SG79 STHLM

SG79 STHLM ist eine schwedische Nischenparfum-Linie mit Sitz in Stockholm, die auf dem Gedanken basiert, dass ein Parfum wie ein Kunstwerk wirken kann – als etwas, das die tragende Person selbst liest und für sich deutet. Entwickelt wurde sie von Romella International AB, einem Stockholmer Parfumunternehmen, als dessen erste Duftreihe unter eigenem Label [1]. Der Name geht auf die Adresse des Unternehmens zurück: Sibyllegatan 79 in Stockholm, jene Straße, in der die Ideen für die Reihe entstehen [1].

Quellen nennen das Jahr 2015 als Gründungsjahr der Marke; für dieses Jahr verzeichnet Parfumo, dass sie „unter dem Motto ‚Fine fragrance – Fine art‘“ geschaffen wurde [4]. Fragrantica datiert die Linie hingegen auf 2016, das Jahr der frühesten Duftedition [5]; beide Angaben lassen sich vereinbaren, wenn 2015 als Gründungsjahr des Unternehmens und 2016 als Zeitpunkt der ersten Produkteinführung gelesen wird.

Bevor Romella ein eigenes Label auf den Markt brachte, hatte das Unternehmen jahrelang Düfte für andere Firmen komponiert, darunter Gant, Björn Borg, Salming und Lexington [1]. SG79 STHLM ging aus der Begegnung mit dem Werk des schwedischen Künstlers und Fotografen DAWID hervor – Björn Dawidsson, geboren 1949. Nach Angaben des Unternehmens weckte der Anblick von DAWIDs Fotografien den Gedanken, ein sorgfältig komponiertes Parfum könne „denselben künstlerischen Raum für Interpretation“ öffnen wie künstlerische Fotografie [6]. Viele der Bilder hinter der Reihe zeigen nach Unternehmensangaben unterschiedliche Gesichter Stockholms, während eine spätere Serie auf Fotografien einer verzerrten Lilie zurückgriff, die in Neongrün, Rot oder Gelb leuchtet.

Diese Verbindung von Bild und Duft zieht sich durch die erklärte Philosophie der Marke. SG79 STHLM versteht Parfumerie als Kunstform parallel zur Fotografie und beschreibt die eigenen Düfte so, dass sie Raum für den Geschmack, die Erinnerungen und die Assoziationen der tragenden Person lassen, statt eine einzige Bedeutung festzulegen [3]. Der Leitspruch „Fine fragrance – Fine art“ bringt denselben Gedanken auf den Punkt [4].

SG79 STHLM stellt ausschließlich Düfte her. Die Linie ist als nummerierte Serie angelegt — Nº 1, Nº 6, Nº 7, Nº 8 und weiter bis Nº 17 und Nº 19 — und reicht über Duftfamilien von zitrisch bis holzig und ambriert-orientalisch [2]. Zur Größe des Sortiments weichen die Aggregatoren leicht voneinander ab: Wikiparfum führt 13 Düfte [2], Fragrantica zählt 12 [5]. Im Handel wird sie als „wachsende Reihe“ beschrieben, der regelmäßig neue Düfte hinzugefügt werden. Unter den einzelnen Veröffentlichungen erschien Nº 8 im Jahr 2022; sie ist die jüngste in den verfügbaren Quellen belegte Einführung [7].

Die Parfums werden in Schweden hergestellt und verpackt. Laut SG79 STHLM entstehen sie in Zusammenarbeit mit den französischen Dufthäusern Givaudan und Mane [1].

Die Linie wird über Händler für Nischenparfums in mehreren Märkten verkauft, darunter Geschäfte in Europa und Asien. Ihre Neuerscheinungen haben innerhalb der Nischenparfumerie eine gewisse redaktionelle Aufmerksamkeit gefunden; Fragrantica veröffentlichte etwa einen Nachrichtenbeitrag zur Einführung von Nº 17 [9].

SG79 STHLM ist weiterhin eine aktive Linie; Händlertexte beschreiben ein wachsendes Sortiment. Die Online-Präsenz ist allerdings uneinheitlich: Der markeneigene .se-Shop war bei einer Prüfung im Jahr 2026 nicht erreichbar, und eine alte .com-Adresse leitet auf eine Parkseite statt auf eine funktionierende Website weiter. Getragen wird die Präsenz der Marke derzeit von fortlaufenden Listungen bei Drittanbietern und nicht von einem eigenen, aktiven Online-Shop.