die schwedische Kindheit der Gründerin stützen die schwedische Herleitung, während die italienische Erklärung in späteren Markentexten auftaucht.

Auch das Gründungsjahr wird auf zwei Arten dargestellt. Die eigenen Materialien von Stila beschreiben die Marke locker als „90er“-Marke, die seit „über 20 Jahren“ das „Make-up der Fashion Week inspiriert“ [3], während Wikipedia und WWD beide das konkrete Jahr 1994 angeben [4][5].

Von einem Make-up-Artist-Label Mitte der 1990er-Jahre ging Stila durch eine Reihe von Firmeneigentümern. Die Estée Lauder Companies kauften die Marke 1999 [4]. Im Frühjahr 2006 verkaufte Estée Lauder sie an die Private-Equity-Gesellschaft Sun Capital Partners, die sie 2009 ihrerseits an Lynn Tiltons Fonds Patriarch Partners weiterreichte.

2022 beendete ein Gericht in Delaware Tiltons Führungskontrolle über Stila, und das Eigentum ging an ein Konsortium unter Führung von Bardin Hill Capital über; Michelle Kluz trat im August desselben Jahres als Geschäftsführerin ein [6]. Unter Kluz kam im August 2024 der Stay All Day Smudge & Set Waterproof Gel Eye Liner auf den Markt – im selben Jahr erreichte Stila rund dreißig Jahre Firmengeschichte.

Stila gehört einem Konsortium von Finanzinstituten unter Führung der Private-Equity-Gesellschaft Bardin Hill Capital, das 2022 die Kontrolle übernahm [6]. Frühere Eigentümer waren die Estée Lauder Companies (1999), Sun Capital Partners (2006) und Patriarch Partners (2009) [4][6]. Trotz der wiederholten Wechsel wird die Marke weiterhin eigenständig geführt, statt in ein Konzernportfolio eingegliedert zu werden.

Stila positioniert sich rund um Kunstfertigkeit und Selbstausdruck. Der aktuelle Slogan lautet „Artistry-Proven, Cruelty-Free Makeup“; das Unternehmen beschreibt seine Haltung damit, dass es in jedem Menschen eine Künstlerin oder einen Künstler sehe – Make-up gehe ums Ausdrücken, ums Erkunden und auch mal ums Improvisieren. Nach eigenen Angaben soll Make-up „mühelos, klug und unterhaltsam“ sein, mit Schwerpunkt auf Produkten, die mehrere Aufgaben erfüllen; zudem gibt das Unternehmen an, dass „Vielfalt und Inklusivität bei Stila schon immer galten“.

Die Marke ist im Prestige-Segment angesiedelt und erreicht ihre Kundschaft über mehrere Kanäle, darunter die eigene Website, Amazon, Ulta Beauty, Sephora, Revolve und Nordstrom; berichtet wird zudem von einer Expansion nach Indien und in den Nahen Osten [6].

Das Sortiment von Stila umfasst Augen, Lippen und Gesicht – von Linern, Mascaras und Lidschatten bis zu Lippenstiften, Stains und Foundations. Das Vorzeigeprodukt ist die Stay-All-Day-Kollektion mit langanhaltenden Produkten, verankert im Stay All Day Waterproof Liquid Eye Liner, den das Unternehmen 2009 auf den Markt brachte und als seinen „#1 Premium Liquid Eye Liner“ bezeichnet [1]. Zu den weiteren bekannten Produkten zählen der Magnificent Metals Foil Finish Eye Shadow, die Huge Extreme Lash Mascara und der Calligraphy Lip Stain.

In ethischer Hinsicht ist Stila im Rahmen des Leaping-Bunny-Programms als cruelty-free zertifiziert; nach Angaben des Unternehmens ist „unsere gesamte Lieferkette, von den Inhaltsstoffen bis zu den fertigen Produkten, frei von Tierversuchen“ [3]. Das Unternehmen weist darauf hin, dass es keine vegane Marke ist, und kennzeichnet vegane Produkte dort, wo es zutrifft. Das frühe Stila wurde außerdem mit recycelbaren Papierverpackungen in Verbindung gebracht.

Stila hat auf Branchenauszeichnungen verwiesen, darunter die Glamour Beauty & Wellness Awards (2024) und die Good Housekeeping Beauty Awards (2025). 2024 berichtete das Fachblatt Glossy, dass Stila laut Circana-Daten die umsatzstärkste Marke bei flüssigen Eyelinern war und unter allen Make-up-Marken auf Platz 25 lag [6].

Stila war in einen langjährigen Rechtsstreit rund um Lynn Tilton verwickelt, die Gründerin des früheren Eigentümers Patriarch Partners. Nachdem drei von Tilton verwaltete Fonds, die in die Marke investiert hatten, ein Insolvenzverfahren nach Chapter 11 eingeleitet hatten, beendete ein Gericht in Delaware 2022 Tiltons Führungskontrolle über Stila und übertrug sie dem von Bardin Hill geführten Konsortium [6].

Stila ist aktiv. Es gibt eine 2022 berufene Geschäftsführerin, Produkteinführungen bis ins Jahr 2024 und eine breite Handelsdistribution; berichtet wird zudem von internationaler Expansion nach Indien und in den Nahen Osten. Die jüngste dokumentierte Aktivität ist die Einführung des Stay All Day Smudge & Set Waterproof Gel Eye Liner im Jahr 2024 sowie die Spitzenposition unter den Marken für flüssige Eyeliner nach Umsatz in demselben Jahr [6].