Shrine

Shrine ist eine britische Haarfarben-Marke, die 2016 von Jenna Meek gegründet wurde, einer Produktentwicklerin und Bodypainterin, die das Geschäft in einem Festivalzelt in Wales begann [7]. Zunächst firmierte das Unternehmen unter dem Namen „The Gypsy Shrine“ und verkaufte biologisch abbaubaren Glitzer sowie Gesichtsschmuck an Festivalbesucher; 2019 wurde es in Shrine umbenannt [2]. Später verlagerte sich das Geschäft auf Haarfarbe für die Anwendung zu Hause; heute umfasst das Sortiment semipermanente Farben, Toner, Blondierung und farbauffrischende Masken unter dem Claim „Salon-Quality at home Hair Colour & Toning“ (sinngemäß: Haarfarbe und Tönung in Salonqualität für zu Hause).

Meek verkaufte die Marke 2024; der Käufer wurde in den verfügbaren Quellen nicht öffentlich benannt [7]. Shrine ist weiterhin unter eigenem Namen am Markt, mit einem aktiven Direktvertriebsshop, neuen Produkteinführungen und Bestellungen, die bis ins Jahr 2026 ausgeliefert werden.

Die Quellen nennen übereinstimmend Jenna Meek als alleinige Gründerin. Nach Angaben des Unternehmens entstand Shrine 2016 „aus der Festivalkultur heraus“, als Meek — auf der eigenen Website der Marke als Produktentwicklerin und Bodypainterin beschrieben — begann, Festivalbesuchern biologisch abbaubare Glitzerfarbe und Gesichtsschmuck aufzutragen [2]. Aus dem Zelt in Wales wuchs ein Komplettset mit Gesichtsschmuck, das unter anderem von Topshop, ASOS und PrettyLittleThing geführt wurde.

Die Angaben zum Sitz der Marke unterscheiden sich eher in der Gewichtung als in der Sache. Die Über-uns-Seite von Shrine führt den Ursprung auf Wales zurück, während Wikipedia festhält, dass das Unternehmen schließlich von einem Flagship-Store in der Carnaby Street in London aus operierte [7]. Beides passt zusammen: Wales markiert den Gründungsort, London die spätere operative Basis.

Die Gründerin ist nicht mit ihrem späteren Unternehmen zu verwechseln. 2020 gründete sie gemeinsam mit Jess Hunt die Make-up-Marke REFY; Hunt steht in keiner Verbindung zu Shrine.

Shrine startete 2016 mit Glitzer und Gesichtsschmuck, strich 2019 das „The Gypsy“ aus dem Namen und führte eine Linie unter der Bezeichnung „THE GYPSY“ ein [2]. Das frühe Wachstum stützte sich auf den Festival- und Modehandel; die Gründerin verwies später auf Partnerschaften mit Namen wie Topshop, ASOS und Bloomingdale's.

Die größte Veränderung war ein Kategoriewechsel. Unter Verweis auf Umweltbedenken und zunehmenden Wettbewerb im Markt führte Meek das Unternehmen weg von Schmucksteinen und Glitzer und hin zu temporären Haarfarben [7]. Dieser Schwenk formte Shrine zu der Haarfarben-Marke, die es heute ist — basierend auf individuell anpassbarer semipermanenter Farbe statt auf Festivalschmuck.

Shrine befand sich bis 2024 im Besitz der Gründerin und wurde von ihr geführt; dann verkaufte Meek das Unternehmen. Die verfügbaren Quellen nennen den Käufer nicht, und das Unternehmen wird seit dem Verkauf weiterhin unter dem Namen Shrine betrieben.

Shrine positioniert sich rund um Haarfarbe in Salonqualität für die Anwendung zu Hause, verbunden mit einer im Festivalumfeld verwurzelten Identität des Selbstausdrucks und einem Fokus auf kreative Färbung in Eigenregie. Das Unternehmen beschreibt seine Mission als „Frauen weltweit zu stärken und sie durch unsere einzigartigen Produkte und eigenen Inhalte dazu zu motivieren, ihren Geist freizusetzen“ (sinngemäß: Frauen weltweit zu stärken und sie durch unsere einzigartigen Produkte und eigenen Inhalte dazu zu motivieren, ihren Geist freizusetzen), und seine Ästhetik als „Looks, die stören“ [2]. Die genannten Werte kreisen um Kreativität, Community und leuchtende semipermanente Farbe, unterstützt von einem Treueprogramm namens Community Shrine.

Das Sortiment der Marke beruht auf einer überschaubaren Zahl von Haarfarben-Formaten. Das bekannteste Vorzeigeprodukt, Drop It, ist ein Tropfer mit stark pigmentierter Farbe, die in Conditioner oder Pflege eingerührt und rund zehn Minuten einwirken gelassen wird; Shrine bewirbt es als „den weltweit ersten Haarfarben-Tropfer“ — eine Aussage, die von der Salon-Fachpresse aufgegriffen, jedoch nicht unabhängig durch Patentunterlagen bestätigt wurde [8]. Daneben stehen Mixed Up, eine gebrauchsfertige semipermanente Farbe, und Gloss It, eine Reihe farbauffrischender Haarmasken.

Shrine verkauft außerdem eine Blondierung, die das Unternehmen als „weltweit erste patentierte Formel“ bezeichnet, mit im Pulver enthaltener Plex-Technologie, die Haarbruch beim Aufhellen verringern soll; laut Unternehmen wurde die Formel von Salonprofis an allen Haartypen getestet [3]. Eine Patentnummer wird in den verfügbaren Quellen nicht genannt. Die Formeln werden als frei von aggressiven Chemikalien wie Ammoniak und Peroxid beschrieben.

Zur Ethik gibt das Unternehmen an, dass alle Produkte „zu 100 % vegan“ seien und nie an Tieren getestet wurden; beworben werden zudem recycelbare Verpackungen und wiederverwendbare Drop-It-Flaschen [4]. Zertifizierungen durch Dritte, etwa Leaping Bunny oder eine PETA-Anerkennung, sind in den geprüften Quellen nicht aufgeführt.

Die meiste Anerkennung von dritter Seite gilt der Gründerin und nicht unmittelbar der Marke. Meek wurde 2022 im Zusammenhang mit dem Aufbau von Shrine in die Forbes-Liste 30 Under 30 aufgenommen und 2025 in der Beauty-Reichenliste der Sunday Times geführt [7]. In der Salon-Fachpresse porträtierte Salons Direct Drop It wohlwollend und beschrieb das Unternehmen als „führend in kreativer Kosmetik“, bekannt dafür, „eine Reihe von Weltneuheiten“ entwickelt zu haben [8].

Shrine ist eine übernommene Marke. Sie wurde 2024 von der Gründerin verkauft, und der Käufer wurde in den verfügbaren Quellen nicht öffentlich bekannt gegeben. Dennoch bleibt sie aktiv: Die Website ist online und nimmt Bestellungen entgegen, es kamen neue Produkte wie die Gloss-It-Masken hinzu, und Kundenbewertungen verweisen auf Bestellungen bis in den Januar 2026. Diese Geschäftstätigkeit fällt mit schwacher Kundenstimmung auf einer Bewertungsplattform zusammen, auf der Shrine bei 258 Bewertungen eine Wertung von 1,8 von 5 hielt, mit jüngeren Beschwerden über beschädigte Ware, Rückerstattungen und Kundenservice, die manche Beobachter mit betrieblichen Belastungen nach dem Verkauf 2024 in Verbindung bringen [9].