Sjö & Hav

Sjö & Hav ist ein schwedisches Unternehmen für Outdoor-Pflege, das biologisch abbaubare Seifen, Shampoos und Reinigungsprodukte für das Leben am Wasser herstellt. Das 2004 gegründete Unternehmen [7] entstand im Stockholmer Schärengarten und baute seine Identität um Körperpflege- und Reinigungsartikel auf, die sich draußen in der Natur verwenden lassen – in Salz- wie in Süßwasser – und dabei die Umwelt so wenig wie möglich belasten sollen.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und vor allem in Schweden tätig. Das Sortiment reicht von Duschgel und Haarpflege bis zu einem breit beworbenen pflanzenbasierten Mücken- und Zeckenschutz; der Vertrieb erfolgt über den eigenen Webshop sowie ein Netz von Wiederverkäufern.

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Sjö & Hav wurde 2004 von drei Freunden gegründet: Kim Persson, Åsa Plahn und Magnus Plahn [7]. Nach Angaben des Unternehmens zog es sie zum einfachen Inselleben im Stockholmer Schärengarten, doch fanden sie keine angenehmen, umweltschonenden Produkte für den Gebrauch in der Natur und am Meer – also stellten sie ihre eigenen her. Die Firmengeschichte führt die Idee auf ein Aufwachsen auf einer Schäreninsel ohne Strom und fließendes Wasser zurück.

Das erste Produkt, das im selben Sommer auf den Markt kam, war Utomhustvål, eine Outdoor-Seife für Salzwasser. Laut Unternehmen wurde sie unter Bootsfahrern und Inselbewohnern entlang der schwedischen Küste sofort zum Erfolg; sie gehört bis heute zum Sortiment.

Das Gründungsjahr wird im Material des Unternehmens einheitlich angegeben. Eine Pressemitteilung nennt 2004 unmissverständlich als Gründungsjahr [7], während die Website denselben Meilenstein als bevorstehendes zwanzigjähriges Jubiläum beschreibt, das 2024 begangen wurde [6] – was auf einen Start im Jahr 2004 hindeutet und keinen Widerspruch darstellt.

Im Mittelpunkt des Sortiments stehen Körper- und Haarpflege für draußen: Stückseifen wie die an einer Kordel verkaufte Svensk Sjökloss („schwedische Meerseife“), ein Outdoor-Shampoo und eine Cremespülung, dazu ein kombiniertes Haar- und Körperwaschmittel sowie biologisch abbaubare Spül- und Waschseife. Die Produkte sind so zusammengesetzt, dass sie in warmem wie in kaltem Wasser funktionieren, in Salzwasser ebenso wie in Süßwasser.

Das sichtbarste Produkt ist ein DEET-freies Insektenschutzmittel. Der Wirkstoff ist Citriodiol, ein „Rich Botanic Oil“ aus dem Zitronen-Eukalyptusbaum Corymbia citriodora [7], das die Firma als pflanzliche Alternative zu synthetischen Mitteln präsentiert. Nach Angaben von Sjö & Hav schützt das Spray bis zu sechs Stunden vor Mücken, Zecken, Hirschlausfliegen, Bremsen und Gnitzen. Im Juni 2015 wurde das Mittel mit vollen fünf von fünf Punkten zum Testsieger gekürt [7], und das Unternehmen bewirbt es als „bäst i test“ (sinngemäß: Testsieger). Die schwedische Presse beschrieb es als wirksam selbst gegen tropische, krankheitsübertragende Mücken [9]. 2016 gab das Unternehmen bekannt, dass ein kombiniertes Mücken- und Zeckenspray über die Apothekenkette Apoteket an rund 300 Standorten im ganzen Land vertrieben werden sollte [7].

Daneben produziert das Unternehmen eine lizenzierte Saltkråkan-Linie, die an Astrid Lindgrens Geschichten von der Insel Saltkrokan anknüpft und neben den üblichen Outdoor-Produkten verkauft wird [6].

Das erklärte Ziel ist es, wirksame Outdoor-Produkte herzustellen, die die Natur respektieren, damit sich Menschen an der Küste, im Wald oder in den Bergen aufhalten können, „ohne Spuren zu hinterlassen“. Das Unternehmen fasst diese Positionierung im Slogan „Tillsammans med naturen“ (sinngemäß: Gemeinsam mit der Natur) zusammen. Angesprochen wird eine Kundschaft, die sich für das Leben auf dem Boot oder an der Küste interessiert und Hygieneprodukte sucht, die sich direkt in Seen und im Meer verwenden lassen.

Die biologische Abbaubarkeit steht im Zentrum der Produktbeschreibung: Die Artikel seien leicht biologisch abbaubar und aus einfachen, hochwertigen Rohstoffen hergestellt. Das Unternehmen gibt an, dass seine Reinigungsprodukte vegan sind und nicht an Tieren getestet werden [4]; ein schwedischer Outdoor-Händler weist darauf hin, dass sie in Schweden produziert werden [8].

2024 schloss sich das Unternehmen der Race-to-Zero-Kampagne der Vereinten Nationen an und setzte sich zum Ziel, seine Emissionen bis 2030 zu halbieren und so bald wie möglich, spätestens jedoch bis 2050, Netto-Null-Emissionen zu erreichen [3]. Nach eigenen Angaben übernimmt es zudem Science-Based Targets for Nature und arbeitet auf stärker zirkuläre, verantwortungsvoll beschaffte Materialien hin.

2024 wurde eine „morgondopp“-Initiative (Morgenbad) der Region Gotland, an der sich das Unternehmen beteiligte, während der politischen Woche von Almedalen als „Årets aktivering“ (sinngemäß: Aktivierung des Jahres) ausgezeichnet [6].

Sjö & Hav ist weiterhin ein aktives Unternehmen mit Schwerpunkt auf Schweden und dem skandinavischen Outdoor-Markt. Der Vertrieb läuft nach wie vor über den eigenen Webshop und Wiederverkäufer; zudem finden öffentliche Veranstaltungen statt. Zur jüngsten sichtbaren Aktivität zählt ein Ostsee-Seminar, das im März 2025 auf der Stockholmsmässan stattfand [6]. Das Unternehmen betreibt außerdem eine englischsprachige Version seiner Website.