Lendan

Lendan, das unter dem Namen Lendan Cosmetics auftritt, ist ein spanischer Hersteller professioneller Friseur- und Kosmetikprodukte mit Sitz in Lliçà de Vall in der Provinz Barcelona [5]. Das Sortiment ist auf Salons ausgerichtet: Haarfarben, Blondier- und Dauerwellprodukte, Salonbehandlungen und Styling-Serien für Friseure sowie eine kleinere Linie mit Gesichts- und Körperbehandlungen für Kosmetikerinnen und Kosmetiker. Nach Angaben des Unternehmens verfügt es über mehr als 50 Jahre Erfahrung in der Branche; ein Gründungsjahr oder die Namen der Gründer veröffentlicht es jedoch nicht [2].

Lendan ist kein unabhängiges Unternehmen. Die Marke wurde 2010 von der VMV Cosmetic Group übernommen, der spanischen Gruppe für Salonkosmetik, zu der auch Salerm Cosmetics gehört, und besteht seitdem als eigenständige Marke innerhalb dieses Portfolios fort [7]. Im September 2026 ist die Marke weiterhin aktiv, bringt neue Farbnuancen und Pflegelinien heraus und veröffentlicht in regelmäßigen Abständen Neuigkeiten für den Salonbereich.

Über die frühe Geschichte von Lendan ist öffentlich nur wenig bekannt. Die Marke führt ihr halbes Jahrhundert in der professionellen Kosmetik als Grundlage ihres Ansehens an und bezeichnet sich selbst als „eine gefestigte und anerkannte Marke in der Branche“. Wann diese Geschichte begann, wer das Unternehmen gründete und unter welchen Umständen, gibt sie nicht an.

Den deutlichsten Wendepunkt in der dokumentierten Geschichte markiert der Eigentümerwechsel. In der Chronik der Muttergesellschaft heißt es im Eintrag für 2010, die VMV Cosmetic Group habe „die professionelle Friseur- und Kosmetikmarke Lendan“ erworben – ein Kauf, der die Gruppe nach eigenen Angaben zu einem Bezugspunkt in der Branche machte [7]. Seit diesem Jahr verläuft die Geschichte von Lendan parallel zu der einer größeren, familiengeführten Gruppe mit eigenen Laboren und einer Reihe von Salonmarken.

Die jüngeren Meilensteine sind Produkteinführungen. Im September 2026 stellte die Marke Studio Cast vor, eine Haarfarbenkollektion, die die Farbserie Activia Plant Absolutes um vier Nuancen erweiterte. Das spanische Fachmagazin für Friseure Estetica beschrieb die Kollektion als an der Bildsprache eines Castings orientiert; die neuen Nuancen wurden anhand von vier Looks mit den Namen Claire, Fiona, Margarita und Masha gezeigt. Die Palette reicht von aschigen und goldenen Platinblondtönen bis zu tieferen Kupfertönen [9].

Im selben Monat brachte Lendan eine neue Pflegelinie ins Ausland. Terra Repair: Dominican Spirit, eine professionelle Haarbehandlung auf Basis von Mamajuana, wurde Salonprofis in der Dominikanischen Republik vorgestellt. Die dominikanische Zeitung Listín Diario, die Mamajuana als tief in der lokalen Tradition verwurzelt beschrieb, berichtete, dass die Veranstaltung im Hotel Crowne Plaza mehr als 300 Fachleute anzog und von Lendans globalem technischen Direktor Fernando Expósito geleitet wurde [10]. Der Leiter der dominikanischen Niederlassung der Gruppe erklärte gegenüber der Zeitung, dass eine spanische Marke, die eine Linie rund um das Land entwickelt, eine Form der Anerkennung für dominikanische Friseure sei.

Lendans Eigentümerin, die VMV Cosmetic Group, trägt den Namen ihres Gründers Víctor Martínez Vicario. Die Firmengeschichte der Gruppe erzählt seinen Werdegang recht ausführlich. Er wurde 1940 in Mecerreyes geboren, einem Dorf in der Provinz Burgos, und half bereits mit acht Jahren seinem Vater im Friseursalon des Dorfes. 1961 fuhr er mit 100 Peseten auf einer Vespa nach Barcelona, fand nach seiner Ankunft Arbeit in einem Salon und eröffnete zwei Jahre später seinen eigenen Salon in der Calle Urgell. 1966, während eines Perückenbooms, kaufte er ein Unternehmen, das Haarteile exportierte [7]. Heute beschreibt sich die Gruppe als großes, etabliertes Unternehmen, das seinen familiären Charakter bewahrt.

In der Markenliste der Gruppe steht Lendan neben Salerm Cosmetics, Arkhe Cosmetics, Crioxidil, Alea Cosmetics, Cosmetics My Salon, Salon Selección und First Hair. Genannt werden außerdem ein Kosmetiklabor, Lamarvi Laboratorios Cosméticos, und ein Aerosolunternehmen, Vico Aerosol Ibérica; zudem unterhält die Gruppe eine nach ihrem Gründer benannte Stiftung, die Stipendien vergibt [7].

