Saryna Key

Saryna Key ist eine israelische Marke für professionelle Haar- und Körperpflege, die vollständig auf afrikanischer Sheabutter basiert. Gegründet wurde sie 2007 von Mike Sabag, der zuvor das ursprüngliche Moroccanoil entwickelt hatte, gemeinsam mit Saryna Commodore, einer Anthropologin, die untersucht hatte, wie Shea in afrikanischen Gemeinschaften verwendet wurde [2]. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Rishon LeZion und vertreibt seine Produkte vor allem über Friseursalons und Fachleute; es positioniert sich als auf Shea fokussierte Alternative zu herkömmlichen Salonlinien.

Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem funktionierenden Onlineshop, einem aktuellen Sortiment und einem laufenden Salon-Partnerprogramm.

Saryna Key ging aus Mike Sabags früherer Arbeit in der professionellen Haarpflege hervor. Nach Angaben des Unternehmens entwickelte Sabag 2004 das ursprüngliche Moroccanoil – beschrieben als das erste mit Arganöl angereicherte Haarprodukt auf dem Markt – und wandte sich drei Jahre später der Sheabutter zu [2]. Die Jahreszahl 2004 bezieht sich auf dieses frühere Projekt und nicht auf Saryna Key, deren Gründung die Marke durchgehend auf 2007 datiert [2].

Der Wechsel kam zustande, nachdem ein südafrikanischer Lieferant Sabag mit Saryna Commodore bekannt gemacht hatte, einer Anthropologin mit langjähriger Erfahrung in Afrika. Laut Saryna Key hatte sie die medizinischen Eigenschaften von Sheanüssen bei indigenen Gemeinschaften erforscht und beobachtet, wie Frauen dort den Rohstoff für Haut und Haar nutzten. Aus dieser Zusammenarbeit entstand die Marke, deren Namen das Unternehmen sinngemäß als „Sarynas Schlüssel zu Gesundheit und Schönheit“ übersetzt [2].

Saryna Key beschreibt sich selbst als Unternehmen für luxuriöse Haar- und Körperpflege, das auf der Kraft afrikanischer Sheabutter aufbaut [2]. Zentraler Inhaltsstoff ist Sheabutter, die die Marke als reich an den Vitaminen A, E und F, essenziellen Fettsäuren und Proteinen darstellt und die mit einem natürlichen Keratin kombiniert wird, das nach Unternehmensangaben aus Sheanüssen gewonnen wird. Als weitere Inhaltsstoffe nennt das Unternehmen Weizen-, Apfel-, Baumwoll- und Seidenproteine sowie Aminosäuren.

Das Sortiment ist in Kollektionen gegliedert, darunter Damage Repair, Curl Control und Color Lasting, ergänzt um Styling- und Körperpflegelinien. Der Claim „Professional Shea Butter Hair Care“ spiegelt die Salonausrichtung der Marke wider.

Der Vertrieb richtet sich an den Fachhandel. Das Unternehmen gibt an, seit mehr als zehn Jahren Haarpflege-, Treatment- und Stylingprodukte „ausschließlich für professionelle Salons und Hairstylisten“ herzustellen, und gewinnt Salons als autorisierte B2B-Partner, statt in erster Linie direkt an die Kundschaft zu verkaufen [3].

Die Marke stellt Sheabutter als Rohstoff eines „jahrhundertealten Handwerks“ dar und betont natürliche Rezepturen. Daneben rückt sie Ethik und Nachhaltigkeit in den Vordergrund: Nach Unternehmensangaben sind die Flaschen zu 100 % recycelbar und die Produkte tierversuchsfrei; zudem wird ein Fairtrade-Engagement gegenüber den Lieferanten beschrieben [2]. Saryna Key gibt außerdem an, Menschen mit besonderen Bedürfnissen zu beschäftigen und gesellschaftliches Engagement in der Belegschaft zu fördern. Das erklärte Ziel ist es, ein führender Kosmetikhersteller zu werden und dabei faire Geschäftspartnerschaften zu wahren.

Redaktionelle Berichterstattung Dritter über die Marke ist begrenzt, was zur Ausrichtung auf das Geschäft mit Fachbetrieben passt. In einem Interview mit dem Fachmagazin The Tease beschrieb Sabag das Vorhaben damit, „erstmals reine afrikanische Sheabutter in die professionelle Haarpflege“ gebracht zu haben [4].

Saryna Key ist aktiv. Die Website arbeitet als Onlineshop mit einer aktuellen NEW-Linie, und die Marke führt ihr Salon-Partnerprogramm weiter. Sabag hat seither ein weiteres Projekt gestartet: The Crown, eine Marke für formaldehydfreie Glättungsbehandlungen im Salon [4].