Roze Avenue

Roze Avenue ist eine vegane Marke für Haarpflege und Selbstbräunung, die zum dänischen Unternehmen White Avenue Group A/S gehört. Erkennbar am rosafarbenen Emblem auf den Flaschen, umfasst das Sortiment Shampoos, Conditioner, Masken und Stylingprodukte sowie eine kleinere Linie von Selbstbräunungsprodukten. Die Marke richtet sich an eine nordische Kundschaft und vertreibt ihre Produkte über eigene Webshops sowie über den Handel Dritter. Der rechtliche Sitz liegt jedoch in Dänemark und nicht in Schweden, wie der Name und der .se-Shop vermuten lassen könnten.

Nach Unternehmensangaben wurde die Marke Roze Avenue im Jahr 2019 gegründet [4]. Die Muttergesellschaft White Avenue Group A/S entstand bereits 2015 in Kopenhagen durch die Brüder Martin und Thomas Kirkemann Fisker [9]. Die Jahreszahlen 2015 und 2019 beziehen sich auf unterschiedliche Einheiten – die Unternehmensgruppe und die Marke – und nicht auf ein umstrittenes Gründungsdatum.

Roze Avenue beschreibt sich selbst als Werk „a group of dedicated hair stylist and beauty lovers around the globe“ (sinngemäß: einer Gruppe engagierter Hairstylisten und Beauty-Liebhaber rund um den Globus). Die dänische Muttergesellschaft versteht die Linie als Versuch, Funktion, Gefühl und Form in der alltäglichen Schönheitspflege zu vereinen. Die namentlich bekannten Personen hinter dem Geschäft sind die Gründer der Muttergesellschaft: die Brüder Martin und Thomas Kirkemann Fisker, die die White Avenue Group 2015 in Kopenhagen gründeten [9]. Die Darstellung des Unternehmens schildert diesen Anfang schlicht und hält fest, dass dort „the first HQ and magic started“ (sinngemäß: das erste Hauptquartier und die Magie ihren Ausgang nahmen).

Die Marke verortet sich in einem nordischen Kontext. Auf ihrer Geschichtsseite heißt es: „in the Nordic countries we believe that we all have different kind of preferences in beauty and hair products these days“ (sinngemäß: in den nordischen Ländern sind wir der Überzeugung, dass wir heutzutage alle unterschiedliche Vorlieben bei Beauty- und Haarprodukten haben). Zudem erklärt die Marke, sie wolle „skip the difficult and craziness“ (sinngemäß: das Schwierige und den ganzen Wahnsinn überspringen) – zugunsten von Produkten, die einfach anzuwenden sind.

Roze Avenue ist eine von mehreren Marken der White Avenue Group A/S, eines in Dänemark unter der CVR-Nummer 37628174 eingetragenen Unternehmens [4]. Die eingetragene Adresse der Gruppe lautet Lundagervej 45B in Løsning in Jütland; später richtete sie in der Nähe von Aarhus eine rund 2.500 Quadratmeter große Zentrale ein [9]. Nach Angaben der Muttergesellschaft umfasst ihr Markenportfolio außerdem Re-New Copenhagen und White Skandinavien; die Gruppe ist in mehr als 15 Ländern tätig [9]. Die dänischsprachige Seite der Muttergesellschaft führt zusätzlich Eleven Australia unter ihren Marken auf; dies ist als vertriebene und nicht als eigene Marke zu verstehen.

Obwohl der Onlineshop von Roze Avenue eine .se-Domain und eine schwedischsprachige Aufmachung nutzt, sind das eingetragene Unternehmen und sein Hauptsitz dänisch [4]. Die nordische und schwedische Präsentation ist eine marktorientierte Entscheidung; das Herkunftsland des Unternehmens ist Dänemark.

Die Marke fasst ihre Haltung im Slogan „We are more than just a pink bottle“ (sinngemäß: Wir sind mehr als nur eine rosa Flasche) zusammen – eine Zeile, die Substanz hinter der Verpackung signalisieren soll. Als Werte nennt sie nachhaltige Schönheit, soziale Verantwortung und das, was sie erschwinglichen Luxus nennt [6]. Roze Avenue erklärt, man sei „dedicated to the modern consumer who values sustainability, climate consciousness, and ethical considerations“ (sinngemäß: dem modernen Verbraucher gewidmet, der Nachhaltigkeit, Klimabewusstsein und ethische Erwägungen schätzt), und beschreibt die eigenen Formeln als clean, wirksam und einfach in der Anwendung.

Der Katalog von Roze Avenue ist vor allem um Haarpflege und Haarstyling aufgebaut, ergänzt um eine eigene Körperkategorie für Selbstbräunungsprodukte wie Lotionen, Mousses und dosierbare Tropfen. Das Haarpflegesortiment gliedert sich in Serien wie Glamorous Volumizing, Forever Blonde und Luxury Restore. Zu den namentlich genannten Produkten zählen das Glamorous Volumizing Dry Shampoo, das Forever Blonde Luxury Shampoo, die Luxury Restore Masq, das Luxury Elixir Serum und ein Nahrungsergänzungsmittel namens Luxury Hair Caring Gummy Bears.

Das Unternehmen hebt drei Hauptwirkstoffe in seinen Formeln hervor – Quinoa-Protein, Kokosöl und Sonnenblumenöl –, denen es zuschreibt, das Haar zu kräftigen sowie Feuchtigkeit und Glanz zu spenden. Beworben wird zudem eine eigene Technologie namens „Anti Fade Color Safe“, die nach Worten des Unternehmens „encapsulates your hair colors so that it does not fade“ (sinngemäß: die Haarfarbe einkapselt, sodass sie nicht verblasst) [6].

Ethische und ökologische Aussagen stehen im Zentrum der Selbstdarstellung von Roze Avenue. Die Marke gibt an, dass alle ihre Produkte zu 100 % vegan und tierversuchsfrei seien und dass keine tierischen Inhaltsstoffe verwendet würden [6][1]. Die Formeln werden als frei von Parabenen, Sulfaten, Mikroplastik und Mineralölen beschrieben; das Unternehmen begründet den Verzicht auf Parabene mit dem „suspicion that parabens have a negative effect on hormone balance“ (sinngemäß: Verdacht, dass Parabene sich negativ auf den Hormonhaushalt auswirken) und erklärt, auf Sulfate verzichtet zu haben, weil diese das Haar austrocknen können [6]. Roze Avenue bewirbt seine Produkte und seinen Betrieb außerdem als CO2-neutral und seine Verpackungen als recycelbar [1] und erklärt, die rosa Farbe der Flaschen solle selbst für Nachhaltigkeit stehen. Eine unabhängige Zertifizierungsstelle wird in den verfügbaren Quellen nicht genannt.

Roze Avenue ist aktiv. Stand Mitte 2026 betrieb die Marke aktive Webshops unter rozeavenue.com und rozeavenue.se, und ihre Produkte wurden von Händlern wie makeupstore.com gelistet. Die Muttergesellschaft White Avenue Group beschreibt eine Präsenz in mehr als 15 Ländern [9]. Eine Berichterstattung in der großen Beauty-Presse ist nicht bekannt, und ein Wikipedia-Eintrag existiert nicht – was zu einer kleinen nordischen Haarpflegemarke passt und nicht zu einem breit besprochenen Prestige-Haus.