Reome

Reome ist eine britische Hautpflegemarke, die im Januar 2023 von Joanna Ellner gegründet wurde und auf Biotechnologie sowie biofermentierten Inhaltsstoffen aufbaut [8]. Das Unternehmen positioniert sich im Prestige-Segment und verbindet im Labor gewonnene „biomimetische“ Wirkstoffe mit einer zurückhaltenden, gestalterisch geprägten Ästhetik; aus einem einzelnen Debütserum ist rasch eine kleine Kollektion aus Seren, Reinigungsprodukten, Cremes und Masken entstanden.

Der Grundgedanke der Marke lautet, dass im Labor nachgebildete oder fermentierte Inhaltsstoffe sichtbare Ergebnisse liefern können und die Haut dabei schonend behandeln. Statt auf ständiges Peeling und ständige Zellerneuerung zu setzen, betont Reome den Erhalt der Langlebigkeit von Hautzellen – eine Haltung, die das Unternehmen in der Formel „better for skin, better for planet“ (sinngemäß: besser für die Haut, besser für den Planeten) zusammenfasst. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und unabhängig; Produkteinführungen setzten sich bis 2025 fort.

Reome wurde von Joanna Ellner gegründet, einer Beauty-Journalistin und ausgebildeten Akupunkteurin mit einem Abschluss in traditioneller chinesischer Medizin [8]. Nach Angaben des Unternehmens startete sie die Marke, nachdem sie darüber desillusioniert war, dass selbst die am stärksten wissenschaftlich ausgerichtete Hautpflege keine greifbaren Ergebnisse brachte, und wollte die Wirksamkeit „ins Herz der Marke“ stellen. Reome beschreibt sie als jemanden, der „18 Jahre Hautpflege-Expertise“ in das Unternehmen einbringt, während sie selbst davon gesprochen hat, zwanzig Jahre „auf der Suche nach Hautpflege, die tatsächlich wirkt“ verbracht zu haben [2].

Ellner hat Reome als wissenschafts- und nicht als designgetrieben dargestellt und gegenüber einer Fachpublikation erklärt, die Marke verbinde „die wissenschaftsbasierten Formulierungen einer Derma-Marke mit der zeitlosen Anziehungskraft eines klassischen Beauty-Hauses“ [8]. Der Start erfolgte 2023 mit einem einzigen Vorzeigeprodukt, dem Serum Active Recovery Broth; seither kamen neue Formeln einzeln hinzu.

Reomes Ansatz beruht auf dem, was das Unternehmen als Biotechnologie und Biofermentation bezeichnet: dem Einsatz von im Labor gewonnenen, bio-identischen Verbindungen anstelle roher Pflanzenextrakte. Nach Darstellung des Unternehmens haben diese „biomimetischen“ Wirkstoffe eine Molekularstruktur, die der hauteigenen nahekommt, was bessere Verträglichkeit, stärkere Aufnahme und deutlichere Ergebnisse ermöglichen soll. Die erklärte Formulierungsstrategie kombiniert biomimetische Wirkstoffe mit Biofermenten und hält bewusst einen Rahmen von rund 15 bis 20 % Wirkstoffanteil ein, um die Hautbarriere nicht zu überfordern.

Die Mission der Marke besteht nach eigener Formulierung darin, „die Haut mit hochspezialisierten, biofermentierten und biotechnologisch angetriebenen Formeln zu beleben und auszugleichen“. Der Slogan lautet „Skin Therapy in Every Drop“ (sinngemäß: Hauttherapie in jedem Tropfen). Reome vermarktet seine Produkte als geeignet für empfindliche Haut und laut den eigenen Wissenschaftsseiten als in der Schwangerschaft unbedenklich. Die Formeln sind dabei ausdrücklich nicht parfumfrei: Das Unternehmen mischt einen charakteristischen botanischen Duft aus Bergamotte und Muskatellersalbei bei, der nach eigenen Angaben in sehr geringen Mengen und mit niedrigem Irritationspotenzial eingesetzt wird.

Ein großer Teil von Reomes Identität ist an eigene, markenrechtlich geschützte Komplexe geknüpft. Dazu zählen Zeta Fraction, vom Unternehmen als lösungsmittelfreies Pflanzenextraktionsverfahren beschrieben, das „die Essenz frischer lebender Pflanzen in ihrem eigenen Lebensraum einfängt“; DHK-3, ein Bio-Wirkstoff, der laut Reome die Festigkeit der Haut erhält und den Kollagenabbau begrenzt; sowie weitere Komplexe wie Telessence M³, Bio-Rosea Stem Cell, Bio-Chelate CF5 und eine biotechnologisch hergestellte Hyaluronsäure, die als HA³ bezeichnet wird [10]. Nach Angaben des Unternehmens arbeitet es mit Biotechnologie-Laboren zusammen, um Inhaltsstoffe als Erstes auf den Markt zu bringen.

