ROKUA Skincare

ROKUA Skincare ist eine finnische Naturkosmetiklinie für Männer, gegründet 2019 von Jari Niitynperä [7]. Die Marke basiert auf nordischen Rohstoffen, ist nach dem Nationalpark Rokua in Nordösterbotten benannt und trat als erste in Finnland hergestellte Hautpflegemarke für Männer mit FI-Natura-Naturkosmetikzertifizierung auf [8]. Die Linie ist inzwischen im finnischen Unternehmen Luonkos aufgegangen: Die ursprüngliche eigenständige Website leitet heute auf eine Luonkos-Kollektionsseite weiter, und nur ein einziges gemeinsam gebrandetes Produkt ist noch im Umlauf [3]. Seit 2023 hat die Marke keine eigenständige Aktivität mehr gezeigt und gilt als inaktiv.

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ROKUA wurde von Jari Niitynperä ins Leben gerufen, der mehr als zwanzig Jahre in der Konsumgüterbranche tätig war, darunter längere Zeit als Manager bei einem großen Kosmetik- und Haushaltswarenunternehmen [5]. Nach Angaben des Händlers PUR-kauppa verfolgte er das Ziel, ein genuin finnisches Naturkosmetik-Sortiment aufzubauen, das eigens für die Haut von Männern entwickelt wurde und Rohstoffe aus der nordischen Natur nutzt. Die Begründung des Gründers stützte sich darauf, dass die Haut von Männern rund 25 % dicker sei als die von Frauen und deshalb eine andere Rezeptur erfordere [5].

Der Name war bewusst gewählt. Rokua ist ein Nationalpark und UNESCO Global Geopark im Gebiet von Muhos, Utajärvi und Vaala in Nordösterbotten; die Regionalzeitung Kaleva berichtete, das exportorientierte Unternehmen habe einen Namen für die Produktlinie gesucht, der im Ausland ebenso funktioniere wie im Inland [6]. In derselben Reportage von 2019 nannte der Gründer das Ziel, binnen drei Jahren europäischer Marktführer im Bereich der Herrenpflege zu werden.

Das Unternehmen beschrieb sein Ziel als hochwertige, leicht zugängliche und umweltfreundliche Hautpflege, verwurzelt in der nordischen Natur [8]. Es positionierte sich mitten in der finnischen Welle von Clean Beauty und Herrenpflege der späten 2010er-Jahre und warb mit dem Slogan „Face The Nature“. ROKUA präsentierte seine Produkte als zertifizierte Naturkosmetik, vollständig in Finnland und aus heimischen Rohstoffen hergestellt, mit Düften, die das Unternehmen als mild und frisch bezeichnete.

Das Startsortiment umfasste drei Produkte: eine Gesichtscreme (50 ml), eine Gesichtsreinigung beziehungsweise ein Reinigungsgel (100 ml) mit Menthol sowie ein Bartöl (30 ml). Als zentrale Zutat der Linie wurde Öl aus den Samen der schwarzen Johannisbeere präsentiert, daneben finnischer Fichtenextrakt, Natriumhyaluronat, ein fermentiertes Polysaccharid und Menthol. Rezensenten beschrieben eine dunkelgraue Kartonverpackung mit Behältern aus Glas.

Nach dem Übergang zu Luonkos ist das verbliebene Produkt der Rokua x Luonkos Oil Cleansing Cake, ein wasserfreies Stück, das der Händler Charlemagne Premium als Verbindung von Reinigung, Ausgleich und Feuchtigkeitspflege in einem Schritt beschreibt, hergestellt aus natürlichen Ölen und Ton, das zudem als Bartöl verwendbar ist.

Die Produkte von ROKUA trugen die FI-Natura-Zertifizierung für Naturkosmetik und wurden in Finnland hergestellt; nach Angaben des Unternehmens wurden die Produkte nie an Tieren getestet [5]. Im Umweltbereich verpflichtete sich die Marke, 1 % ihres Umsatzes für Umweltzwecke zu spenden, und ging 2019 eine Partnerschaft mit WWF Finnland zum Schutz der Ostsee ein [7].

ROKUA startete als unabhängiges Vorhaben und ging später in Luonkos auf, einem finnischen Naturkosmetikhersteller mit Sitz in Naantali [1]. Um 2023 gaben beide eine Zusammenarbeit bekannt, und der gemeinsam gebrandete Oil Cleansing Cake kam auf den Markt [13]. Die frühere eigenständige Seite rokuaskincare.com leitet inzwischen auf die Luonkos-Kollektionsseite zu dieser Partnerschaft weiter [3]; diese Kollektion zeigt keine Produkte, und die ursprünglichen ROKUA-Produktseiten liefern Fehlermeldungen.

Das einzige noch im Umlauf befindliche Produkt ist der Rokua x Luonkos Oil Cleansing Cake, der von externen Händlern wie Sokos und Stockmann gelistet wird, überwiegend zu Abverkaufs- oder Mitgliederkonditionen. Die letzte sichtbare Markenaktivität geht auf die Luonkos-Ankündigung von 2023 zurück [13]. Auf dieser Grundlage lässt sich die eigenständige Marke am besten als inaktiv beschreiben; faktisch besteht sie nur noch als gemeinsam gebrandetes Produkt unter Luonkos.

Zum Gründungsdatum gibt es widersprüchliche Angaben. Zeitgenössische finnische Rezensionen und eine Kaleva-Reportage von 2019 datieren den Start auf 2019 [7][6], während die Unternehmensdatenbank Tracxn als Gründungsjahr 1956 führt — eine Zahl, die höchstwahrscheinlich das Geburtsjahr des Gründers wiedergibt und nicht das der Marke, und die von keiner anderen Quelle gestützt wird [9].