Luonkos

Luonkos ist eine finnische Naturkosmetikmarke, die 2018 in Naantali an der südwestlichen Küste Finnlands gegründet wurde [3][8]. Bekannt ist sie für wasserfreie, plastikfreie Hautpflege in fester „Cake“-Form, vor allem für ihre Oil Cleansing Cakes, und dafür, zu den ersten Unternehmen zu gehören, die stückförmige, plastikfreie Produkte auf den finnischen Markt brachten. Gegründet wurde die Marke von drei Frauen aus der Naturkosmetikbranche; seit 2023 gehört sie der eBrands Global Oy, einem Markenbetreiber mit Sitz in Helsinki, wird aber weiterhin unter eigenem Namen geführt [8].

Der Name selbst verbindet zwei Ideen: luonnonkosmetiikka, das finnische Wort für Naturkosmetik, und die regionale Wendung luonkos jotain ihanaa, die das Unternehmen sinngemäß als „etwas Wunderbares schaffen“ übersetzt. Diese Verbindung fasst das Versprechen der Marke zusammen – natürliche Rezepturen, in Finnland hergestellt, mit so wenig Verpackung und Wasser wie möglich.

Luonkos wurde 2018 in Naantali von drei Frauen gegründet: Miia Leino, Naturkosmetiklehrerin und Produktentwicklerin; Jonna Vesterinen, Naturkosmetik-Ausbilderin und Naturrohstoff-Produzentin; sowie Piritta Fors, die als Geschäftsführerin tätig ist [9]. Leino und Vesterinen übernahmen die Produktentwicklung, während sich Fors um den Betrieb kümmerte – Vertrieb, Kommunikation und Strategie. Das Unternehmen beschreibt seine Gründerinnen als eine Gruppe von Frauen, die sich entlang der gesamten Lieferkette zu ehrlichen und transparenten Entscheidungen verpflichtet haben.

Die Ausgangsidee war, wasserreiche Produkte in Plastikflaschen durch konzentrierte, feste Alternativen zu ersetzen. Nach Angaben der Gründerinnen galt eine verantwortungsvoll hergestellte und plastikfreie Verpackung von Anfang an als wesentlicher Bestandteil und nicht als nachträgliche Ergänzung.

Luonkos positioniert sich über einen Ansatz, den das Unternehmen „Skinimalism“ nennt: weniger Produkte, dafür mehrfach verwendbar, statt langer Mehrschritt-Routinen und eines Regals voller Plastikflaschen. „Weniger ist genug, wenn man ein wirksames, vielseitig einsetzbares Produkt wählt“, schreibt das Unternehmen. Die Rezepturen kommen ohne Wasser und ohne Konservierungsstoffe aus, was die Marke als Vorteil für die Haut und für die Umwelt darstellt – zusammengefasst im Slogan „Best for my skin, best for my nature“.

Die Mission richtet sich unmittelbar an die Kundschaft. Laut Luonkos besteht das Ziel darin, Frauen dabei zu helfen, sich von unnötigem Schönheitsdruck zu lösen und ihre Haut „auf finnische Art“ zu pflegen, während Produkte vermieden werden, die den Planeten belasten, der an die nächste Generation weitergegeben wird [2]. Die Marke vertreibt eine Gesichtspflegelinie (Oil Cleansing, Seren und Balsame), Körperpflege, Intimpflege sowie eine Männerlinie.

Das Kennzeichen der Marke ist der Oil Cleansing Cake – ein festes, ölbasiertes Reinigungsstück, das in faltbarer Kartonverpackung statt im Plastiktiegel verkauft wird. Zu den am häufigsten genannten Produkten zählt der Infinity Facial Oil Cleansing Cake, den Kundinnen als grundlegende Veränderung für empfindliche und atopische Haut beschrieben haben. Weitere namentlich bekannte Produkte sind der Vitality Oil Cleansing Cake und der Luminous Waterless Powder Toner.

