Sanex

Sanex ist eine Körperpflegemarke mit Schwerpunkt auf Hautgesundheit, bekannt vor allem für Duschgele, Waschlotionen und Deodorants. Eingeführt wurde sie 1984 in Spanien von der Sara Lee Corporation; das erste Produkt war ein seifenfreies Duschgel, das als hautfreundlicher als herkömmliche Seifenstücke positioniert wurde [5]. Heute gehört die Marke zur Colgate-Palmolive Company, die sie 2011 übernahm [6].

Über vier Jahrzehnte hinweg durchlief die Marke drei Eigentümer und behielt dabei eine konstante Botschaft rund um dermatologische Hautpflege bei. Sie ist weiterhin aktiv und in mehreren Regionen präsent, wird in weiten Teilen Europas sowie in Südafrika verkauft und feierte 2024 ihr 40-jähriges Bestehen.

Sanex wurde 1984 von der Sara Lee Corporation eingeführt und zunächst in Spanien auf den Markt gebracht [5]. Das Debütprodukt, das Sanex Duschgel, war ein seifenfreier flüssiger Reiniger, der die Lücke zwischen teuren kosmetischen Flüssigseifen und günstigeren Seifenstücken füllen sollte und so zusammengesetzt war, dass er die natürliche Schutzbarriere der Haut schont. Nach Angaben des Unternehmens gehörte die Marke zu den ersten, die ein seifenfreies flüssiges Bade- und Duschgel auf den Markt brachten; darauf folgte ein alkoholfreies Deodorant [2]. Die Namen der einzelnen Gründer und der ursprüngliche Firmensitz der Marke sind in den verfügbaren Quellen nicht überliefert.

Die Produktgeschichte der Marke zeigt eine stetige Ausweitung innerhalb der Körperpflege. Nach dem Duschgel von 1984 brachte Sanex 1988 das nach eigener Darstellung erste alkoholfreie, hautschonende Deodorant heraus [7]. 2007 folgte Zero%, eine Linie, die auf einer minimalen Zahl essenzieller Inhaltsstoffe aufbaut. 2019 begann die Marke eine Partnerschaft mit der British Skin Foundation [2]. In jüngerer Zeit kam Expert Skin Health mit einem Prebiotic Complex hinzu, das etwa zwischen 2021 und 2023 neu aufgelegt wurde.

Seit der Gründung durch Sara Lee hat Sanex zweimal den Besitzer gewechselt. 2009 übernahm Unilever die Marke im Rahmen des Kaufs der Körperpflegesparte von Sara Lee [5]. Dieser Besitz war nur von kurzer Dauer: Die Europäische Kommission verpflichtete Unilever aus wettbewerbsrechtlichen Gründen zum Verkauf von Sanex und verwies dabei auf Bedenken im Deodorant-Markt [6].

2011 verkaufte Unilever die Marke an Colgate-Palmolive. Der genannte Preis unterscheidet sich je nach der Währung, die die jeweilige Quelle verwendet. Premium Beauty News beziffert die Summe auf rund 672 Millionen Euro beziehungsweise etwa 940 Millionen US-Dollar [6], während Wikipedia 580 Millionen Pfund angibt, ebenfalls mit etwa 940 Millionen US-Dollar [5]. Die im März 2011 angekündigte Transaktion umfasste Markenrechte, geistiges Eigentum und Rezepturen, nicht jedoch Produktionsstätten [6]. Zu diesem Zeitpunkt wies die Marke für 2010 einen Nettoumsatz von etwa 187 Millionen Euro aus, überwiegend in Westeuropa, wobei flüssige Körperreinigung und Deodorants jeweils annähernd die Hälfte des Geschäfts ausmachten. Seither gehört Sanex zu Colgate-Palmolive. Zu den Schwestermarken innerhalb des Konzerns zählen Palmolive, Lady Speed Stick und FILORGA.

Sanex positioniert sich über dermatologische Hautgesundheit statt über Duft oder Genuss. Das Unternehmen erklärt, seine Mission sei es, der Haut zu helfen, „ihr Bestes zu leisten“, indem ihre natürlichen Prozesse unterstützt werden; die Produkte sollen bei der täglichen Reinigung, Deodorierung und Pflege mit der Haut arbeiten statt gegen sie. Die zentrale Positionierungszeile der Marke lautet „Your Skin Is Powerful.“

Die Produkte werden als dermatologisch getestet und mit weniger Duftallergenen hergestellt beschrieben, um das Risiko allergischer Hautreaktionen zu senken. Das Sortiment reicht von ausgeglichener über trockene, empfindliche und zu Atopie neigende Haut bis hin zu Haut in den Wechseljahren, dazu kommen Linien für Männer und Kinder. In der Fachpresse wird Sanex als hochpreisige Körperpflegemarke mit mehreren Produktkategorien beschrieben [6].

Sanex stellt die Produktentwicklung als Ergebnis wissenschaftlicher Hautexpertise dar. Laut Sanex arbeitet das Unternehmen mit Forschenden, Wissenschaftlern und einem Beirat aus Fachleuten für Dermatologie und Rezepturentwicklung zusammen, eine Kooperation, die nach eigenen Angaben seit mehr als zehn Jahren besteht. Die Marke wird von der British Skin Foundation unterstützt und arbeitet mit ihr zusammen; die Partnerschaft geht auf das Jahr 2019 zurück [2]. Zu den jüngeren Rezepturangaben gehört der Prebiotic Complex in der Linie Expert Skin Health. Die Expertenmaterialien der Marke betonen die Barrierefunktion und das Mikrobiom der Haut, nennen aber nur wenige Einzelheiten zu geschützten Inhaltsstoffen.

Das Unternehmen hat Ziele für Verpackung und Abfall festgelegt, die an die Muttergesellschaft geknüpft sind. Sanex nennt Konzernziele für 2025, den Anteil an neu erzeugtem Kunststoff in den Verpackungen um ein Drittel zu senken und sämtliche Verpackungen recycelbar oder wiederverwendbar zu machen [2]. Verwiesen wird außerdem auf die GBCI-Zertifizierung TRUE Zero Waste in 34 Werken in 19 Ländern sowie auf Zugänglichkeitsmerkmale wie Brailleschrift auf den Verpackungen.

Sanex ist eine aktive Marke. Sie gehört Colgate-Palmolive und wird in mehreren europäischen Märkten verkauft, darunter das Vereinigte Königreich, Irland, die Niederlande, Belgien, Frankreich, Spanien, Portugal, Griechenland, Polen und Kroatien, sowie in Südafrika [5]. Zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen eine Kampagne zum 40-jährigen Jubiläum im Jahr 2024 und die Neuauflage der Linie Expert Skin Health.