SPORT LAVIT

SPORT LAVIT ist eine deutsche Sport-Körperpflegemarke, die kühlende Gele, wärmende Öle, Duschgele, Tonics und Schutzcremes für die Anwendung vor, während und nach dem Sport herstellt. Ihr Ursprung geht auf eine Körper-, Schönheits- und Haarpflegelinie namens Lavit zurück, die 1956 von der Sport Lavit GmbH in Viernheim eingeführt wurde [6]; den heutigen Namen erhielt sie bei einem Relaunch im Jahr 1981. Inhaberin und Herstellerin der Marke ist heute die Schweizer-Effax GmbH mit Sitz in Nordwalde in Nordrhein-Westfalen [12].

Anders als die meisten Marken im Beauty-Regal ist SPORT LAVIT auf den sportlichen Einsatz ausgerichtet und nicht auf das Aussehen. Das Sortiment wird vor allem über Sportfachhändler und Apotheken vertrieben, die Marke ist seit 2017 offizieller Partner des Deutschen Leichtathletik-Verbands, und nach Angaben des Unternehmens wurde sie international durch die Erfindung des Freistoßsprays bekannt, das Fußballschiedsrichter verwenden. Diese Darstellung steht allerdings im Widerspruch zu Presseberichten, die einen brasilianischen Erfinder nennen.

Die unternehmenseigene Chronik setzt den Beginn der Marke auf das Jahr 1956, als die Sport Lavit GmbH in Viernheim begann, Produkte unter dem Namen Lavit herzustellen und zu verkaufen. Die Markenseite einer Online-Apotheke nennt dasselbe Jahr und denselben Ort [14]. In den verfügbaren Darstellungen werden keine einzelnen Gründer genannt; als Urheber gilt allein das Unternehmen selbst.

In den ersten Jahrzehnten war Lavit eine allgemeine Körper-, Schönheits- und Haarpflegelinie und keine Sportmarke. Zu den ersten Produkten gehörten ein Tonic und ein Duschprodukt namens Duschfit. Nach Angaben des Unternehmens wurden sie vor allem an Friseursalons verkauft, die damit Nacken und Stirn der Kundschaft kühlten und erfrischten und die Haare wuschen. In den 1970er-Jahren wurde die Marke sogar im deutschen Fernsehen beworben.

Der Wendepunkt kam 1981. Das Unternehmen führte Lavit neu ein, änderte den Namen in Sport Lavit und ließ den neuen Namen als Marke schützen. Gleichzeitig wurde das Sortiment überarbeitet und erweitert, erstmals mit kosmetischen Badezusätzen, und von da an wurden die Produkte ausschließlich unter dem Namen Sport Lavit verkauft [6].

Die beiden ursprünglichen Produkte überstanden den Richtungswechsel. In einem Text, der nach eigener Darstellung 65 Jahre nach den Anfängen der Marke entstand, schrieb das Unternehmen, das Tonic und Duschfit gehörten weiterhin zu seinen meistverkauften Produkten und seien fester Bestandteil des Sortiments. Das Tonic lebt heute im Ice Sport Tonic und im Cooling Sport Tonic weiter.

Das Gründungsdatum hängt daher davon ab, welcher Name gemeint ist. Das Unternehmen datiert die Marke auf 1956, als sie als Lavit begann; der Name SPORT LAVIT selbst stammt aus dem Relaunch von 1981. Beide Daten stammen von derselben Seite zur Unternehmensgeschichte, und dieser Artikel folgt dem früheren Datum als Ursprung der Marke.

### Die Behauptung zum Freistoßspray

Die auffälligste Aussage in der Unternehmensgeschichte betrifft den Fußball. Laut Sport Lavit wurde die Marke international durch die Erfindung des Freistoßsprays bekannt. Das Unternehmen ergänzt, das Spray werde in der ersten, zweiten und dritten Liga des deutschen Profifußballs sowie bei verschiedenen FIFA-Turnieren weltweit eingesetzt [6].

