Salming

Salming ist ein schwedisches Sportunternehmen mit Sitz in Schweden, das Schuhe, Bekleidung und Ausrüstung herstellt [6]. Gegründet wurde es von dem Eishockeyspieler Börje Salming nach dem Ende seiner aktiven Laufbahn; den Anfang machte eine Linie für Sportunterwäsche [4]. Heute gehört das Unternehmen der Salming Sports AB [1]. Obwohl das Kerngeschäft aus Sportartikeln besteht, führt ein kleines Herrenpflege-Sortiment die Marke in den Beauty-Handel: ein Rasierschaum, ein Stylingwachs und ein parfümierter Deostick.

Das Gründungsdatum ist in den Quellen nicht eindeutig geklärt. Scan Magazine nennt 1991 als Gründungsjahr der Marke Salming, im Anschluss an Börje Salmings Rückzug vom Profisport 1989 [6]; ein Unternehmensregistereintrag gibt 2001 an, was offenbar der Eintragung des Unternehmens Salming Sports entspricht [8]. Auf der Website des Unternehmens findet sich keine Angabe zu einem Gründungsjahr.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Das Unternehmen trägt den Namen von Börje Salming (1951–2022), einem der bekanntesten Eishockeyspieler Schwedens [4]. Seiner Biografie zufolge brachte er nach dem Ende seiner Spielerkarriere eine nach ihm benannte Marke für Sportunterwäsche auf den Markt [4]. Von diesem Ausgangspunkt aus wuchs das Geschäft zu einem breit aufgestellten Sportlabel für Schuhe, Kleidung und Ausrüstung. Scan Magazine beschreibt das Unternehmen als in mehreren Disziplinen etabliert, darunter Laufen, Floorball, Handball, Squash, Badminton und Volleyball [6].

Salming selbst war in das spätere Tagesgeschäft nicht eng eingebunden. Scan Magazine hält fest, dass er einen kleinen Anteil behielt und auf oberster Ebene informiert wurde, das Tagesgeschäft jedoch nicht führte und die Produktentwicklung nicht leitete [6]. Er starb am 24. November 2022 [4].

Salming gehört der Salming Sports AB [1]. Die oben erwähnte Unstimmigkeit beim Gründungsjahr hängt teilweise damit zusammen: Die in manchen Einträgen genannte Jahreszahl 2001 bezieht sich offenbar auf die Registrierung des Unternehmens und nicht auf den Ursprung der Marke [8].

Salming präsentiert sich als Hersteller funktionaler, unaufgeregter Sportausrüstung. Der Slogan lautet „No nonsense products for no nonsense people“ [1], und nach Angaben des Unternehmens besteht sein Zweck darin, „to help you develop and perform, whatever your level“ (sinngemäß: dabei zu helfen, sich weiterzuentwickeln und Leistung zu bringen, unabhängig vom Niveau). Nach eigener Darstellung hält das Unternehmen nichts von Effekthascherei und betont, dass Produkte allein keine Ziele erreichen – das täten harte Arbeit und Entschlossenheit. Die Identität der Marke knüpft an Börje Salmings Ruf für Ausdauer an; zu den Kernwerten zählt das Unternehmen Leidenschaft, Willenskraft, Verantwortung und Mut.

Die Hauptlinien des Unternehmens sind sportlich ausgerichtet: Floorballschläger und -ausrüstung, Hallen- und Trailschuhe, Bekleidung und funktionelle Unterwäsche. Eine schmalere Auswahl an Herrenpflegeprodukten bringt Salming in den Beauty-Handel. Dazu gehören der Bronze Shaving Foam und das Extreme Sculpting Wax, ein Haarstylingprodukt, sowie der Special Edition Deostick, ein alkoholfreier Deodorant-Stift. Nach der Produktbeschreibung im Handel verbindet der Duft des Deodorants Bergamotte, Lavendel, schwarzen Pfeffer, Patchouli, warmen Amber, trockenes Holz, Vetiver und Moschus [5]. Die Pflegeartikel fallen in die Kategorien Körperpflege, Haarpflege und Parfum.

Salming verkauft über den eigenen Webshop sowie über Vertriebspartner und ein Business-to-Business-Portal.

Salming ist aktiv. Die E-Commerce-Seite führt einen aktuellen Produktkatalog aus den Bereichen Floorball, Laufen und Bekleidung, und das Unternehmen unterhält Kanäle auf Instagram, TikTok, YouTube und Facebook. Der Tod des Gründers Börje Salming im November 2022 bedeutete nicht das Ende des Geschäfts, das weiterhin unter der Salming Sports AB betrieben wird.