2023 gab Reome eine exklusive Entwicklungspartnerschaft mit Debut bekannt, einem von L'Oréal unterstützten Biotechnologie-Unternehmen, um künftige Formeln zu entwickeln [8]. Die Marke hat sich zudem öffentlich dem aufkommenden Branchenthema „Skin Longevity“ zugeordnet und richtet sich gegen zelluläre Seneszenz – ruhende Zellen, die mit Entzündungen und sichtbarer Hautalterung in Verbindung gebracht werden – statt gegen die Erneuerung an der Hautoberfläche.

Reomes Sortiment ist auf Hautpflege ausgerichtet; nach Unternehmensangaben sollen in den ersten Jahren rund 21 Produkte erscheinen, alle im Bereich Hautpflege [8]. Das Debüt- und bekannteste Produkt ist das Active Recovery Broth, ein konzentriertes Serum, das die Marke und mehrere Rezensenten als Zusammenstellung aus 16 klinisch belegten biofermentierten und biomimetischen Wirkstoffen beschreiben. Es folgten der Three Suns Balm, ein Reinigungsbalsam, und im September 2025 die erste Feuchtigkeitscreme der Marke.

Diese Feuchtigkeitscreme, die Biogenic Melting Cream, erschien am 3. September 2025 nach einer vom Unternehmen mit vier Jahren angegebenen Entwicklungszeit [10]. Zu den weiteren Produkten zählen das Firming Eye Treatment, eine aktivierte Gel-Crème, die laut Reome die erste Formel mit dem eigenen Bio-Wirkstoff DHK-3 ist, sowie der Hydra-Plasma Veil, eine Tuchmaske aus Biozellulose. Zu den Vorzeigeprodukten der Linie gehören eine biotechnologisch angereicherte Hyaluronsäure, Hafer mit hohem Beta-Glucan-Gehalt von einer Bauernkooperative in Finnland, Silberohrpilz (Tremella), fermentierte Radieschenwurzel und der Mineralkomplex Bio-Chelate CF5. Das Unternehmen führt klinische Tests für seine Formeln an und gibt an, das Active Recovery Broth sei „klinisch belegt feuchtigkeitsspendend, glättend und aufhellend“.

Vertrieben wird über die eigene Website sowie über Handelspartner wie Liberty, Space NK, Harvey Nichols und Moda Operandi; bei Liberty London und Harvey Nichols werden zudem Behandlungen vor Ort angeboten [8]. Ellner zufolge machte der Onlineverkauf einen großen Teil des frühen Geschäfts aus, wobei sie betonte, Reome sei „weit davon entfernt, ein prototypischer Direct-to-Consumer-Akteur zu sein“.

Reome beschreibt seinen Umweltansatz als „tread lightly“-Philosophie (sinngemäß: behutsam auftreten) und argumentiert, Biotechnologie und Biomimikry verringerten die Abhängigkeit von übermäßig abgeernteten Pflanzenrohstoffen. Das Unternehmen gibt an, die Herstellung finde im Vereinigten Königreich statt und die Primärverpackung bestehe nahezu vollständig aus Glas, das es als endlos recycelbar beschreibt; die Umkartons sind FSC-zertifiziert und werden teilweise aus recycelten Kaffeebechern gefertigt.

Bei den Zertifizierungen gibt die Marke an, alle Formeln seien für Vegetarier und Veganer geeignet und PETA-zertifiziert [3]. Zudem erklärt das Unternehmen, das B-Corp-Modell übernommen zu haben, eine Zertifizierung für soziale und ökologische Unternehmensführung, beschreibt diesen Status jedoch als ausstehend und nicht als erreicht.

Trotz seiner kurzen Geschichte sammelte Reome 2024 mehrere britische Auszeichnungen. Der Three Suns Balm gewann einen ELLE UK Future of Beauty Award sowie die Kategorie Best Cleanser bei den Wardrobe Icons Beauty Awards, während das Active Recovery Broth bei den Women's Health UK Skincare Awards als Best Serum ausgezeichnet und bei den Get the Gloss Awards für Best Product for Barrier Repair nominiert wurde [6]. Die Marke wurde in Publikationen wie British Vogue, Harper's Bazaar, Refinery29 und Stylist vorgestellt und 2026 in einem CNN-Beitrag über Biotech-Beauty neben Biodance und Emma Lewisham genannt.

Reome ist weiterhin aktiv und in unabhängigem Besitz. Die Expansion hielt bis 2025 an, mit weiteren Produkteinführungen, einer laufenden Seed-Finanzierungsrunde zur Stützung der Biotech-Positionierung und erklärten Plänen für ein Wachstum in Nordamerika und Skandinavien [8]. Stand der jüngsten Meilensteine ist die Einführung der Biogenic Melting Cream im September 2025 die bislang letzte größere Produktneuheit.