Die auffälligste Innovation von Luonkos ist die Verwendung von Waldmikroben. Die Cakes Vitality und Infinity enthalten Re-Connecting Nature, einen finnischen patentierten Extrakt, der durchschnittlich rund 600 Bakterienarten – und bis zu 10 Milliarden Bakterienpartikel pro Gramm – aus der finnischen Natur enthalten soll [5]. Entwickelt wurde der Extrakt von der Uute Scientific Oy, einer Ausgründung der Universität Helsinki. Einer Pressemitteilung des Unternehmens aus dem Jahr 2020 zufolge war Luonkos weltweit das erste Unternehmen, das Waldmikrobiota als kommerzielles Produkt auf den Markt brachte, mit dem erklärten Ziel, das Mikrobiom der Haut und ihre Barriere zu unterstützen [9]. Weitere zentrale Inhaltsstoffe stammen aus finnischen Rohstoffen wie Birkenrinde, Hafer und Gerste.

Nachhaltigkeit steht im Mittelpunkt der Selbstbeschreibung von Luonkos. Die Produkte werden in Finnland, in Lohja, überwiegend aus finnischen Rohstoffen hergestellt; nach Angaben des Unternehmens werden die Inhaltsstoffe hauptsächlich wild gesammelt oder biologisch angebaut [5]. Die Rezepturen enthalten weder Wasser noch Konservierungsstoffe; das Unternehmen gibt an, dass sie zu mehr als 95 % vegan sind, dass keine Tierversuche durchgeführt werden und dass der eigene CO2-Fußabdruck minimal und kompensiert ist. Die Verpackung besteht aus recycelbarem, klebstofffreiem Karton aus zertifizierten nordischen Wäldern sowie aus biologisch abbaubaren Aufklebern auf Kiefernölbasis.

Die meisten Produkte von Luonkos tragen die finnische FI-Natura-Zertifizierung, einen Naturkosmetikstandard, der von einem 2014 gegründeten Verband getragen wird und einen hohen Anteil an Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs verlangt. Das Unternehmen gibt außerdem an, dass seine Waldmikroben-Produkte die größte Produktfamilie bilden, der das finnische Allergie-Label des finnischen Verbands für Allergie, Haut und Asthma zuerkannt wurde [4].

Anerkennung erhielt Luonkos vor allem bei nordischen und Naturkosmetik-Auszeichnungen. 2020 gewann das Unternehmen einen Nordic Natural Beauty Award in Gold für die beste nordische Naturinnovation im Bereich Hautpflege, verliehen für die Oil Cleansing Cakes, und belegte beim internationalen Verpackungswettbewerb FSEA Gold Leaf in den Vereinigten Staaten den dritten Platz [9]. 2022 wurde es bei den Beauty Shortlist Awards in London ausgezeichnet, erhielt bei den Nordic Natural Beauty Awards ein weiteres Gold für das beste Trockenshampoo und war Finalist in der Kategorie nachhaltigstes Produkt Finnlands [4]. 2025 wurde der Luminous Waterless Powder Toner bei den European Natural Beauty Awards als Finalist benannt [1].

Luonkos wurde 2023 von der eBrands Global Oy übernommen, einem Direct-to-Consumer-Markenbeschleuniger mit Sitz in Helsinki, der heute den internationalen Onlineshop der Marke betreibt [8]. Das ursprüngliche finnische Unternehmen ist als Luonkos Finland Oy mit Sitz in Naantali eingetragen; die eBrands Global Oy führt eine Helsinkier Geschäftsadresse, und die Herstellung bleibt in Lohja [7]. Der Sitz der Marke wird daher unterschiedlich zugeordnet: Naantali als Gründungsort, Lohja als Produktionsstandort und Helsinki als Adresse des Mutterunternehmens.

Die Marke ist unter der neuen Eigentümerschaft weiterhin aktiv. Nach der Übernahme durch eBrands im Jahr 2023 blieb Piritta Fors Mitgründerin und Geschäftsführerin, und Luonkos behielt seine eigenen internationalen und finnischen Verkaufsplattformen. Die jüngste dokumentierte Aktivität ist die Finalplatzierung bei den European Natural Beauty Awards 2025 sowie eine Ausweitung in Richtung des nordamerikanischen Marktes über eBrands.