Brushworks

Brushworks ist eine britische Marke für Beauty-Tools, die Make-up-Pinsel, Schwämme, Hautpflege-Tools und Haar-Accessoires herstellt. Sie gehört zu Invogue Limited, einem britischen Beauty-Unternehmen mit Sitz in Ascot, Berkshire, und wird von diesem betrieben; sie ist eine von sieben Marken im Invogue-Portfolio [8]. Eine eigenständige Unternehmensstruktur besitzt die Marke nicht: Die frühere Domain brushworks.co.uk leitet auf die E-Commerce-Seite von Invogue weiter, und Marketing, Vertrieb sowie Social-Media-Aktivitäten laufen vollständig über die Mitarbeitenden von Invogue.

Die Marke positioniert sich im erschwinglichen Preissegment und ist vor allem für ihre Make-up-Pinsel und Konjac-Schwämme bekannt. Sie ist weiterhin aktiv: Die jüngste in den Quellen nachvollziehbare öffentliche Aktivität ist ein Invogue-Beitrag zu Brushworks-Sommer-Essentials im August 2023, dazu kommt ein Instagram-Konto mit rund 65.000 Followern [9].

Brushworks gehört zu Invogue Limited, das Geschäftsführer Mark Taylor 2008 gründete — nach eigener Darstellung „am Esstisch der Familie“ [8]. Invogue wird als britisches Beauty-Unternehmen beschrieben, das sich „ausschließlich auf hervorragende Beauty-Produkte“ konzentriert; seine Marken werden in Großbritannien, Europa, dem Nahen Osten und den USA verkauft [8]. Brushworks steht neben Schwesterlabels wie So Eco, Eye Candy, Killer Lips, Aristocrat und Nail HQ. Ein Fachinterview mit Taylor aus dem Jahr 2020 führte Brushworks zu dieser Zeit im Invogue-Portfolio auf [7].

Ein separat eingetragenes britisches Unternehmen, Brushworks International Ltd (Firmennummer 11070287, mit Sitz in Battersea, London), erscheint im Register des Companies House [10]. Dabei handelt es sich um eine Namenskollision, nicht um dasselbe Geschäft: Diese Gesellschaft mit anderen Direktoren steht in keiner Verbindung zur Invogue-eigenen Beauty-Marke, die selbst keine eigene juristische Person besitzt.

Brushworks stellt Beauty-Tools und Accessoires her, keine Kosmetik — Make-up-Pinsel, Beauty-Schwämme, Hautpflege-Tools, Beauty-Utensilien wie Anspitzer und Knipser sowie Haar-Accessoires. Zu den charakteristischen Linien gehören die HD Makeup Brush-Reihe und Konjac-Schwämme. Laut Markentexten von Händlern sind die Pinsel „von einer ausgewählten Gruppe japanischer Pinselmeister entworfen“ — eine Herkunft, die die Marke als Qualitätsmerkmal anführt [3] —, und das Design lässt sich von der japanischen Kultur inspirieren.

Das Unternehmen beschreibt sein Ziel damit, „die neuesten, innovativsten Tools mit Premium-Qualität und erschwinglichen Preisen“ anzubieten [4]. Brushworks wird als tierversuchsfrei und vegan-freundlich vermarktet, und mehrere Händler geben an, dass die Tools und Accessoires PETA-akkreditiert sind [3]. Nach Angaben des Unternehmens hat es sich zudem durch recycelbare Verpackungen, darunter der Einsatz von Karton, zur Nachhaltigkeit verpflichtet [3].

Das Gründungsjahr von Brushworks selbst ist in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert, doch die Marke war bis 2018 etabliert genug, um Aufmerksamkeit in der Branche zu wecken. Im Juli 2018 brachte sie ihre HD Makeup Brush-Reihe auf den Markt und wurde bei den CEW Awards in London als Finalistin für „Best New Brand – Mass“ nominiert, nachdem sie im Mai desselben Jahres Rekordverkäufe gemeldet hatte [6]. Zur Unterstützung der Expansion in europäische Märkte führte die Marke im selben Jahr Verpackungen in acht Sprachen ein [6].

Die wichtigste dokumentierte Auszeichnung der Marke ist die Finalisten-Nominierung 2018 für „Best New Brand – Mass“ bei den CEW Awards in London [6]. Über das Wachstum in jenem Jahr berichtete die Fachpublikation Cosmetics Business, die den Launch der HD Makeup Brush-Reihe, die Award-Nominierung und die vegane, PETA-akkreditierte Machart der Marke aufgriff [6].

Brushworks ist aktiv. Die Marke ist bei großen britischen Händlern gelistet und wird über Invogue in mehreren internationalen Märkten vertrieben. Die jüngste in den Quellen identifizierte Aktivität stammt aus dem Jahr 2023, darunter ein Social-Media-Beitrag von Invogue zu Brushworks-Sommer-Essentials und eine aktive Instagram-Präsenz mit rund 65.000 Followern [9].