So Eco

So Eco ist eine britische Marke für nachhaltige Beauty-Accessoires und gehört zum in Ascot ansässigen Unternehmen Invogue Limited. Sie ist auf Make-up-Pinsel, Schwämme, Haar-Tools und Badaccessoires aus Bambus, recyceltem Aluminium sowie biologisch abbaubaren Materialien spezialisiert und trägt die PETA-Akkreditierung als tierversuchsfrei und vegan-friendly. Die Marke positioniert sich als Antwort auf Plastikmüll in der Kategorie der Beauty-Tools und wird im Vereinigten Königreich sowie in weiteren Märkten über Händler wie Tesco, Sephora und Look Fantastic vertrieben.

Die Quellen nennen zwei unterschiedliche Ausgangspunkte für die Marke. In redaktionellen Beiträgen wird So Eco als „seit 2012 tätig“ beschrieben [6], während die Gründung des Mutterunternehmens Invogue Limited auf das Jahr 2008 datiert wird [3]. Das Jahr 2008 bezieht sich dabei auf das Mutterunternehmen und nicht auf die Linie So Eco selbst.

So Eco ist eine von mehreren Marken innerhalb von Invogue Limited, einem britischen Kosmetikunternehmen mit Sitz in Ascot, Berkshire [3]. Nach Angaben des Unternehmens wurde Invogue von Mark Taylor gegründet, der sich daran erinnerte, dass „das Geschäft 2008 rund um unseren Familienesstisch begann“ [3]. Die Linie So Eco nahm ihre Tätigkeit 2012 als nachhaltigkeitsorientierte Accessoire-Marke der Gruppe auf [6].

Innerhalb des Invogue-Portfolios steht So Eco neben Schwestermarken wie Brushworks, Invogue und Killer Lips. Eine frühere Firmierung, „So Eco (Bespoke Europe)“, erscheint weiterhin im Cruelty-free-Register von PETA und verweist auf die Einheit, unter der die Marke vor dem heutigen Invogue-Branding geführt wurde [9].

Die Marke bietet Make-up-Pinsel und -Schwämme, Haarpflege-Tools, Badaccessoires und weitere Beauty-Tools an, die nach Angaben des Unternehmens „aus sorgfältig ausgewählten Materialien gefertigt“ sind. Die Make-up-Pinsel verbinden Griffe aus Bambus mit Zwingen aus recyceltem Aluminium und synthetischen Taklon-Borsten und werden als tierversuchsfreie Alternative zu Tierhaar präsentiert. Zu den Vorzeigeprodukten zählen das So Eco Exclusive Brush & Sponge Set, das Ultimate Brush & Sponge Biodegradable Box Set sowie ein Face Kit mit Foundation-, Blending-, Tapering- und Lippenpinsel.

Die Verpackung ist ein zentraler Teil der Produktgeschichte. So Eco gibt an, die Verpackung sei „FSC-zertifiziert, recycelbar, plastikfrei und mit Sojatinte bedruckt“, und nennt weitere Details wie Sichtfenster aus Maisstärke, Klebstoffe auf Wasserbasis und Versandbeutel aus PLA-Biokunststoff. Redaktionelle Quellen ordnen die Marke preislich im erschwinglichen Drogerie-Segment ein.

So Eco rückt eine nach eigener Beschreibung „durchdachte“ und „achtsame“ Kosmetik in den Mittelpunkt und präsentiert die eigenen Accessoires als direkte Antwort auf übermäßige Plastikverpackungen in der Tool-Kategorie. Das Unternehmen erklärt, es sei „achtsamen Praktiken verpflichtet, die sicherstellen, dass sowohl Produkte als auch Verpackungen aus sorgfältig gewählten Materialien bestehen“, und nennt als Ziel, alle Produkte aus natürlichen Materialien oder zu mindestens 60 % aus recyceltem Post-Consumer-Material herzustellen. Die erklärte Mission lautet, „verantwortungsvoll beschaffte Produkte und Verpackungen herzustellen, die eine positive Wirkung auf die Umwelt haben“ [6].

Die Marke ist von PETA als tierversuchsfrei und vegan-friendly akkreditiert [9] und ordnet sich einer Clean-Beauty-, Vegan- und Sustainable-Beauty-Positionierung zu, die sich an umweltbewusste Kundinnen und Kunden richtet.

Ein sichtbarer Teil der Nachhaltigkeitskommunikation von So Eco ist ein Baumpflanzprogramm im Rahmen einer Partnerschaft mit Tree-Nation, bei dem die Marke für je 100 verkaufte Produkte einen Baum pflanzt. Die formelle Partnerschaft wurde am 11. Oktober 2023 bekanntgegeben; zu diesem Zeitpunkt meldete die Marke 255.000 gepflanzte Bäume, davon knapp 230.000 in Madagaskar in Zusammenarbeit mit Eden Reforestation Projects [7].

Ein Live-Zähler auf der Markenseite ist seither gestiegen. Der aktuelle Wert wird mit 288.849 gepflanzten Bäumen angegeben, womit 14.494,52 Tonnen CO2 ausgeglichen werden (Stand: 6. März 2026) [1]; eine frühere Momentaufnahme desselben Zählers verzeichnete 276.883 Bäume [1]. Der Unterschied ergibt sich aus dem laufenden Gesamtstand eines sich aktualisierenden Zählers und nicht aus einer Abweichung zwischen den Quellen.

Das Mutterunternehmen von So Eco, Invogue Limited, erhielt den King's Award for Enterprise in der Kategorie International Trade [3][10]. So Eco selbst wurde vom Vergleichsportal Cosmetify als Träger einer „Good Brand“-Auszeichnung des Sublime Magazine genannt [8]. Die Einführung einer veganen Make-up-Pinsel-Serie in ausgewählten Tesco-Filialen im Jahr 2019 wurde von Vegan Food and Living aufgegriffen, über die Tree-Nation-Partnerschaft berichtete Beauty Magazine UK.

So Eco ist aktiv. Die Markenseite auf der Website des Mutterunternehmens ist weiterhin online, und der Baumzähler wurde zuletzt im März 2026 aktualisiert [1]. Invogue Limited vertreibt die Marke weiterhin im Vereinigten Königreich und in weiteren Märkten; das Mutterunternehmen erhielt 2024 den King's Award for Enterprise.