Unabhängige Berichte erzählen eine andere Geschichte darüber, wer das Spray erfunden hat. Im Mai 2024 bezeichnete die deutsche Regionalzeitung Volksstimme den Brasilianer Heine Allemagne als Erfinder des Freistoßsprays und berichtete, das Oberste Gericht Brasiliens habe eine Berufung der FIFA zurückgewiesen und den Fußball-Weltverband verpflichtet, Allemagne und sein Unternehmen Spuni Comércio de Produtos Esportivos für die unerlaubte Nutzung seiner Erfindung zu entschädigen [13]. Sport Lavit wird in diesem Bericht nicht erwähnt. Sport Lavit liefert möglicherweise ein Spray, das im deutschen Fußball verwendet wird, doch keine unabhängige Quelle bestätigt die Rolle als Lieferant oder den Anspruch, das Produkt erfunden zu haben.

### Partnerschaften in Leichtathletik und Fußball

In den vergangenen Jahren hat sich die Marke eng an den organisierten Sport gebunden. 2017 wurde SPORT LAVIT offizieller Partner des Deutschen Leichtathletik-Verbands (DLV), wodurch die Marke und ihre Produkte bei großen nationalen Leichtathletikveranstaltungen präsent sind [9]. 2020 wurde sie zudem offizieller Hygienepartner des Verbands und unterstützt den DLV und seine Athletinnen und Athleten bei der Umsetzung von Hygienemaßnahmen [11]. Nach Angaben des Unternehmens fließt dieser direkte Austausch mit Sportlern in die Entwicklung neuer Produkte ein. Auf der Partnerschaftsseite finden sich Empfehlungen von Athleten wie der Siebenkämpferin Carolin Schäfer, die beschreibt, wie sie Sport Gel Hot nach langen Trainingseinheiten zur Lockerung ihrer Muskeln verwendet.

Im Fußball nennt die Marke den Verein SC Preußen Münster als Partner, und 2022 wurde sie erneut offizieller Partner des Clubs. Außerdem präsentiert sie den Tischtennisspieler und Olympiamedaillengewinner Dimitrij Ovtcharov als Markenbotschafter [10].

SPORT LAVIT gehört der Schweizer-Effax GmbH aus Nordwalde, deren Name als Betreiberin und Urheberrechtsinhaberin der offiziellen Website der Marke erscheint [12]. Geleitet wird das Unternehmen von den Geschäftsführern Guido Venschott und Philipp Hasebrock. Auf der Seite zur Markengeschichte beschreibt sich Schweizer-Effax als mehr als 110 Jahre alt und gibt an, seit über 80 Jahren im Sportfachhandel etabliert zu sein und mit zahlreichen Sportverbänden zusammenzuarbeiten.

Wie und wann die Marke von der ursprünglichen Sport Lavit GmbH in Viernheim an Schweizer-Effax überging, ist öffentlich nicht dokumentiert. Es gibt zudem Hinweise auf einen größeren Unternehmensverbund: Die Website der Marke verweist Stellensuchende auf die Karriereseite der Eimermacher Gruppe, und nach Angaben des Unternehmens unterliegen seine Rohstoffe und Prozesse innerhalb der Eimermacher Gruppe dem Arzneimittelrecht [8]. Das formale Verhältnis zwischen der Gruppe und Schweizer-Effax wird öffentlich nicht näher erläutert.

Das Sortiment wird außerdem über einen separaten Schweizer Onlineshop unter dem Namen Sport Lavit Service vertrieben, dessen Impressum einen Ansprechpartner in Rupperswil und nicht den Hersteller nennt [2]. Dieser Shop scheint als Vertriebskanal und nicht als Markeninhaber zu fungieren.

SPORT LAVIT präsentiert sich als Pflege von Sportlern für Sportler. Der Slogan „Dein Körper gibt alles. Gib ihm was zurück“ stellt das Sortiment als Unterstützung beim Aufwärmen, Kühlen und bei der Regeneration dar. Das Unternehmen beschreibt seine Werte mit Begriffen aus dem Sport: Begeisterung, starker Teamgeist, Leidenschaft für Herausforderungen und der Kick des Trainings.

