Re-New Copenhagen

Re-New Copenhagen ist eine dänische Haarstyling-Marke, die Unisex-Produkte für Salons und die Anwendung zu Hause herstellt. Sie gehört zur White Avenue Group A/S, einem in Kopenhagen gegründeten Beauty-Haus, und wird in Dänemark entwickelt, nach eigenen Angaben mit Schwerpunkt auf Textur, Halt und Flexibilität. Das Sortiment dreht sich um Styling-Produkte – Pasten, Cremes, Clays und Sprays –, ergänzt um ein Shampoo und eine kleine Linie an Bambus-Zubehör.

Die Marke positioniert sich über den Anspruch sauberer Rezepturen sowie eine skandinavische Designsprache und wird über professionelle Salons, eigene Onlineshops und Drittanbieter in mehreren europäischen Märkten vertrieben. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einer wachsenden Produktlinie und laufenden Onlineshops.

Re-New Copenhagen gehört der White Avenue Group A/S, einer dänischen Kapitalgesellschaft (CVR 37628174) mit Sitz in der Lundagervej 45B in Løsning, Dänemark [3]. Dieselbe Registrierungsnummer erscheint sowohl im Impressum der Marke als auch auf der Website des Mutterunternehmens, was die Eigentumsverbindung bestätigt [3][7].

Die White Avenue Group beschreibt sich selbst als Haus skandinavischer Beauty-Marken und gibt an, 2015 in Kopenhagen von den Brüdern Martin und Thomas Kirkemann Fisker gegründet worden zu sein [8]. Neben Re-New Copenhagen gehören der Gruppe Roze Avenue und White Skandinavien; außerdem vertreibt sie die australische Marke Eleven Australia [7][8]. Das Unternehmen ist inzwischen in größere Räumlichkeiten in der Nähe von Aarhus umgezogen, mit Showroom, Akademie und Lager, und gibt an, dass seine Marken in mehr als 15 Ländern verkauft werden [8]. 2021 und 2022 erhielt es den Børsen-Gazelle-Preis, eine dänische Auszeichnung für schnell wachsende Unternehmen [8].

Das Gründungsjahr der Marke Re-New Copenhagen selbst ist nicht eindeutig dokumentiert. Im Impressum der Marke wird als Gründungsjahr 2019 angegeben [3], doch dieser Eintrag bezieht sich auf die Registrierung des Mutterunternehmens White Avenue Group A/S, das seine eigene Gründung auf der Unternehmenswebsite auf 2015 datiert [8]. Kanäle der Gruppe bezeichnen Re-New Copenhagen als die „neueste“ Marke des Unternehmens, was auf einen Start einige Jahre nach 2015 hindeutet; ein genaues Gründungsjahr der Marke nennt keine Quelle.

Nach Angaben des Unternehmens will Re-New Copenhagen „eine neue Richtung im Unisex-Hairstyling einschlagen“ und für schlichtes, klares und elegantes Design bekannt sein. Die Marke beschreibt ihre Produkte als zugleich pflegend und texturgebend – sie sollen das Haar stärken und dabei, wie es heißt, die skandinavische Umwelt schützen. Als erklärte Prioritäten werden Leistung, Umweltverantwortung und tierversuchsfreie Herstellung genannt, zusammengefasst im Slogan „As we grow – you grow“.

Das Mutterunternehmen präsentiert Re-New Copenhagen als „modernes Styling mit skandinavischen Wurzeln“, in Dänemark entwickelt und auf moderne Salons und Concept-Boutiquen ausgerichtet. Preisniveau und Vertrieb ordnen die Marke dem professionellen, salonorientierten Segment zu und nicht dem Massenmarkt.

Die Linie ist um nummerierte Styling-Produkte herum aufgebaut. Zu den Vorzeigeprodukten zählen Fiber Paste N° 01, die das Unternehmen als Produkt mit maximaler Stärke für stärker strukturierte Frisuren beschreibt; Styling Cream N° 02, positioniert für einen weichen, texturierten Halt mit leichtem Glanz; und Soft Mud Paste N° 03, ausgerichtet auf einen natürlichen Look mit moderater Kontrolle. Das Sortiment reicht weiter über Molding und Stone Clays, ein Balancing Shampoo N° 05, ein Spray Wax N° 06 und weitere texturgebende Sprays bis mindestens N° 11, einem Dry Texturizing Spray – eine Nummerierung, die einen stetig wachsenden Katalog widerspiegelt. Außerdem verkauft die Marke Kämme und Zahnbürsten aus Bambus.

Re-New Copenhagen hebt pflanzliche Inhaltsstoffe in seinen Rezepturen hervor, darunter hydrierte Sojapolyglyceride, Candelilla- und Carnaubawachs, Beerenfruchtwachs, hydrolysiertes Sonnenblumenkernwachs und Vitamin E, das nach Unternehmensangaben die Haarstruktur schützt und stärkt.

Das Unternehmen gibt an, dass alle Produkte von Re-New Copenhagen zu 100 % vegan und tierversuchsfrei sind und dass die Rezepturen keine Sulfate, Parabene, Mikroplastikkügelchen oder Mineralöle enthalten [9]. Die Verpackung wird als recycelbar und zu 80 % aus recycelbarem Material beschrieben [2]. Laut der Marke wird für jedes zehnte verkaufte Produkt ein Baum in Dänemark gepflanzt, und die Produkte werden als CO2-neutral bezeichnet; zudem wird auf die Unterstützung der Ziele der Vereinten Nationen für nachhaltige Entwicklung bis 2030 verwiesen [2]. Die Unterlagen der Marke führen außerdem eine Zulassung im Rahmen des skandinavischen Programms „Green Salon“ an.

Re-New Copenhagen findet in unabhängigen Medien nur begrenzt Beachtung; es handelt sich um eine professionelle Marke des Salonvertriebs und nicht um eine, über die in Verbraucher-Beauty-Medien breit berichtet wird. Eigene Auszeichnungen für die Marke ließen sich in den verfügbaren Quellen nicht feststellen. Das Mutterunternehmen White Avenue Group trägt den Børsen-Gazelle-Preis für 2021 und 2022 [8].

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt eigene Onlineshops auf mehreren Domains, wird von Händlern wie der nordischen Kette Lyko geführt und erweitert ihre nummerierte Reihe fortlaufend um neue Produkte [14]. Die Versandinformationen nennen Lieferungen nach Dänemark, Schweden, Finnland, in die Niederlande, nach Belgien und in die Schweiz; versandt wird aus dem Lager des Mutterunternehmens in Løsning. Die Muttergesellschaft ist weiterhin ein aktiv tätiges Unternehmen.