Auf der eigenen Website stellt Lendan die Verbindung offen dar und widmet der Gruppe eine Seite, auf der sich die Marke als „die Referenzmarke im professionellen Friseursektor“ bezeichnet [3]. Dieselbe Seite führt Niederlassungen und Vertriebspartner der Gruppe in Europa, Nord- und Südamerika, Asien, Afrika und Ozeanien auf. Auf Lendans eigener Website ist von einem umfangreichen Netz internationaler Vertretungen die Rede.

Lendan positioniert sich ausschließlich als professionelle Marke. Die Produkte richten sich an Friseure und Kosmetiksalons statt direkt an die Kundschaft, und die Website verweist Verbraucher auf eine Salonsuche statt auf einen Shop. Nach Angaben des Unternehmens stellt es Tests und Forschung „über alles andere“, um Salonprofis Ergebnisse liefern zu können, und sein Labor entwickelt neue Formeln, um mit der Branche Schritt zu halten [1].

Die Tonalität der Marke verbindet diese technische Botschaft mit einer persönlicheren. Die Über-uns-Seite beginnt mit einem Motto, das sich an „diejenigen, die sich keine Grenzen setzen“ richtet, die sie als kreative Nonkonformisten beschreibt, denen auch die kleinsten Details wichtig sind. Die Seite der VMV Cosmetic Group zur Marke verwendet eine kürzere Zeile, „Urban Hair and Skin Care“, und bekennt sich zu Innovation und Nachhaltigkeit – mit dem Ziel umweltverträglicher Produkte, ohne auf die Wirksamkeit und Qualität zu verzichten, die die Gruppe mit der Marke verbindet [8].

Am deutlichsten zeigt sich die Nachhaltigkeitsbotschaft in der Haarpflegefamilie Terra. Laut Listín Diario wurde die Linie als bewussterer Ansatz in der Kosmetik konzipiert, der die Umweltauswirkungen der eigenen Prozesse und Produkte verringern soll; ihre Verpackungen enthalten Reisspelzen als Alternative zu herkömmlichen Materialien [10]. Nach Angaben des Unternehmens ermöglichen ihm seine Vertretungen, Salons maßgeschneiderte Lösungen anzubieten; die Website ist in sechs Sprachen verfügbar.

Das Friseursortiment bildet den Kern des Katalogs. Im Mittelpunkt steht die Haarfarbe, angeführt von Activia Plant Absolutes. Estetica beschreibt sie als stark deckende, reparierende Farbe für Haar mit hohem Grauanteil und für empfindliche Kopfhaut, formuliert mit Hyaluronsäure, um die Haarfaser mit Feuchtigkeit zu versorgen. Rund um die Farblinie gibt es Färbemittel, Oxidationsmittel, Blondiermittel sowie PlexForte, eine Behandlung, die die Marke zur Reparatur des Haares bewirbt.

Für Textur und Form bietet Lendan Dauerwell- und Glättungsprodukte wie Permanent Flash und Next Liss Age an. Die Styling-Serien werden unter den Namen Hair to Go und Hair to Go Men vertrieben. Das Pflegesortiment ist breit gefächert und umfasst Linien wie Ethernal Moringa, Hair ID, Glycolic Seaweed, Pilosome Stimul, CC Hair Cream, Sensocare, Deep Repair, Extra Liss, Peeling Control und Smooth. Die Terra-Familie gliedert sich in Hydration, Curly, Volume, Colour und Repair.

Zu den auf der Startseite der Marke vorgestellten Produkten gehören Shampoos, Masken und Behandlungen der Linien Smooth und Repair, ein Recovery-Glanzöl mit strahlendem Finish sowie ein Entferner für oxidative Farbpigmente mit Fruchtsäuren und Seifenkraut. Die Marke betreibt außerdem ein Schulungsprogramm für Salonprofis.

Über den Haarbereich hinaus vertreibt Lendan eine professionelle Kosmetikserie für Gesichts- und Körperbehandlungen, die unter der Zeile „Beauty with its own name“ präsentiert wird. Die aktuellen Linien sind Infinitime, Essential Reload, Vitamin Forza C und Beauty Flash; zudem hat die Marke saisonale professionelle Hautpflege für den Sommer beworben. Für die Marke insgesamt sind keine Zertifizierungen durch Dritte dokumentiert.

Lendan ist eine übernommene Marke: Sie gehört seit 2010 zur VMV Cosmetic Group und wird als eines der eigenständigen Salonlabels der Gruppe geführt. Kommerziell ist sie weiterhin aktiv. Auf ihrer Nachrichtenseite erscheinen in regelmäßigen Abständen Beiträge zu Farbtrends, Haarausfall und Pflegeroutinen; der jüngste ist ein Artikel über angesagte Haarfarben für den Herbst 2026 vom 16. September 2026 [4]. Berichte der Fachpresse über die Kollektion Studio Cast folgten am 29. September 2026. Die Marke unterhält zudem Konten auf Instagram, TikTok, YouTube und Facebook.