Stellar

Stellar ist eine australische Marke für Haarstyling-Geräte, die 2020 gegründet wurde und ihren Sitz in Brisbane hat. Das Unternehmen entwickelt und vertreibt Styling-Geräte – Glätteisen, Föhne und Bürsten – nach dem Grundgedanken, dass Styling das Haar nicht schädigen sollte. Die Marke ist ein eingetragenes Warenzeichen der Stellar Group Co Pty Ltd [1] und weiterhin aktiv, mit Onlineshops in mehreren Ländern und anhaltender australischer Presseberichterstattung bis ins Jahr 2026.

Der Ursprung liegt in Australien. Die unternehmenseigenen Über-uns-Seiten und die australische Berichterstattung beschreiben Stellar als eine in Brisbane ansässige Marke in australischem Besitz [3][10]; die Marke ist in 17 Ländern tätig.

Stellar wurde 2020 von Koen Verelst gegründet, dem Gründer und Geschäftsführer [10]. Nach Angaben eines australischen Händlers hatte Verelst zuvor ein Vertriebsunternehmen aufgebaut und eine Elektromarke mit den Vertriebsrechten für Australien und Neuseeland geleitet, bevor er diese Rolle verließ, um Stellar zu gründen [9]. Die Entstehungsgeschichte des Unternehmens dreht sich um ein einziges Objekt: den Omnia-Styler, dessen Entwurf nach Angaben des Gründers als Skizze begann, die „zufällig auf einer Papierserviette bei einem Kaffee“ in einem australischen Café entstand.

Verelst gründete die Marke gemeinsam mit Eunha Choi, Mitgründerin und Global Creative Hair Director. Choi bringt die friseurhandwerkliche Expertise in die Partnerschaft ein, und das Unternehmen beschreibt seine Gründung als Zusammenspiel zweier Personen, die Produktentwicklung und professionelles Styling verbinden. In Interviews hat sie die mineralhaltigen Keramikplatten der Marke hervorgehoben und erklärt: „30 % der Platte sind mit diesem exklusiven, hochwertigen Mineral angereichert.“

Stellar gehört der Stellar Group Co Pty Ltd, dem australischen Unternehmen, das die Markenrechte an Stellar hält. Die australische Berichterstattung bezeichnet die Marke als „zu 100 % in australischem Besitz“ [10]. Übernahmen oder Schwestermarken sind nicht dokumentiert.

Das Unternehmen positioniert seine Geräte an der Schnittstelle von Leistung und Haargesundheit, zusammengefasst in der Aussage, dass „Styling niemals auf Kosten der Haargesundheit gehen sollte“. Laut Stellar soll jedes Gerät „die natürliche Schönheit des Haares schützen und hervorheben sowie mühelose Ergebnisse in Salonqualität liefern“. Zu den erklärten Werten zählen Qualität und Präzision, ergonomisches Design sowie der Anspruch, Geräte in Profiqualität auch für die Anwendung zu Hause zugänglich zu machen. Die Marke ist im Prestige-Segment angesiedelt und verwendet den Slogan „Hair Styling Made Simple-Smart“.

Der Vertrieb erfolgt über eine Direktverkaufsseite in den jeweiligen Regionalmärkten sowie über Handels- und Salonpartner, darunter die australische Kette Price Attack und den Händler Activeskin, ergänzt um ein Fachhandelsprogramm für Salons.

Das Vorzeigeprodukt von Stellar ist der Omnia-Styler, den das Unternehmen als leichten Premium-Styler mit firmeneigenen Funktionen beschreibt [9]. Die Linie umfasst darüber hinaus den OmniFlex-Föhn, die MicroCell-Polsterbürste, die OmniFlex-Skelettbürste und die HeatSense-Rundbürste sowie Kämme, Klammern und Hitzematten.

Die Geräte beruhen auf mehreren markenrechtlich geschützten Technologien: Healing Mineral Therapy (mineralhaltige Keramikplatten), Nano Pulse Technology, Thermal-Vision-Anzeigen und ein Care Mode, der beim Trocknen die Feuchtigkeit im Haar halten soll. Für die Entwicklung des Stylers verwies der Gründer auf Ok-Nam Cho, von ihm als „Erfinder des modernen Haarglätters“ bezeichnet [10]. Das Unternehmen und seine Handelspartner verbinden die Produktreihe mit konkreten Leistungsangaben – darunter „6-mal mehr Mineralien, 40 % weniger Frizz, 5-mal schnelleres Styling und 3-mal mehr Glanz“ [8] sowie ein Halt, der „über 72 Stunden oder bis zur nächsten Haarwäsche“ anhält [2]. Wie bei den meisten derartigen Geräteangaben stammen diese Zahlen vom Unternehmen selbst und sind nicht unabhängig überprüft.

Beim Produktionsstandort gehen die Quellen auseinander. Die australische Über-uns-Seite von Stellar hält ausdrücklich fest, dass „alle Produkte mit Präzision im technologisch fortschrittlichen Land Korea gefertigt werden“ [3], und ein Händlerbeitrag weist darauf hin, dass die Marke bei der frühen Entwicklung mit koreanischen Ingenieuren zusammengearbeitet hat [9]. Ein anderes Interview betonte dagegen, Stellar „besitze eine eigene Fabrik“ und kontrolliere „jeden Aspekt der Produktion“, und stellte den Betrieb als australisch dar [10]. Die eigene, konkretere Angabe der Marke verortet die Fertigung in Südkorea, mit Australien als Standort für Design und Eigentum.

Stellar veröffentlicht mehrere Umweltzusagen. Nach Angaben des Unternehmens sind derzeit knapp 90 % der Verpackungen recycelbar, mit dem Ziel von 100 % bis 2030 [4]; außerdem berichtet es von einer Senkung des eigenen CO2-Fußabdrucks um rund 82 %, unter anderem durch den Transport per Schiff statt per Flugzeug, wo dies möglich ist. Beschrieben werden zudem eine Partnerschaft mit LIVIN, einer australischen gemeinnützigen Organisation im Bereich psychische Gesundheit, sowie interne Maßnahmen für das Wohlbefinden der Mitarbeitenden. Zertifizierungen unabhängiger Dritter im Bereich Nachhaltigkeit sind nicht aufgeführt.

Im Januar 2026 tauchte der Omnia-Styler in Broadsheets Übersicht „The Best Hair Straighteners of 2026, According to Australian Hairstylists“ auf, in der der Stylist Jules Tognini ihn als „erschwinglich, elegant und clever“ beschrieb und darauf hinwies, dass er ausschließlich für trockenes Haar konzipiert ist [11]. Die Marke wurde außerdem von australischen Fach- und Beauty-Medien porträtiert, darunter Style Icons und Activeskin. Formelle Auszeichnungen sind nicht dokumentiert.

Stellar ist eine aktive Marke. Zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen eine Markenkampagne aus dem Jahr 2026 mit dem Titel „Stellar Everywhere“ und anhaltende redaktionelle Berichterstattung Anfang 2026, dazu aktive Onlineshops in 17 Ländern, darunter Australien, Neuseeland, die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich, Südkorea und mehrere europäische Märkte. Zu den jüngeren Meilensteinen gehören ein australischer Handelsstart und eine Zusammenarbeit mit der Designerin Karla Spetic bei der Australian Fashion Week 2024 sowie Auftritte beim Hair Festival 2025 und bei der Melbourne Fashion Week 2025.