Rhizome

Rhizome ist eine italienische Nischenparfummarke mit Sitz in der Nähe von Mailand, die als Rhizome SRLS firmiert. Gegründet wurde sie von den Brüdern Stefano und Andrea Aschieri, die sich vorgenommen hatten, Unisex-Parfum zu entwickeln, das bezahlbar und, in ihren eigenen Worten, unterhaltsam ist – ein bewusster Bruch mit dem, was das Unternehmen als „himmelhohe Preise“ und „vorgetäuschte Exklusivität“ der klassischen Nischenparfumerie bezeichnet. Das Haus entwickelt seine Düfte auf Basis eigener Forschung statt über externe Parfumeure und bringt sie in einem reduzierten, überwiegend nummerierten Format heraus.

Die About-Seite der Marke datiert die Gründung auf 2019 [2], während das italienische Medium nss G-Club sie auf „Ende 2018“ legt [9]; am plausibelsten ist, dass das Unternehmen Ende 2018 entstand und die Marke 2019 startete. Rhizome ist weiterhin aktiv: Die nummerierte Reihe wurde 2024 um ein Rhizome 08 erweitert, und der Onlineshop ist mit weltweitem Versand voll in Betrieb [13].

Die Gründer sind Italiener, und im Kern ist das Projekt eine Familiensache der Brüder Aschieri. Die About-Seite der Marke nennt nur Stefano und Andrea Aschieri [2]; nss G-Club führt einen dritten Mitgründer an, Dario Pozzi, der die Duftforschung gemeinsam mit Andrea Aschieri verantwortet [9]. Die beiden Darstellungen widersprechen einander nicht, und die redaktionelle Angabe ist die vollständigere, weshalb hier alle drei als Gründer geführt werden.

Der Name stammt aus der Botanik. Ein Rhizom ist ein Pflanzenspross, der seitwärts wächst und beim Ausbreiten Wurzeln und Triebe bildet – eine „nicht-lineare Art zu wachsen“, wie es das Händlermagazin 50 ml formuliert, die die Gründer als Metapher dafür verstehen, Düfte aus „Inspirationen aus verschiedenen Welten wie Kunst, Design, Mode und Architektur“ zusammenzusetzen [10].

Rhizome startete mit einer nummerierten Serie von Eau de Parfums, die ursprünglich von 01 bis 05 reichte [9]. Ein sechstes, Rhizome 06, folgte um 2020. Der Vertrieb wuchs schnell: Anfang 2020 nannte die Marke rund siebzig Verkaufsstellen in Europa, darunter 10 Corso Como in Mailand, Archive in Paris und Lodenfrey in München [9]. Die nummerierte Linie wurde seither erweitert und erreichte 2024 mit Rhizome 08 – beschrieben als holzig-würzige Komposition – ihren jüngsten Stand [13].

Rhizome versteht sich als Einstieg in die Nischenparfumerie für ein jüngeres Publikum. Als Mission gibt das Unternehmen an, „überlegene Düfte für die neuen Generationen“ zu machen, und sein Manifest lehnt geschlechtergebundene Düfte ab: „No gender, no pretence, no compromise. Just the notes that matter.“ (sinngemäß: Kein Geschlecht, keine Verstellung, keine Kompromisse. Nur die Noten, die zählen.) Ein wiederkehrender Satz – „Perfume shouldn't be rocket science; it should be fun“ (sinngemäß: Parfum sollte keine Raketenwissenschaft sein, es sollte Spaß machen) – fasst den schlichten, unprätentiösen Ton zusammen, den die Marke pflegt [2].

Dieser Ton setzt sich im Produktdesign fort. Das Haus setzt auf Minimalismus, mit zurückgenommener Verpackung und Düften, die überwiegend über Nummern statt über bildhafte Namen kenntlich gemacht werden. Laut nss G-Club ist jede Komposition um zwei Hauptinhaltsstoffe herum aufgebaut, die einander ausgleichen sollen – Paarungen wie Weihrauch und Patchouli, Yuzu und Vetiver oder Oud und Tabak –, und die Eau de Parfums sind mit einer Konzentration von 16 % formuliert [9]. Dieselbe Quelle verortet Rhizome in „einem sehr kleinen Raum“ zwischen Massenmarkt-Parfum und den exklusiveren künstlerischen Häusern, gerichtet an jüngere Käuferinnen und Käufer, die etwas suchen, das „zeitgenössisch riecht“, ohne den üblichen Preis.

Die Preisgestaltung stützt diese Positionierung: Die nummerierten Eau de Parfums liegen bei rund 110 Euro für 50 ml und damit unter der Klasse von über 200 Euro, in der sich die gehobeneren Nischenhäuser bewegen. Händlerprofile beschreiben die Marke schlicht als „erschwingliche und unterhaltsame echte Nischenmarke“ [12].

Kern des Sortiments ist die nummerierte Eau-de-Parfum-Serie, die die Duftfamilien Zitrus, Blumig, Holzig, Amber und Gourmand abdeckt und als Unisex-Düfte zum Selbstausdruck vermarktet wird. Daneben führt Rhizome die Kollektion Rhizome Lab mit experimentellen Eau de Parfums in limitierter Auflage – darunter Tropical Dance, Desert Dusk, Concrete Tide und Crushed Symphony –, die sich an „die Neugierigen und die Sammler“ richtet. Wiederkehrende Materialien in den Düften sind Weihrauch, Patchouli, Yuzu, Vetiver, Oud, Tabak, Amber und Zedernholz.

Über das Feinparfum hinaus reicht das Haus bis zu Raumsprays, Diffusern und Kerzen, zu Roll-on-Parfumölen, die die nummerierten EDPs spiegeln, sowie zu einer Körperpflegelinie. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte vegan und sulfatfrei, und die Düfte tragen die Kennzeichnung Made in Italy [1]. Zertifizierungen durch Dritte sind nicht dokumentiert.

Rhizome firmiert als Rhizome SRLS mit eingetragenem Hauptsitz in Arconate in der Metropolitanstadt Mailand und einer zweiten Adresse in Como. Eine Muttergesellschaft ist nicht verzeichnet; die Marke ist dem Anschein nach weiterhin unabhängig. Die Produktion ist im Raum Mailand angesiedelt, einer etablierten Region der italienischen Duft- und Kosmetikherstellung.

Die Berichterstattung über die Marke ist begrenzt, aber vorhanden. Das italienische Medium nss G-Club veröffentlichte 2020 ein redaktionelles Porträt, das sich mit den Gründern, der hauseigenen Parfumerie und dem frühen europäischen Rollout befasste [9]. Rhizome ist außerdem in der Duftdatenbank Fragrantica verzeichnet, die das Haus mit einer Reihe von Parfums führt, darunter die Nummern 01 bis 08 sowie benannte Veröffentlichungen wie Concrete Tide, Crushed Symphony und Desert Dusk [13].

Rhizome ist aktiv. Die jüngste verzeichnete Neuheit ist Rhizome 08 aus dem Jahr 2024, und die Website ist weiterhin in Betrieb – mit weltweitem Versand und einem Händlernetz, das Italien und zahlreiche Länder Europas umfasst sowie darüber hinaus die Vereinigten Staaten, Australien, Neuseeland, Asien und die Vereinigten Arabischen Emirate.