Das Sortiment ist nach Funktion gegliedert, nicht nach Körperpartie oder Hauttyp. Die Produkte sind in kühlend, wärmend, kombiniert kühlend und wärmend sowie schützend unterteilt, und die Verpackungen nutzen Farben, Nummern und Skalen, damit Sportler im Regal auf einen Blick das passende Produkt finden. Heute umfasst das Sortiment rund 27 Produkte, die nach Angaben des Unternehmens jede Situation abdecken, von der harten Trainingseinheit bis zur anschließenden Entspannung.

Deutschland ist zentral für die Identität der Marke. Laut Unternehmen werden die Produkte in Deutschland entwickelt und hergestellt; es bezeichnet sie als dopingfrei.

Kühlende Produkte bilden den Kern des Sortiments. Das Ice Fit Sport Shower Gel, das das Unternehmen „das Eisbad für die Dusche“ nennt, setzt auf einen nach eigener Beschreibung Menthol-Koffein-Komplex für einen intensiven Kühleffekt. Eine Pressemitteilung aus dem Jahr 2020 zu den Duschfit-Duschgelen besagte, dass das Menthol beim Aufschäumen sofort stark kühlt und ein Koffein-Komplex den Körper belebt. Sport Gel Ice ist ein intensiv kühlendes Gel, das laut Marke auch während des Sports verwendet werden kann, und eine Roll-on-Variante kombiniert Minzöl mit Teufelskrallenextrakt.

Auf der wärmenden Seite umfasst das Sortiment das Warm Up Body Oil, das die Muskeln auf Belastung vorbereiten und sie bei Nässe und Kälte warm halten soll, sowie Sport Gel Hot, eine stark wärmende Salbe für verspannte oder steife Muskeln. Mehrere dieser Produkte sind kürzlich in kompakten Roll-on-Formaten für unterwegs hinzugekommen.

Die schützenden Produkte richten sich an sportartspezifische Probleme. Skin Protect bildet einen unsichtbaren Film gegen Scheuerstellen und Blasen für Läufer, Radfahrer und Schwimmer; ein Anti Chlor Duschgel ist für Schwimmer gedacht; zur Linie gehören außerdem eine Griffcreme, ein Insektenschutzspray, ein Entspannungsbad, ein Massageöl und eine kühlende Körperlotion. Ein 3-in-1-Duschgel hat nach Beschreibung der Marke einen leicht sauren, hautnahen pH-Wert und eignet sich für Sportler, die mehrmals täglich duschen.

Für einzelne Produkte, darunter das Ice Fit Duschgel, gibt das Unternehmen an, dass die Rezepturen frei von Parabenen, Silikonen und Paraffinen, hautneutral im pH-Wert und dermatologisch getestet sind und ein Dermatest-Siegel mit der Bewertung „sehr gut“ tragen [5].

Die Produktion findet am Standort von Schweizer-Effax in Nordwalde statt, wo nach Angaben des Unternehmens die gesamte Wertschöpfungskette gebündelt ist. Das Unternehmen besitzt ein Zertifikat für Gute Herstellungspraxis (GMP), einen Standard der Qualitätskontrolle, und gibt an, dass seine Produktion Richtlinien aus der Humanmedizin folgt. 2004 zeichnete der Kreis Steinfurt in Nordrhein-Westfalen Schweizer-Effax mit einem Ökoprofit-Zertifikat aus, einem kommunalen Programm, das Unternehmen für die Verringerung ihrer Umweltbelastung würdigt [15].

Das Unternehmen bezeichnet den Produktionsstandort Nordwalde als CO2-optimiert und gibt an, Ökostrom zu beziehen sowie Maßnahmen zur Einsparung von Energie und Ressourcen umzusetzen [8].

SPORT LAVIT ist aktiv. Die offizielle Website enthält Inhalte mit Stand 2026, darunter den Turnierkalender 2026 von Dimitrij Ovtcharov und einen Copyright-Vermerk von Schweizer-Effax für die Jahre 2023 bis 2026, und betreibt neben neuen Roll-on-Produkten einen Onlineshop. Das Sortiment wird weiterhin über Sportfachhändler und Apotheken in Deutschland und den benachbarten deutschsprachigen Ländern vertrieben.