Skindinavia

Skindinavia ist eine US-amerikanische Make-up-Marke, die vor allem für ihr Makeup Finishing Spray bekannt ist – einen Nebel, der Make-up bei Hitze und Luftfeuchtigkeit fixieren soll. Trotz des skandinavisch klingenden Namens – ein Wortspiel aus „skin“ und „Scandinavia“ – hat die Marke ihren Sitz in den Vereinigten Staaten und produziert auch dort. Sie gilt als erstes Unternehmen, das ein Setting Spray für Endverbraucher auf den Markt brachte [8], und ist Stand 2026 weiterhin aktiv, mit einer laufenden E-Commerce-Seite, einem aktuellen Sortiment und fortlaufender internationaler Distribution.

Das Unternehmen positioniert sich rund um die Haltbarkeit von Make-up und richtet sich sowohl an professionelle Make-up-Artists als auch an die Kundschaft, deren Make-up lange Tage und warme Bedingungen überstehen soll.

Die Anfänge von Skindinavia reichen bis Juli 2005 zurück, als Gründer Allen Goldman nach Angaben des Unternehmens in einem Club in South Beach, Miami, eine Frau namens Ashley beobachtete, deren Make-up in Hitze und Luftfeuchtigkeit Fältchen bildete und verblasste. Der Moment veranlasste Goldman, gemeinsam mit Chemikern an einer Lösung zu arbeiten; das Ergebnis war das Makeup Finishing Spray [1].

Die eigene About-Seite der Marke nennt Allen Goldman als Gründer. Der Wikipedia-Artikel über Setting Sprays nennt stattdessen zwei Gründer, Allen Goldman und Neil Goldman, und beschreibt die beiden als gemeinsame Leiter der Muttergesellschaft [8]. Beide Darstellungen bestehen nebeneinander: In der Erzählung der Marke ist Allen der Gründer, während Neil in der Drittquelle als Mitgründer auftaucht.

Auch das Gründungsjahr ist auf zweierlei Weise überliefert. Das Unternehmen datiert die Marke auf 2005, das Jahr, in dem das Makeup Finishing Spray auf den Markt kam, und verwendet in seiner Kommunikation die Zeile „Since 2005“. Wikipedia nennt 2004, doch dieses Jahr bezieht sich auf die Gründung der Muttergesellschaft Smart Cosmeceuticals LLC und nicht auf die Marke selbst.

Skindinavia gehört Smart Cosmeceuticals LLC, die als gemeinsames Unternehmen der Gründer beschrieben wird und im November 2004 entstand [8].

Das Unternehmen stellt hochwertige Inhaltsstoffe, wenig Duft und Sicherheitsprüfungen in den Mittelpunkt und fasst seine Haltung mit dem Satz zusammen: „We believe in giving back and using the finest ingredients“ (sinngemäß: Wir glauben daran, etwas zurückzugeben und die besten Inhaltsstoffe zu verwenden). Die Produktphilosophie ist bewusst eng gefasst: Neue Produkte kämen nach eigenen Worten nur dann heraus, „only ... when and if they fill a gap. If you don't need it, we don't launch it“ (sinngemäß: wenn sie eine Lücke füllen; wenn es niemand braucht, bringen wir es nicht heraus) [7].

Skindinavia beschreibt sich selbst als „a luxury brand that is synonymous with excellence and quality“ (sinngemäß: eine Luxusmarke, die für Exzellenz und Qualität steht) [1]. Unabhängige Preisangaben zeichnen ein bescheideneres Bild: Eine professionelle Make-up-Artistin, die die Sprays testete, nannte Verkaufspreise von rund 11 US-Dollar für die Reisegröße bis 39 US-Dollar für die größte Variante und verortete das Sortiment damit eher im mittleren bis gehobenen Bereich als im echten Luxussegment [9].

Der Katalog der Marke konzentriert sich auf treibgasfreie Gesichtssprays in drei Gruppen: Makeup Finishing Sprays, Makeup Primer Sprays und Makeup Artist Kits. Das Makeup Finishing Spray gibt es in mehreren Varianten, darunter eine Bridal Formula und eine Oil Control Formula; zur Linie gehören außerdem ein Makeup Primer Spray, ein Makeup Remover Spray und ein Maskne Control Spray für Make-up, das unter Masken getragen wird.

Im Zentrum der Produkte steht die vom Unternehmen so genannte Temperature Control Technology, die eigenen Angaben zufolge Gegenstand eines US-Patents war. Skindinavia bezeichnet die Rezeptur als „the world's first and only patented cooling-based setting spray formula“ (sinngemäß: die weltweit erste und einzige patentierte, auf Kühlung basierende Setting-Spray-Formel), die Allen Goldman 2007 entwickelt habe [4]. Laut der Marke bildet das Spray „a lightweight, breathable web“ (sinngemäß: ein leichtes, atmungsaktives Netz) über dem Make-up, das sich über rund 16 Stunden hinweg langsam abbaut und beim Verdunsten Wärme von der Haut wegleitet [3]. Zu den aufgeführten Inhaltsstoffen zählen Aloe-barbadensis-Blattextrakt, Caprylyl Glycol und Tocopherol (Vitamin E) sowie Alkohol und Duftstoffe.

Das Unternehmen vermarktet die Produkte als vegan und tierversuchsfrei und gibt an, in Forschung und Entwicklung keine Tierversuche durchzuführen; außerdem beschreibt es sie als nicht komedogen, parabenfrei und in den USA hergestellt [1]. Ebenso werden sie als glutenfrei, sojafrei und frei von mehreren häufigen Allergenen geführt.

Das Makeup Finishing Spray von Skindinavia wurde von Allure besprochen, die es als Setting Spray beschrieb, das die Haltbarkeit von Make-up verlängert und dabei einen feinen, kühlenden Nebel erzeugt [10]. Wikipedia führt das Produkt als erstes Setting Spray für Endverbraucher und hält fest, dass es in Hollywood bekannt wurde, wo es bei Sendungen wie Project Runway und Dancing With The Stars zum Einsatz kam [8]. Die Marke selbst listet darüber hinaus Erwähnungen in einer Reihe von Magazinen auf, darunter Vogue, Byrdie und Glamour – dabei handelt es sich allerdings um eine selbst zusammengestellte Presseliste und nicht um unabhängig bestätigte Berichterstattung.

In der Fachwelt haben die Sprays eine Anhängerschaft unter Make-up-Artists. Eine Rezensentin, die nach eigenen Angaben mehr als zehn Setting Sprays getestet hat, nannte das von Skindinavia das beste, das sie je verwendet habe, und bezeichnete die Oil-Control-Variante als ihre erste Wahl bei wärmerem Wetter und bei Models, die während eines Fotoshootings viele Male die Kleidung wechseln. Dieselbe Rezension merkt an, dass die Setting Sprays von Urban Decay Berichten zufolge von Skindinavia in leicht abgewandelten Rezepturen hergestellt werden [9].

Skindinavia ist aktiv. Das Unternehmen betreibt eine Website für Direkt- und Handelsvertrieb mit aktuellem Produktkatalog, unterhält aktive Social-Media-Konten und vertreibt international über Amazon sowie ein Netz von Handelspartnern in Ländern wie Australien, Kanada, Polen, der Schweiz und Vietnam. Der Sitz des Unternehmens liegt in den Vereinigten Staaten; die Kontaktseite nennt eine Postanschrift in der 1 Chestnut Street, Suite 222, in Nashua, New Hampshire [6].