Salerm Cosmetics

Salerm Cosmetics ist ein spanisches Unternehmen für professionelle Haarpflege mit Sitz in Lliçà de Vall bei Barcelona und gehört zur VMV Cosmetic Group [8]. Es entwickelt und produziert Produkte, die sich vor allem an Friseursalons richten – von Colorationen über Styling und Pflege bis hin zu einer Herrenlinie und einem kleinen Beauty-Sortiment. Das Unternehmen tritt unter dem Slogan „Experts in hair color and care“ (sinngemäß: Experten für Haarfarbe und Haarpflege) auf und fertigt in Spanien; die eigene Arbeit beschreibt es als auf das Friseurhandwerk ausgerichtet.

Die Wurzeln der Marke reichen zu einem kleinen Färbeunternehmen namens Salherm zurück, das von den Brüdern Sala geführt wurde. Gründer Víctor Martínez Vicario übernahm diesen Betrieb und verlegte ihn 1979 nach Lliçà de Vall, wo er als Salerm mit einem eigenen spanischen Vertriebsnetz neu startete [3]. Beim Gründungsjahr gehen die Quellen auseinander: Die Unternehmensdatenbank Tracxn nennt 1953, den Ursprung des früheren Unternehmens Salherm [9], während Salerms eigene Historienseite den Neustart unter Martínez Vicario ans Ende der 1970er-Jahre legt und die Startseite von „mehr als 65 Jahren Erfahrung“ spricht [1][3]. Ein Logo zum 70-jährigen Jubiläum auf der Unternehmensseite passt zur Datierung der Linie auf 1953.

Nach Angaben des Unternehmens nahm Salerm seinen Anfang damit, dass Martínez Vicario Salherm kaufte, „ein kleines Färbeunternehmen, das den Brüdern Sala gehörte“ [3]. 1979 zog der Betrieb nach Lliçà de Vall im Raum Barcelona um und wurde unter dem Namen Salerm neu gestartet; dabei entstand ein eigenes Vertriebsnetz in ganz Spanien [3]. Die Initialen der Muttergesellschaft, VMV, entsprechen dem Namen des Gründers.

Die Darstellung der eigenen Geschichte legt sich auf kein einzelnes Gründungsjahr fest: Für die Marke Salerm selbst wird der Ursprung als „Ende der 70er-Jahre des 20. Jahrhunderts“ beschrieben, während die Formulierungen „über 65 Jahre“ und „über 70 Jahre“ auf den Vorgänger Salherm zurückverweisen. Aus diesem Abstand zwischen dem Vorgängerunternehmen, das externe Aufzeichnungen auf 1953 datieren, und dem Neustart von 1979 erklären sich die beiden unterschiedlichen Zahlen.

Salerm Cosmetics ist Teil der VMV Cosmetic Group, die sich selbst als „eines der größten spanischen multinationalen Unternehmen im Bereich der Haarkosmetik“ bezeichnet und ebenfalls von Víctor Martínez Vicario gegründet wurde [8]. Die Gruppe gibt an, über ein Netz von mehr als 65 Niederlassungen in 50 Ländern auf fünf Kontinenten vertreten zu sein, seit über 70 Jahren im Profimarkt zu arbeiten und mehr als 1.700 Menschen zu beschäftigen. Neben Salerm betreibt sie nach eigenen Angaben Sparten für Friseurmöbel und -geräte, Perücken und Extensions, Kunststoffverarbeitung und Aerosole.

Salerm positioniert sich als Profihersteller, dessen Zweck an das Friseurhandwerk gebunden ist – „Das Friseurhandwerk ist unsere Daseinsberechtigung“, wie es das Unternehmen formuliert. Als Werte werden höchste Qualität, natürliche Inhaltsstoffe, Innovation und eine internationale Ausrichtung genannt; die Mission wird als Angebot von Produkten beschrieben, die den Alltag der Salons erleichtern. Laut Salerm werden die Preise durch automatisierte Prozesse und den Einkauf großer Mengen wettbewerbsfähig gehalten; Schulungen laufen über die sogenannte Salerm Cosmetics Academy und technische Ausbilder.

Das Unternehmen gliedert seinen Katalog in Linien für Coloration, Styling („Form“), Finish, Pflege, eine Herrenlinie („Homme“) und eine Beauty-Linie. Das bekannteste Vorzeigeprodukt ist Salerm 21, ein Leave-in-Conditioner, den die Marke als Marktführer mit mehr als 20 Jahren im Handel beschreibt [1]. Zu den weiteren charakteristischen Produkten zählen die Reihe Biokera und ihre vegane Variante, die ammoniakfreie Farblinie Harmony Collection, die als „#Zero“ vermarktet wird, die Anti-Frizz-Behandlung Bioplastia sowie die dauerhafte Haarfarbe Salermvision. Als Inhaltsstoffe hebt die Marke bei diesen Produkten unter anderem Arganöl, Keratin und Seidenprotein hervor.

Die Produktentwicklung findet im eigenen Forschungszentrum Laboratorios Cosméticos Lamarvi statt. Salerm nennt einen Labor- und Industriekomplex von mehr als 68.000 Quadratmetern und eine Jahresproduktion von rund 50 Millionen Einheiten.

Auf seiner Website führt Salerm eine Reihe von Umweltverpflichtungen an. Rund 70 % der Produktion laufen nach Unternehmensangaben mit Solarenergie, und sämtliches aufbereitetes Wasser wird demnach in natürliche Gewässer zurückgeführt. Genannt werden außerdem biologische und vegane Inhaltsstoffe, ein Übergang zu biologisch abbaubaren Verpackungen und die Ausrichtung an den Entwicklungszielen der Vereinten Nationen für 2030. Salerm gibt an, dass die Produkte tierversuchsfrei sind. Zertifizierungen Dritter wie Ecocert oder Leaping Bunny werden in den eigenen Unterlagen nicht genannt.

Salerm Cosmetics ist ein aktives Unternehmen. Die E-Commerce-Seite enthält aktuelle Blog-Inhalte – darunter ein Tutorial mit Bezug auf die zeitgenössische Künstlerin Karol G – und Tracxn führte im April 2026 469 Beschäftigte auf [9]. Ein Logo zum 70-jährigen Jubiläum erschien um 2023 auf der Seite der Marke [7]. Ein eigener Wikipedia-Artikel oder größere Berichterstattung in der Verbraucherpresse ließ sich nicht finden, was zur Position als professionelle Salonmarke im B2B-Geschäft und nicht als direkt an Endkunden gerichtetes Label passt.