Lady Speed Stick

Lady Speed Stick ist eine amerikanische Antitranspirant- und Deodorant-Linie für Frauen aus dem Massenmarkt, die heute von der Colgate-Palmolive Company vermarktet wird. Sie entstand als weibliches Gegenstück zu Speed Stick, dem Herren-Deostift, den The Mennen Company 1963 auf den Markt brachte, und kam 1983 in den Handel [8]. Mennen führte den frühen Erfolg auf einen Stift zurück, der in die Hand einer Frau passt, sowie auf eine Reihe von Duftnoten [9].

Die Marke ist weiterhin aktiv und gehört zum Körperpflege-Portfolio von Colgate-Palmolive, wobei die aktuellen Kollektionen vor allem auf dem amerikanischen Kontinent verkauft werden.

Lady Speed Stick geht auf The Mennen Company zurück, die der deutsche Auswanderer Gerhard Heinrich Mennen in Newark, New Jersey, gründete. Die Quellen nennen unterschiedliche Gründungsjahre: Der Wikipedia-Artikel zu Mennen datiert das Unternehmen auf 1878 [9], während die offizielle Firmengeschichte von Colgate-Palmolive das Jahr 1892 angibt – das Jahr, in dem Gerhard Mennen die Apotheke in Newark eröffnete, „aus der später die Mennen Company hervorgeht“ [5]. Das frühere Datum wird meist mit dem Beginn der Geschäftstätigkeit verbunden – ursprünglich ein Hersteller von boriertem Talkumpuder –, das spätere mit der offiziellen Apotheke. 1953 zog das Unternehmen nach Morristown, New Jersey, und wurde über mehrere Generationen von der Familie Mennen geführt.

Auch das Erscheinungsjahr von Lady Speed Stick selbst ist uneinheitlich überliefert. Dieser Artikel folgt dem Wikipedia-Artikel zu Speed Stick, der 1983 nennt [8]; ein interner Hinweis aus dem Mutterkonzern legte stattdessen 1971 nahe, doch keine redaktionelle Quelle bestätigt diese Zahl, weshalb sie als unbestätigt gilt.

Speed Stick, die Herrenlinie, erschien 1963 und wurde nach Darstellung von Mennen viele Jahre lang zur führenden Deodorant- und Antitranspirant-Marke für Männer in den Vereinigten Staaten. Lady Speed Stick folgte 1983 als weibliche Erweiterung dieser Linie [8]. 1991 ergänzte Mennen das Sortiment um Teen Spirit, das als erstes speziell an Jugendliche gerichtetes Deodorant vermarktet wurde; nach Angaben des Unternehmens führte es Anfang der 1990er-Jahre das Segment der Deodorants für Mädchen im Teenageralter an [11].

1992 übernahm Colgate-Palmolive The Mennen Company und damit Speed Stick, Lady Speed Stick, Teen Spirit, Skin Bracer und Baby Magic [9][10]. Nach der Übernahme wurde der Name Mennen in einigen Regionen nach und nach zurückgenommen; Speed Stick und Lady Speed Stick werden seither als eigenständige Marken geführt, auch wenn die Produkte auf ihren Etiketten weiterhin einen kleinen Zusatz „by Mennen“ tragen [8].

Lady Speed Stick gehört seit dem Kauf von Mennen im Jahr 1992 der Colgate-Palmolive Company. Colgate-Palmolive hat seinen Sitz an der 300 Park Avenue in New York City, führt die eigenen Ursprünge auf ein Stärke-, Seifen- und Kerzengeschäft aus dem Jahr 1806 zurück und wies für 2024 einen Umsatz von rund 20,1 Milliarden US-Dollar aus [10]. Innerhalb dieses Portfolios steht Lady Speed Stick neben Schwestermarken wie Palmolive und Sanex sowie neben den übrigen von Mennen übernommenen Deodorant-Linien.

Lady Speed Stick ist als alltagstauglicher, leicht zugänglicher Schutz positioniert und nicht als Premiumprodukt. Das Marketing setzt auf die Themen Selbstvertrauen und Freiheit: Die kanadische Website nutzt den Claim „#BeUNSTOPPABLE“ (sinngemäß: Sei unaufhaltsam) zusammen mit der Zeile „Find your protection“ (sinngemäß: Finde deinen Schutz), während die mexikanische Hauptseite, die als wichtigste digitale Heimat der Marke dient, den spanischen Claim „Eres bárbara cuando haces lo que te inspira“ (sinngemäß: Du bist großartig, wenn du tust, was dich inspiriert) führt. Nach Angaben des Unternehmens werden die Produkte als Mittel zur Selbstentfaltung für Frauen dargestellt, die ihren Interessen ohne Grenzen nachgehen.

Im Mittelpunkt der Linie stehen Antitranspirant- und Deostifte für die Achseln, zusammengefasst in benannten, markenrechtlich geschützten Kollektionen. Im kanadischen Sortiment gehören dazu Invisible 24-Hour Clear, die Kollektion StainGuard – die laut Unternehmen Flecken auf der Kleidung vorbeugen hilft –, Fresh Infusions und Parfum Infusions. Im mexikanischen Markt kommen Carbon Absorb hinzu, eine Formel mit Aktivkohle, die Feuchtigkeit nach Darstellung von Lady Speed Stick „wie ein Magnet“ aufnimmt, sowie Derma Hair Minimizer, das als haarreduzierend an den Achseln und zugleich schützend gegen Schweiß und Geruch präsentiert wird. Für die Linien Carbon Absorb und Derma Hair Minimizer nennt das Unternehmen einen Schutz von 48 Stunden.

In den FAQ für die Kundschaft erläutert das Unternehmen die zugrunde liegende Unterscheidung: Ein Deodorant kontrolliert den Geruch, ein Antitranspirant sowohl Geruch als auch Feuchtigkeit. Zudem weist es darauf hin, dass die Produkte ausschließlich für die Achseln bestimmt sind.

Lady Speed Stick ist eine aktive Marke. Die kanadische Website und die mexikanische Hauptseite sind beide online und produktaktuell, und die Marke ist weiterhin im Körperpflege-Portfolio von Colgate-Palmolive gelistet. Die Kernmärkte liegen auf dem amerikanischen Kontinent. Der Wikipedia-Artikel zu Speed Stick gibt an, Lady Speed Stick sei „weltweit tätig“ [8].