SOSU Cosmetics

SOSU Cosmetics ist eine irische Beauty-Marke, die 2015 von Suzanne Jackson gegründet wurde, einer ausgebildeten Make-up-Artistin, die vor der Markteinführung ihrer eigenen Linie zu einer der bekanntesten Beauty-Bloggerinnen des Landes wurde [2][7]. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Ashbourne in der Grafschaft Meath und bezeichnet sich selbst als Irlands erste influencergeführte Beauty-Marke. Aus einem einzigen Produkt ist ein Sortiment gewachsen, das Make-up, Selbstbräunung und Hautpflege umfasst.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Der Onlineshop führt aktuelle Bestände sowie Vorbestellungen, und Gründerin Suzanne Jackson kehrte im Oktober 2023 als Creative Director in das Unternehmen zurück, nachdem sie sich aus der täglichen Leitung zurückgezogen hatte [7].

Jackson baute sich als Beauty-Bloggerin und Influencerin ein Publikum auf, bevor sie in die Produktentwicklung wechselte. Nach Angaben des Unternehmens startete SOSU 2015 mit einem einzigen Produkt und ist seither auf mehr als 400 Produkte in mehreren Untermarken gewachsen. Das erste Produkt, das auf den Markt kam, war die Contour Palette, die laut SOSU zur Markteinführung ausverkauft war.

Um das Gründungsdatum gibt es eine kleine Unklarheit. Die Marke und unabhängige Berichterstattung stimmen darin überein, dass SOSU selbst 2015 gegründet wurde, während eine separat genannte Jahreszahl, 2014, sich auf eine frühere Nagellack-Linie bezieht, die Jackson als Vorläuferin der Marke einführte, und nicht auf die Gründung von SOSU [9].

Der irische öffentlich-rechtliche Sender RTÉ berichtete, dass das Unternehmen in rund acht Jahren mehr als 100 Produkte herausbrachte und zu diesem Zeitpunkt in etwa 1.000 Apotheken in ganz Irland sowie in Filialen von Penneys (Primark) geführt wurde [7]. 2018 gründete die Marke Dripping Gold, eine Selbstbräuner-Linie, die zu einem ihrer erfolgreichsten Projekte wurde.

2022 trat Jackson als Geschäftsführerin zurück, mit der Aussage, sie habe „alles getan, was ich kann“ für die Marke; Caroline Dalton, zuvor Einkaufsleiterin bei Primark, übernahm als CEO [7]. Im Oktober 2023 kehrte Jackson als Creative Director zurück, nach einer Auszeit, die sie mit der Erholung von einem Burnout begründete.

Das Sortiment von SOSU umfasst Teint, Wangen, Augen, Wimpern, Lippen und Nägel, dazu die Hautpflegelinie Good Prep und die Selbstbräuner-Marken. Selbstbräunung ist eine zentrale Stärke: Zur Untermarke Dripping Gold gehören Produkte wie Luxury Mousse und Express Tanning Serum, und eine separate Linie namens Bahama Body wird als Bräunungskollektion mit Terrie McEvoy als Gesicht präsentiert. Laut RTÉ wurde das Dripping-Gold-Produkt „Wonder Water“ über eine Million Mal verkauft [7].

In redaktionellen Beiträgen über das Dripping-Gold-Sortiment werden Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure, Vitamin E, Vitamin A, Kokosöl und Sheabutter genannt; zudem wird darauf hingewiesen, dass die Produkte als tierversuchs- und parabenfrei vermarktet werden [8]. Über die Linien hinweg gibt das Unternehmen an, dass seine Produkte tierversuchsfrei und vegan sind, und weist eine PETA-Zertifizierung aus. Die Herstellung beschreibt die Marke als irisch und formuliert das auf ihrer Karriereseite als „proudly Irish made and globally loved“ (sinngemäß: stolz in Irland hergestellt und weltweit beliebt).

Das Unternehmen positioniert sich als Brücke zwischen der alltäglichen Kundschaft und professionellen Make-up-Artists und bietet Produkte an, die es als zugänglich und erschwinglich beschreibt. Der erklärte Zweck besteht darin, „Produkte zu schaffen, die Menschen befähigen, sich selbstbewusst auszudrücken“, und das Unternehmen tritt unter dem Slogan „The good stuff, minus the guesswork“ (sinngemäß: das gute Zeug, ohne das Rätselraten) auf. Die Produkte liegen in einem zugänglichen Preissegment.

Der Vertrieb läuft über mehrere Kanäle. Nach Unternehmensangaben werden die Produkte über mehr als 2.000 Verkaufsstellen in den Märkten der EU und Großbritanniens, in irischen Apotheken und bei Primark sowie über den eigenen Onlineshop mit weltweitem Versand verkauft [2].

Die Dripping-Gold-Linie wurde in Berichten über Prominente wie Winnie Harlow und Jesy Nelson genannt [7]. In einem Lesertest des irischen Magazins Stellar aus dem Jahr 2019 bewerteten sechs Testerinnen das Produkt zwischen 7 und 10 von 10 Punkten, die meisten mit 9 oder höher [8].

SOSU Cosmetics ist eine aktive Marke im Direktvertrieb an die Kundschaft sowie im Einzelhandel. Sie versendet international und betreibt einen aktiven Onlineshop mit neuen Produkten und Vorbestellungen, und Suzanne Jackson nahm im Oktober 2023 wieder eine aktive Rolle als Creative Director ein [7].