Scratch of Sweden

Scratch of Sweden ist ein schwedisches Unternehmen für Hand- und Nagelpflege, das 1985 von der Nageltherapeutin Marie Houston gegründet wurde [1]. Mit Sitz in Halmstad, wo Entwicklung, Produktion und Vertrieb unter einem Dach bleiben [3], gründet sich der Ruf der Marke auf natürliche, inhaltsstofforientierte Produkte, die auf die tägliche Selbstpflege zielen und nicht allein auf Salonbehandlungen. Das Unternehmen befindet sich weiterhin in Familienbesitz und beschreibt sich selbst als Pionier der natürlichen Hand- und Nagelpflege.

Das bekannteste Produkt, das Nagelöl Nail Food, wurde zu einer festen Größe auf dem schwedischen Markt, nachdem es von der nationalen Apothekenkette ins Sortiment aufgenommen worden war. 2025 beging die Marke ihr 40-jähriges Bestehen und blickt inzwischen über Skandinavien hinaus, mit ersten Schritten nach Asien und dem erklärten Ziel, in die Vereinigten Staaten einzutreten [2].

Marie Houston, eine Nageltherapeutin, gründete das Unternehmen 1985. Den Anfang machten Nageltherapie und Maniküre-Schulungen, begleitet von der Entwicklung von Hand-, Nagel- und Körperpflegeprodukten [3] — eine Verbindung von Salonwissen mit dem, was das Unternehmen als Bedürfnis der Kundschaft nach einfacher, wirksamer Selbstpflege beschreibt. Houston führt das Unternehmen weiterhin gemeinsam mit Perry Lénström; die .com-Seite beschreibt Marie und Perry als „a couple both in private and in Scratch lifestyle“ und unterstreicht damit den Charakter des Familienunternehmens.

Das Nagelöl Nail Food steht im Zentrum der Unternehmensgeschichte, auch wenn das Einführungsjahr auf den eigenen Websites der Marke unterschiedlich angegeben wird. Die schwedische Startseite nennt 1989 als Jahr der Markteinführung von Nail Food [1], während die Über-uns-Seite der .com-Domain 1993 angibt, das Jahr, in dem es eingeführt und von Apoteket AB, Schwedens damaliger staatlicher Apothekenkette, ins Sortiment aufgenommen wurde [3]. Die Abweichung könnte auf einen Unterschied zwischen der ursprünglichen Rezeptur und der späteren Aufnahme in die Apotheken zurückgehen. Nach dieser Aufnahme wurde das Öl als „the original and standard for any nail oil product“ beschrieben [3].

Seitdem hat sich das Sortiment zu einem umfassenderen Hand- und Nagelkonzept erweitert, und 2025 blickte das Unternehmen auf 40 Jahre auf dem schwedischen Markt für Hand- und Nagelpflege zurück [2].

Das Unternehmen positioniert sich über natürliche Inhaltsstoffe mit dokumentierter Wirkung, schwedische Fertigung und Selbstpflege, die in den Alltag passt. Die Produkte werden als vollständig vegan, tierversuchsfrei und frei von unnötigen Zusatzstoffen dargestellt [1], und die .com-Seite trägt den Schriftzug „UNISEX | VEGAN & CRUELTY FREE | MADE IN SWEDEN WITH LOVE“. Nach Angaben von Scratch of Sweden besteht das Ziel darin, den Markt mit umweltfreundlichen, veganen und nicht allergieauslösenden Produkten für Hand- und Nagelprobleme zu versorgen. Qualität, Transparenz und Nachhaltigkeit werden als leitende Werte genannt, und die Marke fasst ihre Haltung in der Zeile „Self Care with Love“ zusammen.

Nail Food ist das Vorzeigeprodukt des Unternehmens: ein natürliches Öl mit feiner Molekularstruktur, das laut Scratch of Sweden die Nägel von innen stärkt und mit Feuchtigkeit versorgt und zweimal täglich tropfenweise aufgetragen wird. Die Grundrezeptur beruht auf kaltgepressten Ölen aus Lavendel, Sesam und Myrrhe [2]. Daneben umfasst das Sortiment den No Dry Hands Moisturizer, eine Nachtpflege für trockene Nagelhaut namens Night Repair sowie eine Hand & Body Spa-Linie mit Reinigung, Peeling und Lotion. Alle Produkte werden in Halmstad hergestellt.

Business Sweden, die staatliche Außenhandelsagentur des Landes, beschrieb Nail Food nach der Aufnahme in die Apotheken als „the original and standard for any nail oil product“ und nannte Scratch of Sweden „one of the most recognized and professional Swedish personal care brands“ [5]. Unter den aufgeführten Auszeichnungen trägt nur der Beauty Oscar eine eindeutige Jahreszahl, 2020 [5]; weitere Nominierungen und Preise im Zusammenhang mit Elle Sweden, Cosmopolitan und den Skincare Professionals Awards werden ohne Datum genannt.

Scratch of Sweden ist aktiv. Der etablierte Verkauf konzentriert sich auf Schweden und Skandinavien, wo die Produkte über Händler wie Lyko, Kicks und Åhléns sowie über Apotheken vertrieben und von professionellen Therapeutinnen und Therapeuten verwendet werden. Die internationale Expansion steht am Anfang: Über ein Programm von Business Sweden trat das Unternehmen mit Hongkong in seinen ersten asiatischen Markt ein, ausgewählt wegen günstiger regulatorischer Bedingungen und der Nachfrage nach Maniküre- und Pediküreprodukten [5], während die schwedische Website die Absicht nennt, die Expansion ins Ausland mit den Vereinigten Staaten zu beginnen [1].