Rebecca Stella Beauty

Rebecca Stella Beauty ist eine schwedische Beauty-Marke, die 2018 von der Medienpersönlichkeit Rebecca Stella gegründet wurde und ihren Sitz in Stockholm hat [6]. Das Sortiment umfasst Hautpflege, Make-up und Parfum, wobei die Marke auf einer Botschaft von Selbstvertrauen und individuellem Ausdruck basiert. Seit 2022 gehört die Marke dem schwedischen Beauty-Händler Lyko, der sie vollständig übernahm und ein Rebranding anstrebte [6]. Unter Lyko ist sie weiterhin aktiv, wird über eine eigene Website vertrieben und nach Schweden sowie in mehrere weitere europäische Märkte geliefert.

Die Marke trägt den Künstlernamen ihrer Gründerin, einer bekannten schwedischen Sängerin, Bloggerin, eines Models und einer Fernsehmoderatorin, die in der englischen Wikipedia als Rebecca Stella Simonsson geführt wird [4]; der schwedische Wikipedia-Eintrag nennt ihren Ehenamen Rebecca Stella Dion, geborene Simonsson [5]. In Schweden ist sie unter anderem als Moderatorin der Realityserie Paradise Hotel bekannt.

Laut einer Pressemitteilung von Lyko startete Rebecca Stella ihre Beauty- und Hautpflegemarke im Jahr 2018 [6]. Die eigene Erzählung der Marke dreht sich weniger um ein Datum als um eine Idee: dass echter Glow von innen kommt und durch Selbstvertrauen freigesetzt wird, während die Produkte lediglich als „äußere Werkzeuge“ dienen, um ihn hervorzuholen. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als Hommage an jede Art von Schönheit und an das „Bekenntnis zur eigenen Einzigartigkeit mit all ihren Kanten und Extras“ und positioniert die Marke eher als einen Ort, an dem sich die Kundschaft gestärkt fühlt, denn als bloße Produktlinie.

Das öffentliche Profil der Gründerin liegt vor allem in Unterhaltung und Mode, nicht in der Kosmetik. Ihre Biografie in der englischen Wikipedia, die sich um ihre Musik, das Fernsehen und zwei Modekollektionen dreht, erwähnt die Beauty-Marke überhaupt nicht [4]; die Identität der Marke stützt sich auf die eigene Website und auf den Händler, dem sie heute gehört.

Lyko gab am 30. Juni 2022 bekannt, den Kauf der gesamten Marke Rebecca Stella Beauty vereinbart zu haben; die Übernahme wurde Ende September desselben Jahres abgeschlossen, der Kaufpreis wurde nicht genannt [6]. In der Mitteilung beschrieb Rebecca Stella den Plan als Weg, die Marke „auf die nächste Stufe“ zu bringen und sie gemeinsam mit dem Team von Lyko neu aufzustellen, während Lykos Geschäftsführer Rickard Lyko auf die Entwicklung neuer Produkte und die Skalierung der Marke über die Infrastruktur des Unternehmens verwies [6]. Betrieben wird die Marke über die Valley Beauty Brands AB, eine in Stockholm eingetragene, mit Lyko verbundene Gesellschaft. Innerhalb der Lyko-Gruppe steht sie als Schwestermarke neben Make Up Store.

Rebecca Stella Beauty präsentiert sich rund um Selbstermächtigung und Individualität. Die erklärte Mission besteht nach Angaben des Unternehmens darin, „die eigene Ausstrahlung hervorzuheben und den inneren Glow freizusetzen“, und die Tagline hält fest, dass „daily beauty isn't just looks; it's a power move to express yourself“ (sinngemäß: tägliche Schönheit ist nicht nur Aussehen; sie ist ein Power-Move zum Selbstausdruck). Die eigene Welt beschreibt das Unternehmen als „von Wärme erhellt und von Leidenschaft angetrieben, ein sicherer Ort, um sich selbst zu bewundern, Gleichgesinnte zu finden und gestärkt zu werden“ — und stützt sich damit ebenso auf Gemeinschaft und Selbstausdruck wie auf die Produkte selbst.

Das Sortiment reicht von Hautpflege — Gesichtsmasken, Reinigungsprodukten, Gesichtswassern, Seren und Gesichtscremes — über Make-up wie Mascara, Lip Liner, Lipgloss, Primer, Bronzer und Fixierspray bis zu Selbstbräuner, Parfum und Pinseln. Die schwedische Wikipedia fasst die Linie als Parfum, Lippenkonturenstifte und Feuchtigkeitsprodukte zusammen [5]. Die Marke vermarktet sich als vegan, schränkt dies in der eigenen FAQ jedoch ein: Die Feuchtigkeitsprodukte werden als vollständig vegan beschrieben, die Lippenkonturenstifte dagegen nicht [3]. Nach Angaben des Unternehmens werden weder die Produkte noch ihre Inhaltsstoffe an Tieren getestet [3].

Die Fertigung verteilt sich über Europa. Laut Rebecca Stella Beauty entstehen die Feuchtigkeitsprodukte in Schweden, die Parfums in Frankreich und die Lippenkonturenstifte in Polen [3]. Über die vegane und tierversuchsfreie Positionierung hinaus sind keine Zertifizierungen durch Dritte und keine eigenen Technologien dokumentiert.

Die Marke lässt sich am treffendsten als übernommen beschreiben: 2018 gründergeführt gestartet, wurde sie 2022 vollständig von Lyko gekauft und in das Portfolio des Händlers eingegliedert [6]. Sie wird unter der Eigentümerschaft von Lyko weiter vertrieben, verkauft über eine eigene Website und liefert innerhalb Schwedens sowie nach Finnland, Dänemark, Deutschland, Österreich, in die Niederlande und nach Polen.